Conseils SEO pour votre rédaction en ligne : trucs du métier

L’optimisation des moteurs de recherche est un ours d’un sujet. Beaucoup d’entre nous ont l’impression de regarder un animal féroce alors que nous essayons de comprendre l’optimisation SEO de notre copie en ligne. Cela peut sembler une tâche ardue, même lorsque nous engageons un professionnel. Aujourd’hui, notre objectif est de transformer cet ours féroce en ours en peluche au moment où vous aurez fini de lire cet article. Êtes-vous partant pour la transformation ?

Mises à jour SEO : Pandas, pingouins et colibris, oh mon dieu !

Écrire pour le Web a été considéré comme une tâche ardue. Contrairement à la copie traditionnelle où vous écrivez pour le public, la copie en ligne exige que vous écriviez également pour les moteurs de recherche. Google, le roi des bêtes des moteurs de recherche, ne cache pas ses exigences pour une bonne optimisation du référencement. Le guide qu’ils fournissent est génial, mais tout à coup, nous nous retrouvons frappés par diverses créatures. En 2013, on nous a lancé un panda, un pingouin et un colibri ! Depuis quand est-il acceptable de nous jeter des animaux sauvages indomptables ?

Panda, Penguin et Hummingbird étaient tous des mises à jour du référencement. Avec chacun, l’objectif de l’optimisation et des classements a changé. Parfois, nous avions l’impression d’être attaqués par des animaux sauvages. Maintenant que la poussière est retombée (et que la faune semble être en cage, du moins pour le moment), le féroce ours SEO ressemble vraiment un peu plus à un ours en peluche câlin.

La vérité sur les mots-clés

Dans toute l’excitation de la faune, quelqu’un a eu le courage de lancer une petite rumeur vicieuse selon laquelle les jours de l’optimisation des mots clés allaient, allaient, allaient. Sur la base des mises à jour SEO de Google, nous sommes respectueusement en désaccord. Il est indéniable que comment nous utilisons des mots clés a changé, mais nous n’avons en aucun cas été découragés de les utiliser complètement. Par conséquent, vous devez toujours vous attaquer à la recherche de mots clés et à l’utilisation de mots clés lors de l’optimisation de la copie en ligne.

Recherche de mots clés est un sujet effrayant. « Recherche » n’est pas un mot que la plupart d’entre nous apprécient. Cela évoque des cours douloureux et des essais effrayants. Qu’est-ce que la recherche de mots clés exactement ? Eh bien, cela revient à découvrir quels mots ou expressions votre public cible utilisera lors d’une recherche sur Internet. Nous avons publié un blog informatif sur la recherche de mots-clés qui peut ouvrir vos horizons à ce concept plus en profondeur, en décembre.

Vous voudrez identifier les 1 à 3 meilleurs mots-clés pour votre public cible. Ces mots doivent être insérés aux endroits suivants :

• La balise de titre
• Le titre #h1
• Balises alt des images
• Le corps du texte (généralement dans les premier et dernier paragraphes)

SearchEngineLand a publié un article fantastique sur l’optimisation d’une seule page de contenu avec plusieurs mots-clés. Si vous avez besoin (ou souhaitez) des informations détaillées sur où et comment placer vos mots clés et expressions, c’est une excellente ressource supplémentaire.

Utilisation des mots clés en copie est un tout nouveau jeu de balle de nos jours. Dans le passé, les algorithmes de recherche de Google n’étaient pas synonymes d’intelligence. En conséquence, nous avons dû utiliser des mots-clés et des expressions de mots-clés spécifiques. Il n’était pas rare de lire une copie qui faisait grincer des dents à la fois l’écrivain et l’éditeur. Grammaire correcte? Oublie. Grammaire semi-correcte? Peut-être. Les mots-clés étaient souvent hors service ou insensés car ils devaient répondre aux besoins du moteur de recherche.

Heureusement, les moteurs de recherche sont plus intelligents aujourd’hui. Non seulement ils peuvent gérer les synonymes, mais ils peuvent aussi s’adapter aux variations ! Au lieu d’avoir à insérer « sandwich au beurre de cacahuète » dans une phrase et à grincer des dents, nous pouvons maintenant écrire « sandwich au beurre de cacahuète » et le moteur de recherche saisira toujours cette clé si quelqu’un tape « sandwich au beurre de cacahuète » dans une requête de recherche.

Les mots clés et les expressions doivent encore être recherchés et utilisés, mais ils ne doivent pas être utilisés au détriment d’un contenu de qualité. La règle générale est qu’un élément de contenu doit avoir une densité de mots clés d’environ 1 à 2 %. Cependant, le flux et la qualité de la copie doivent être prioritaires car, comme le souligne CopyBlogger lorsqu’il écrit sur la rédaction SEO, « Google traite la vérité et l’autorité de votre domaine, ce que les autres pensent de votre contenu et les mots qu’ils utilisent pour le décrire, comme une indication importante de la qualité et de la pertinence. »

L’importance de la pertinence et de l’autorité

La principale façon dont les sites Web sont classés aujourd’hui est une combinaison de pertinence et d’autorité. Essentiellement, les moteurs de recherche veulent voir un contenu pertinent véhiculé par une entité crédible ou faisant autorité. Ils ont de nombreux algorithmes conçus pour déterminer la pertinence et l’autorité ; la géolocalisation, l’historique de recherche, la requête mérite la diversité et la requête mérite la fraîcheur, pour n’en nommer que quelques-uns.

Autorité de domaine devient de plus en plus pertinent pour le référencement. Au début, envelopper votre tête autour de cela peut être une perspective terrifiante. Je vais être honnête : la première fois que j’ai lu sur l’autorité de domaine, j’avais l’impression d’être assis à une conférence technique. J’ai pensé: « Mon Dieu, je suis bien au-dessus de ma tête. » L’ours SEO grondait contre moi, et j’aurais pu jurer qu’il était sur le point de glisser. Ensuite, j’ai commencé à trouver des ressources qui m’ont aidé à comprendre le jargon technologique.

Moz a publié un excellent article sur l’autorité de domaine. Personnellement, j’ai dû le lire plusieurs fois pour tout comprendre. Ne vous sentez pas mal si vous avez du mal à comprendre l’autorité de domaine au début. La courbe d’apprentissage n’est pas aussi raide qu’il n’y paraît, et il est vraiment naturel de se sentir un peu perdu. Voici ce que vous devez savoir sur l’autorité de domaine en termes simples :

• L’autorité de domaine, ou DA, est très difficile à influencer directement.
• Une note DA représente la performance d’un site Web dans les classements des moteurs de recherche.
• Une façon de commencer à augmenter votre DA consiste à créer des liens SEO, mais ne vous attendez pas à des résultats immédiats ou perceptibles.
• Le seul moyen sûr d’influencer votre DA est de passer du temps à améliorer votre référencement global.

L’astuce pour améliorer votre référencement global

L’astuce ultime, la clé parfaite, le secret gardé… tout se résume à une chose primordiale : un contenu de qualité. Le référencement consiste littéralement à créer un contenu si convaincant, si pertinent, si actuel et si impressionnant que les gens vouloir pour le promouvoir. Ils veulent que leur ami le lise. Leur ami le lit, et ils veulent leur amis de le lire. Avant que vous ne vous en rendiez compte, votre contenu est devenu viral.

Référencement des médias sociaux

Un aspect de l’optimisation des moteurs de recherche qui semble être laissé de côté est celui des médias sociaux. Étant donné que l’astuce pour améliorer votre référencement est un contenu de qualité qui devient viral, il va de soi qu’une partie assez importante de l’augmentation de votre optimisation passe par l’optimisation de vos canaux de médias sociaux. Discutons de 5 choses que vous pouvez faire pour optimiser vos réseaux sociaux quelle que soit la plateforme-Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. :

1. Inclure des mots-clés. Il y a encore ces mots-clés embêtants. Une recherche de mots clés solide sera certainement payante ! Les moteurs de recherche s’inspirent des médias sociaux. En incluant vos mots-clés dans vos mises à jour sur les réseaux sociaux, vous augmenterez votre référencement. Plus vous le ferez de manière cohérente, plus il deviendra facile pour les gens de vous trouver, vous et votre contenu. N’oubliez pas d’utiliser des hashtags sur les plateformes qui les prennent en charge, comme Twitter et Google+.
2. Soyez engageant. La plus grande erreur commise par les entreprises aujourd’hui est de négliger d’être social sur les réseaux sociaux. Oui, les plateformes sociales sont idéales pour promouvoir votre contenu et vos offres, mais vous devez prendre le temps de faire des publications purement engageantes. En d’autres termes, posez des questions, faites parler les gens, répondez-leur, puis restez impliqué dans la discussion qui se déroule.
3. Assurez-vous d’inclure du contenu de génération de prospects. Il est important de faire plus que promouvoir votre site Web, produit ou service. Vous devez entrer dans la nouvelle génération de contenu de pointe. Assaisonnez votre activité avec du contenu sur les offres, du contenu téléchargeable et des webinaires.
4. Publiez fréquemment. La régularité est essentielle. Vous devez engager régulièrement les fans et les abonnés avec du nouveau matériel ; sinon, ils n’auront aucune raison de vous accorder leur attention. Chaque plate-forme a sa propre « durée de vie ». Par exemple, les tweets ne restent pas longtemps en place en raison de l’activité dense de Twitter. Ainsi, vous tweeterez plus souvent que vous ne le ferez sur Facebook.
5. Incorporer de la valeur. Il est facile de commencer à diffuser des notifications sur les réseaux sociaux, mais vous ressemblerez à un spammeur si elles n’ont pas de valeur. Chaque mise à jour que vous envoyez doit apporter de la valeur au public. Ne perdez pas leur temps. Ils vous quitteront pour quelqu’un d’autre ! Assurez-vous de partager des informations qui éduquent, engagent, informent et intéressent.

Outre ces meilleures pratiques, vous pouvez aller encore plus loin et optimiser par plateforme de médias sociaux. Si vous souhaitez connaître les tenants et les aboutissants de chaque plate-forme, jetez un coup d’œil à Le guide ultime des mises à jour optimisées des médias sociaux de HubSpot.

Liens SEO

La création de liens peut être un sujet de référencement lourd en raison des conséquences si vous le faites mal. Un lien incorrect peut vous causer des problèmes avec Google. Par conséquent, il est important d’apprendre à créer correctement des liens SEO.

Essentiellement, les liens sont comme des rues qui relient des pages. Les moteurs de recherche envoient leurs bestioles effrayantes qui parcourent le Web et traversent ces rues. La création de liens SEO est un peu un art. Bien que difficile, il est essentiel. 4 stratégies de création de liens à utiliser :

1. Créez un blog qui est une ressource. Les blogs sont une excellente plate-forme pour créer du contenu optimisé et créer des liens. En fait, les propres ingénieurs de Google recommandent en fait les blogs comme stratégie de création de liens SEO. Utilisez votre blog pour publier régulièrement du matériel frais, informatif et pertinent, à la fois divertissant et éducatif. Créez des liens vers vos publications via les réseaux sociaux. Commencez et participez à des conversations, et vous gagnerez bientôt des listes et des liens d’autres blogs.
2. Soyez digne d’intérêt. Si vous pouvez être et rester digne d’intérêt, vous attirerez l’attention des blogueurs, de la presse et des médias. C’est un moyen sûr de gagner des liens. Rester digne d’intérêt peut être aussi simple que d’offrir des cadeaux gratuits, de lancer un nouveau produit ou d’entamer une conversation.
3. Soyez inspirant. Les gens aiment les choses qui inspirent. Si vous pouvez percevoir une réaction émotionnelle, vous aimerez avoir du contenu que d’autres voudront partager. Le monde du référencement appelle cela « linkbait ». Tirez parti de la combinaison de l’utilité, de la valeur et de la réaction émotionnelle pour créer une réponse. Les utilisateurs qui voient le contenu le partageront probablement et créeront un lien vers celui-ci. Ces types de réputation acquise sont inestimables pour établir la crédibilité, l’autorité et le potentiel de classement.
4. Faites en sorte que vos clients se connectent directement à vous. Si vous avez des partenaires ou des clients/abonnés fidèles qui aiment votre produit, service ou marque, vous pouvez envoyer des badges de partenariat. Ces badges sont des icônes qui renvoient vers votre site Web. Il s’agit d’un moyen simple mais respectable de créer des liens SEO.

Ours féroce contre ours en peluche

L’optimisation des moteurs de recherche semble, au premier abord, être un ours d’un sujet. Honnêtement, c’est l’aspect technique qui effraie la plupart d’entre nous. Comme vous pouvez le constater, le référencement ne se résume pas à des connaissances techniques approfondies. Le féroce ours SEO est vraiment plus un ours en peluche, une fois que vous apprenez à le connaître. Il a une appréciation marquée pour la rédaction de qualité, il n’est pas strict sur l’étiquette des mots clés et il est étonnamment social.

Optimiser votre rédaction en ligne peut être une tâche agréable, surtout lorsque vous prenez en considération l’avenue des médias sociaux. Vous avez la possibilité de construire votre classement simplement en contactant d’autres personnes. Nous aimons tous nous tenir autour du refroidisseur d’eau au bureau et discuter. Nous aimons l’interaction et, soyons honnêtes, nous préférons poursuivre une conversation plutôt que de travailler. Les médias sociaux vous offrent l’opportunité d’avoir une conversation autour de la fontaine d’eau sociale, et le meilleur, c’est que vous effectuez le travail d’optimisation pendant que vous discutez !

Alors, maintenant que vous voyez à quel point l’optimisation des moteurs de recherche peut être simple dans l’ensemble de la rédaction, voyez-vous plus un ours en peluche par rapport à une bête féroce ? J’espère que votre réponse est oui. Maintenant que 2014 est à nos portes, nous pouvons nous préparer pour une excellente année de référencement et de rédaction. L’année prochaine, nous pourrons échanger des histoires sur la faune indigène que Google nous a lancée et sur la façon dont nous avons survécu (et appris) la dernière évolution de l’optimisation des moteurs de recherche.

(SEO / obturateur)