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Conseils, tactiques et tendances de blogs : résultats du sondage

Conseils, tactiques et tendances de blogs : résultats de l'enquête |  Les médias sociaux aujourd'huiÊtes-vous à la recherche des conseils, tactiques et stratégies de blogs les plus récents?

Voulez-vous savoir ce que font les pros en matière de marketing de contenu et de blogs ?

Se tenir au courant des dernières tendances et tactiques en matière de blogs peut être intimidant, mais nos amis d’Orbit Media Studios ont récemment partagé les résultats d’un sondage, qui comprenait plus de 1000 blogueurs et leur point de vue sur la création de contenu de blog pour votre entreprise.

C’est particulièrement opportun – avec 2017 qui approche à grands pas, de nombreuses entreprises commencent à planifier leurs stratégies de contenu pour l’année à venir.

Ces résultats vous montreront ce qui fonctionne avec succès pour les meilleurs blogueurs en ce moment en termes de temps, de durée, de fréquence, de promotion et de mesure.

Et bien que je ne suggère pas que ce qui fonctionne pour la majorité fonctionnera nécessairement pour vos efforts de contenu, ces résultats peuvent être un bon point de départ, surtout si vous débutez ou ne voyez pas les types de résultats de votre contenu. que tu veux.

Je vous encourage à expérimenter votre approche, à trouver ce qui fonctionnera le mieux pour votre industrie, votre entreprise et votre communauté, et à vous rappeler que la qualité est plus importante que la quantité.

Voici les résultats de 3rd Enquête annuelle auprès de plus de 1000 blogueurs d’Orbit Media Studios, avec mes propres idées incluses.

Cinq conseils et pratiques de blogs réussis

1. Longueur et contenu des articles de blog

Il y a certainement eu une tendance à la longueur croissante des articles de blog au cours des deux dernières années.

En fait, la longueur des blogs a augmenté en moyenne de 19% – ils sont passés d’une longueur moyenne de 808 mots en 2014 à 887 mots en 2015 et comptent maintenant environ 1054 mots en 2016.

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Le nombre de messages courts de moins de 500 mots est en forte baisse tandis que le nombre de plus de 2000 mots est en augmentation (double chaque année).

Ce qui est encore plus intéressant, c’est que les articles de blog de plus de 1 000 mots ont généré des résultats plus forts dans les opinions des blogueurs que ceux de moins de 1 000 mots. Les résultats les plus forts ont été observés par ceux qui ont publié des articles de plus de 2 000 mots.

Pour votre propre blog, vous aurez probablement besoin de faire un peu d’expérimentation. Pour moi, la majorité de mes messages sont de 1200-1500+ mots, avec certains dans la gamme 2000+, selon le sujet.

Médias

Il y a eu une augmentation de l’utilisation de visuels au cours des deux dernières années, tandis que l’inclusion audio, en revanche, a diminué depuis le dernier rapport.

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Les images constituent une excellente inclusion dans un article car elles aident à saisir l’intention du lecteur et peuvent diviser votre texte pour le rendre plus facile à lire. L’utilisation de plusieurs images est idéale, surtout si vous créez des articles de blog plus longs.

L’utilisation de la vidéo est également en augmentation, avec environ 15% des blogueurs qui l’utilisent désormais. Ceux qui utilisent la vidéo rapportent qu’elle génère des résultats plus forts que les autres formes de médias.

Avec la bonne stratégie, si la vidéo plaît à votre communauté et à votre style personnel, il est maintenant temps d’envisager de l’intégrer à votre blog.

Et bien que l’audio ait peut-être diminué par rapport à l’année dernière, ceux qui l’utilisent rapportent toujours qu’il produit de très bons résultats. Si l’ajout d’audio à votre blog – comme un podcast – fonctionne pour vous et votre communauté, ne vous découragez pas de l’utiliser.

Il y a également eu une augmentation significative du nombre de blogs utilisant des listes, près de la moitié des blogueurs les utilisant désormais.

Les listes peuvent être exceptionnellement pratiques pour les lecteurs, mais avec une telle abondance, il serait sage de ne pas trop les utiliser ou vous risquez de devenir juste une autre liste parmi tant d’autres. Bien que la liste occasionnelle puisse être une excellente inclusion dans votre blog, la variété est finalement la clé.

2. Fréquence des articles de blog

Alors, à quelle fréquence devriez-vous publier de nouveaux articles sur votre blog ?

La fréquence peut varier considérablement de plus d’une fois par jour à des intervalles irréguliers au cours d’une année, la moyenne tombant autour d’une fois par semaine.

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La fréquence à laquelle vous choisissez de publier sera probablement dictée par vos propres ressources – publier une fois par jour nécessite beaucoup plus de ressources que publier une fois par semaine, surtout si vous créez des articles de blog de qualité.

Il est important de noter que les blogueurs qui ont blogué le plus fréquemment ont trouvé les meilleurs résultats.

Cela signifie pour vous que plus vous parvenez à publier un article de blog de qualité, plus vous obtiendrez de meilleurs résultats.

3. Rédaction et édition d’articles de blog

Le temps nécessaire à la rédaction d’un article de blog varie considérablement en fonction de votre sujet, de votre niveau de profondeur, de votre familiarité avec le sujet et de vos compétences en matière de recherche et d’écriture en général.

Pour vous donner une idée de ce que les autres entreprises investissent dans chaque article, un article de blog moyen prend 3 heures et 16 minutes à écrire. Il s’agit d’une augmentation de 26 % par rapport à l’an dernier.

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Mais si vous écrivez des articles plus longs et plus détaillés, vous pouvez vous attendre à ce que cela prenne généralement plus de temps que cela à écrire – en fait, deux fois plus de blogueurs passent maintenant plus de 6 heures sur un article moyen.

Des résultats plus solides ont été signalés par plus de blogueurs qui ont investi plus de 6 heures par publication que ceux qui ont investi moins de 6 heures.

Je n’utiliserais PAS ces heures à des fins de planification, mais plutôt comme guide général.

Édition

L’enquête a également révélé que désormais 1 blogueur sur 4 utilise un processus d’édition formel.

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Plus de la moitié des blogueurs ont désormais au moins un deuxième regard sur leurs publications, ce qui est important.

La raison pour laquelle c’est si important, c’est qu’il est difficile, même pour des écrivains expérimentés, d’éditer leur propre travail. Une deuxième paire d’yeux permet de s’assurer que la plupart des erreurs sont détectées.

Assurez-vous de ne publier que des articles de blog d’aspect professionnel en embauchant un ou plusieurs rédacteurs expérimentés. N’oubliez pas que la qualité de vos publications (ou leur absence) laissera une impression sur les personnes qui les liront et peut affecter le niveau de confiance que vous créez avec vos publications.

Il convient de noter que plus de blogueurs qui ont eu un processus d’édition formel ont déclaré avoir vu de bons résultats que ceux qui n’en ont pas.

4. Promotion des blogs

Bien qu’il soit important de créer un contenu de qualité, aucun de ces conseils de blog n’a de sens si personne ne le lit. C’est pourquoi la promotion de votre blog est si importante.

Alors, comment la plupart des entreprises font-elles la promotion du contenu de leur blog ?

Plus de 95% des blogueurs font la promotion de leurs articles de blog sur les réseaux sociaux.

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Le nombre d’entreprises utilisant le courrier électronique pour promouvoir leur contenu a augmenté de manière assez significative au cours des deux dernières années pour atteindre 55% des entreprises.

La sensibilisation des influenceurs a également connu une augmentation continue de près de 25% des blogueurs l’incorporant dans leur promotion.

Plus de 14% incluent désormais la promotion payante de leur contenu dans leur stratégie.

Les entreprises utilisant des services payants et la sensibilisation des influenceurs ont obtenu les meilleurs résultats par rapport aux médias sociaux, qui étaient les moins efficaces.

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L’étape la plus importante dans la création de contenu est de le promouvoir et de le partager, sinon il ne sera pas vu. Une stratégie réussie que nous utilisons avec la promotion payante est que les publications qui fonctionnent bien de manière organique sont celles auxquelles nous sommes le plus susceptibles de consacrer un budget avec les publicités sociales payantes.

5. Mesure du blog

Le dernier sujet abordé dans l’enquête était la mesure, les blogueurs ayant demandé à quelle fréquence ils vérifiaient leurs analyses.

Plus de 50 % vérifient régulièrement leurs analyses.

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Mais un peu moins de 20% vérifie rarement ou jamais. Ce nombre est stupéfiant car si vous ne savez pas comment vont vos messages, comment saurez-vous ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.

Si vous ne connaissez pas les sujets ou les types de publications que votre communauté aime ou ignore, vous perdrez beaucoup d’efforts à l’avenir.

Vous voulez une preuve ?

Ceux qui ont vérifié leurs analyses le plus souvent ont vu les résultats les plus solides.

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Morale de l’histoire – vous aurez plus de succès avec votre contenu à l’avenir si vous savez comment le contenu passé a fonctionné. Ce qui n’est pas mesuré ne peut pas s’améliorer.

Créer votre plan de marketing de contenu 2017

Il n’y a pas de solution unique en matière de blogs – ce qui fonctionne pour une entreprise ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre.

Mais bien que cela puisse être le cas, il existe certainement des pratiques qui donnent généralement de meilleurs résultats pour la majorité.

Découvrez les possibilités qui existent à partir de ces informations pour créer votre plan de marketing de contenu et améliorer vos pratiques de blogging. En fin de compte, vous devez tester certains de ces conseils et pratiques de blogs pour déterminer ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre communauté.

L’une des statistiques vous a-t-elle surpris ? Qu’est-ce qui fonctionne bien pour votre blog ? Partagez dans les commentaires ci-dessous.

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.