Nous avons tous vu les vidéos virales qui semblent sortir de nulle part pour recueillir des millions de vues sur YouTube, des vidéos comme celle-ci où cinq personnes jouent d’une guitare en chantant « Somebody That I Used to Know » de Goyte, qui à ce jour a recueilli plus de 163 millions de vues vidéo : Cliquez ici pour voir la vidéo
Et si vous additionnez toutes les autres publications de cette même vidéo, le nombre total de vues de la vidéo augmente beaucoup, beaucoup plus. Maintenant, la version de la chanson de Goyte n’aurait sûrement pas pu recueillir plus de vues que cette sensation virale créée par la couverture de Walk Off the Earth, n’est-ce pas? Euh, en fait ça l’a fait. À ce jour, la vidéo officielle de Goyte a capturé près de 600 millions de vues vidéo, soit près de CINQ FOIS plus de vues vidéo. Donc, tout n’a pas mal tourné pour Goyte. Maintenant, vous vous demandez peut-être comment l’énorme succès de la campagne virale Walk Off the Earth pourrait être éclipsé par le marketing traditionnel si le marketing viral est censé être la solution miracle ? Eh bien, la vérité est que, que vous poursuiviez des activités de marketing et de publicité traditionnelles ou des activités de marketing soi-disant « virales », les objectifs sont les mêmes :
- Sensibilisation
- Intérêt
- Désir
- Action
Et c’est dans ce premier point que vous trouvez la composante virale que toute activité de marketing ou toute activité d’évangélisation (pour l’innovation, pour le changement, etc.) devrait toujours contenir – la diffusion. Maintenant, WordPress ne semble pas penser que la diffusion est un mot, mais supposons un instant que ce soit le cas et concentrons-nous sur le fait que la plupart du temps, l’un de vos objectifs en affaires (et dans votre vie personnelle) est la diffusion. En fin de compte, dans de nombreux cas, le succès dépend de la capacité ou non de diffuser votre idée. Cela est vrai qu’il s’agisse d’un projet informatique, d’un effort d’amélioration continue Six Sigma, d’une initiative de changement, d’un événement Lean, d’une campagne marketing ou d’un projet commercialisant une invention en une innovation potentielle. Alors, est-ce que quelqu’un peut garantir qu’une idée ou une campagne de marketing se propagera ? La réponse courte est non. Désolé, j’aimerais avoir de meilleures nouvelles pour vous, mais le fait est que personne ne peut garantir que votre idée ou votre campagne marketing deviendra virale. Pourquoi? Vous avez affaire à des humains vivant dans un monde compliqué. Nous ne sommes pas tous construits de la même manière et une même personne peut avoir des réactions différentes à un même stimulus (en fonction de l’humeur et du contexte, entre autres). Cela peut entraîner l’arrêt net d’une idée ou d’un message parfaitement diffusable, vous privant de tout le partage potentiel en aval que vous auriez pu espérer ou sur lequel vous espériez. Désolé, vous ne pouvez pas garantir la diffusion, malgré ce que pourraient vous dire des consultants en marketing opportunistes prétendant connaître la formule magique. Mais, une idée peut être construite pour se propager. Et j’aimerais partager avec vous un cadre simple, gratuit, que vous pouvez télécharger et diffuser partout.
Cliquez ici pour télécharger la feuille de travail de démarrage « Planification de la propagation » au format PDF. Il est basé sur les mêmes principes que la cartographie mentale et il vous aidera à commencer soit avec un nœud particulier à l’esprit (quelqu’un que vous aimeriez atteindre et influencer) et à travailler en arrière, en identifiant à la fois comment faire évoluer votre idée pour mieux influencer ce nœud particulier , et comment vous pourriez être en mesure de les atteindre (en même temps). Ou vous pouvez travailler à partir de l’idée vers l’extérieur. Concentrez-vous principalement sur le QUI et le POURQUOI lorsque vous vous déplacez vers l’extérieur. Les questions clés à prendre en compte lorsque vous « prévoyez de diffuser » votre idée sont les suivantes :
- Quelle est votre idée ou votre message ? (Est-ce que cela résonne avec mon public cible ?)
- Qui essayez-vous d’atteindre ?
- Comment allez-vous les atteindre ?
- Quand seront-ils les plus réceptifs au message ou à l’idée ?
- Où seront-ils les plus réceptifs au message ou à l’idée ?
- Pourquoi s’engageront-ils ? (Quelle valeur obtiendront-ils ?)
- Pourquoi partageront-ils ? (Quelle valeur tireront-ils ?)
- Comment vont-ils partager ?
Travailler de manière réfléchie sur ces questions augmentera les chances que votre idée ou votre message se propage, mais cela ne le garantira pas. Cependant, passer par le processus vous aidera à affiner votre idée ou votre message, vous aidera à réfléchir aux mécanismes de la façon dont vous pourriez encourager et augmenter l’engagement, et peut même vous aider à découvrir les défauts de votre idée ou message que vous avez manqués (et vous donner une chance pour les réparer). 
Bonne diffusion ! (et s’il vous plaît, faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous tout ce que j’aurais pu manquer) Alors, qu’est-ce que j’essaie de diffuser ? Eh bien, dans la perspective de mon deuxième livre (cette fois axé sur les meilleures pratiques et les prochaines pratiques de changement organisationnel), je publierai bientôt une nouvelle boîte à outils visuelle et collaborative de planification du changement pour aider les organisations à travailler plus intelligemment en planifiant leurs initiatives de changement ( et projets) d’une manière moins écrasante et plus humaine qui aidera littéralement tout le monde à être sur la même longueur d’onde. C’est l’idée que je vais diffuser et il y a plusieurs façons dont vous pouvez en bénéficier. Une façon consiste à devenir bénévole pour une étude de cas. Je cherche à sélectionner une poignée d’entreprises pour enseigner comment utiliser la boîte à outils gratuitement et présenter leur expérience dans mon prochain livre sur les meilleures pratiques et les prochaines pratiques de changement organisationnel.
Si vous souhaitez prendre une longueur d’avance sur la concurrence en augmentant votre vitesse de changement (et votre capacité à travailler plus intelligemment), enregistrez votre intérêt ici. Mais il existe plusieurs autres façons dont vous pouvez en bénéficier, et toutes peuvent être trouvées ici (y compris les opportunités à venir pour les consultants de se former à la méthodologie et d’augmenter leurs revenus et leur succès alors qu’ils travaillent avec leurs clients du monde entier pour apporter un changement positif). Je vais me concentrer sur l’enseignement et les outils, pas sur la consultation. Quel message ou idée essayez-vous de diffuser ?
BONUS SPÉCIAL : Vous pouvez désormais accéder à mon dernier webinaire « L’innovation, c’est tout sur le changement », compliments de CoDev avec le code d’accès 1515 ici : http://connectpro47311036.adobeconnect.com/p7n4netfgny/
