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Contenu court ou contenu long : qu’est-ce qui est mieux pour les classements, les engagements et plus encore ? [CASE STUDY]

Marketing de contenu

Contenu court ou contenu long : qu’est-ce qui est mieux pour les classements, les engagements et plus encore ? [CASE STUDY]

ImageChez Express Writers, nous servons chaque mois près d’un millier de clients internationaux en fournissant des pages de contenu à 99 % basées sur le Web. (utilisés sur les blogs, comme pages de destination, articles de site Web, etc.). Cela signifie que nous devons nous tenir au courant des derniers et meilleurs savoir-faire pour fournir à nos clients le contenu le meilleur et de la plus haute qualité possible, étroitement lié à la performance du contenu sur Google et les résultats de recherche.

Si vous êtes un spécialiste du marketing Internet, vous savez très probablement très bien maintenant qu’Internet est en constante évolution, et les directives de Google pour le classement du contenu Web ont été considérablement reformées au cours des 12 à 24 derniers mois. Les grands noms des mises à jour d’algorithmes étaient Google Panda, Penguin et Hummingbird.

Depuis ces mises à jour d’algorithmes, nous avons observé de solides tendances favorisant des attributs spécifiques de contenu qui étaient auparavant négligés dans les classements. Les attributs spécifiques désormais privilégiés par les SERP incluent :

  • Le contenu long est privilégié par rapport au contenu court
  • Moins d’accent sur l’optimisation des mots-clés dans le contenu et plus sur le monde réel, la recherche et l’orientation conviviale pour le lecteur
  • Des blogs bien formatés et visuels qui sont partagés

Examinons le premier attribut. Pourquoi et comment, exactement, le contenu plus long est-il préféré et placé au premier rang par les SERP par rapport à la norme précédente de contenu court d’une page ?

Qu’est-ce qu’un contenu plus long ?

Avant de pouvoir établir avec succès une comparaison éclairée entre le contenu long et le contenu court, nous devons bien comprendre ce qu’est le contenu long. Copyblogger a d’abord mis le doigt dessus en écrivant un blog, « Comment écrire les articles approfondis que Google aime », à la mi-2013. Ils l’ont appelé « contenu fondamental ».

La pierre angulaire, ou contenu plus long, est le type de contenu à la fois réfléchi et approfondi. Il est bien documenté et présente une batterie de faits prouvés, un peu comme un essai. Le contenu long se présente sous différents styles, fortement dépendant de l’entreprise ou de la marque qui crée le contenu. Il est principalement conversationnel, éducatif et informatif. Certains des contenus longs les plus réussis en matière de référencement vont de 2 000 à 2 500 mots, soit environ un texte de 5 pages. Voyons ce que certains experts pensent du contenu long par rapport au contenu court.

L’énigme : long vs court

Selon l’étude Rank Correlation 2013 sur les facteurs de classement en 2013, publiée par SearchMetrics.com, « les facteurs de contenu sont en corrélation presque entièrement positive avec de bons classements et ont apparemment été – par rapport à l’année précédente – partiellement améliorés ». Ce fait prouve que les mises à jour de Google ont effectivement modifié, ou amélioré, le système de classement du contenu Web.

Un bon pourcentage des facteurs de classement en 2013 est allé au contenu de qualité. Selon SearchMetrics.com, le nombre moyen de mots dans le texte était de 576, en hausse par rapport à 2012. La tendance à la hausse du nombre de mots dans le contenu s’est poursuivie en 2014.

Un contributeur de QuickSprout.com, Neil Patel, a décidé de tester les nouvelles eaux favorisant le contenu long. Il a nagé jusqu’à la nouvelle extrémité profonde de la piscine et a créé une page d’accueil de test de 1 292 mots contre une deuxième page d’accueil de seulement 488 mots. Les deux pages avaient un formulaire à remplir en bas. Bien qu’il ait d’abord pensé que le contenu plus long réduirait son taux de conversion, les résultats de son test étaient intrigants :

  • Le contenu long convertit 7,6 % de mieux que le plus court.
  • Les leads issus du contenu long se sont avérés de meilleure qualité.
  • Le contenu long a stimulé les conversions et les SERP.

Patel a conclu, grâce à ses recherches et à son étude de cas, qu’un contenu plus long est en effet meilleur pour les classements, l’engagement et plus que le contenu court. Il a également conclu qu’en 2014, le contenu est vraiment roi et si nous sommes sages, nous investirons dans la création de contenu bien écrit, faisant autorité et engageant.

Étude de cas sur le contenu long de l’Express Writer

Après avoir identifié la tendance au contenu plus long et vu ce que les experts avaient à dire, nous avons décidé que c’était à notre tour de rejoindre la partie profonde de la piscine. Nous avons mis cette tendance à l’épreuve juste avant Noël 2013, en écrivant des blogs de 2 000 mots, très recherchés, sur des sujets de niche, et en les publiant sur notre blog. Les résultats ont été phénoménaux : Google a adoré notre contenu et nous avons obtenu des classements de mots clés importants qui ont augmenté régulièrement.

Capture d’écran de notre classement de décembre 2013 :

Classement décembre 2013

Capture d’écran janvier 2014 :

Classement janvier 2014

Les classements étaient étroitement liés aux blogs réels que nous avons publiés, par exemple ce blog sur la façon de fournir un contenu convaincant, qui se classait pour le mot-clé Conseils de rédaction de contenu Web :

classements des blogs

Enfin le classement de février 2014 :

Classement février 2014

Comment pouvez-vous sauter dans le grand bain ?

Maintenant que les experts sont entrés dans le vif du sujet et ont partagé des résultats prouvés, nous pouvons tous nous lancer. Mais comment ? Où est le plongeoir ?

L’une des questions les plus fréquemment posées par les entreprises est comment rédiger un contenu long sans en faire trop (être verbeux, ennuyeux, etc.) ? Si vous avez posé cette question, vous avez identifié le plus grand obstacle au contenu long : COMMENT DIABLE pouvons-nous le résoudre ? Même les spécialistes du marketing Internet se posent cette question.

SearchEngineLand.com a publié huit moyens de créer ce qu’ils appellent du contenu à longue traîne pour le référencement. L’article insiste sur le fait que même si le référencement ne meurt pas, il évolue. Vous ne pouvez pas créer de contenu uniquement pour les recherches de mots clés et le trafic. Vous devez « évoluer vers une vision du monde plus centrée sur le contenu de l’utilisateur ». Vous pouvez accomplir cet exploit et générer un excellent contenu long en :

  • Rassemblez vos meilleures personnes et faites un brainstorming. Vous savez de qui nous parlons. Ces quelques élites au sein de votre groupe qui ont le talent de réfléchir à des idées nouvelles et avant-gardistes. Rassemblez ces personnes et commencez à réfléchir à des idées de contenu. Laissez la créativité prendre pied, puis passez à la phase de recherche.
  • Familiarisez-vous avec les besoins de votre public. Identifiez les 5 à 10 principaux besoins de votre public. Ensuite, réfléchissez à des idées de sujets qui vous permettent de couvrir chaque besoin et les solutions que vous proposez dans un contenu long et bien documenté. Lorsque vous plongez profondément dans les besoins de votre public, vous seriez étonné de la rapidité avec laquelle vous compilerez des pièces qui dépasser environ 2 000 mots et doivent être réduits ou divisés en deux éléments de contenu distincts.
  • Offrez à votre public bien plus que votre solution. Une fois que vous avez identifié les besoins de votre public et déterminé comment vous pouvez fournir une solution, recherchez des produits et services complémentaires. Au début, cela peut sembler contre-productif. Mais rappelez-vous que le contenu doit être « centré sur le contenu de l’utilisateur ». En leur présentant la partie que vous résolvez et en les orientant vers des moyens complémentaires de résoudre un aspect du problème que vous ne résolvez pas, vous renforcez votre crédibilité et votre autorité. L’utilisateur sera impressionné et vous verra comme une entreprise soucieuse de ses besoins par rapport à votre marge bénéficiaire. En conséquence, vous commencerez à instaurer la confiance et la fidélité parallèlement à la conversion des ventes.
  • Découvrez la compétition. C’est une bonne idée de faire des recherches sur vos concurrents. Votre objectif est de faire mieux qu’eux. Évitez de copier leurs stratégies de contenu. Au lieu de cela, planifiez le vôtre orienté vers l’excellence.
  • Testez les eaux. Une fois que vous avez réfléchi, recherché et planifié, il est temps de tester l’eau. Créez quelques éléments de contenu et une conception initiale. Testez-les auprès de votre public. Utilisez les commentaires pour vous améliorer avant de lancer vos stratégies de contenu finales.

Le contenu court a-t-il encore de la valeur ?

Nous entendons beaucoup cette question; ce n’est pas, est contenu court toujours précieux, c’est le contenu court a-t-il encore de la valeur ? Pas de mensonge, il a toujours sa valeur. Non seulement vous trouverez toujours du contenu court partout sur le World Wide Web, mais vous en créerez encore en 2014. Voici quelques exemples où plus court est encore mieux :

  1. Contenu marketing spécifique, tel que les e-mails
  2. Descriptifs des produits
  3. Publications sur les réseaux sociaux
  4. Présentations vidéo
  5. Podcasts
  6. Webinaires
  7. Infographie

Le public d’aujourd’hui est pressé par le temps, c’est pourquoi le contenu court est toujours très précieux. Pourtant, notre public sait aussi quand passer un peu plus de temps à lire un contenu qui présente de la valeur. Et ce est vraiment ce qu’est l’énigme du contenu long par rapport au contenu court. Pendant des années, nous nous sommes contentés de publier des articles et du contenu courts, pensant que c’était le meilleur moyen de faire passer un message à notre public et de voir les résultats. Cela a fonctionné, pendant un temps. Cependant, aujourd’hui, notre public en demande plus.

Étude de cas après étude de cas prouve que notre public pressé prendra non seulement le temps de lire un contenu long et bien écrit, mais qu’il l’exigera également. En conséquence, Google pousse l’utilisation principale du contenu long en 2014. Il ne fait aucun doute que nous continuerons à voir l’évolution de l’optimisation des moteurs de recherche et du contenu au fur et à mesure que l’année avance et que les 2 à 3 prochaines se déroulent.

Pourtant, sur la base des informations que nous venons de couvrir, nous pouvons affirmer une chose avec certitude : l’astuce ultime pour garder une longueur d’avance est de toujours garder votre public au centre de chaque élément de contenu que vous créez et publiez. Si vous l’avez fait dès le premier jour, en vous adaptant au changement de tendance de la longue traîne, le contenu de base sera aussi simple que d’augmenter le nombre de mots pour offrir encore plus de valeur à l’utilisateur. Continuez à garder votre public comme votre véritable point focal, et vous effectuerez facilement la transition à mesure que le monde Internet continue d’évoluer.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.