Marketing de contenu

Contenu dupliqué : pourquoi les avocats le créent et comment l’éviter

Avocat Inbound Marketing Word CloudContenu dupliqué ? De nombreux avocats aiment bloguer ou même rédiger le contenu de leur propre site Web. Bien que cela puisse sembler un bon moyen d’éviter les dépenses, cela finit généralement par nuire au classement de recherche d’une entreprise plus que cela n’aide. Pourquoi? Parce que lorsque les avocats rédigent le contenu d’un site Web, ils créent souvent du contenu en double. Habituellement, cela se fait complètement par erreur, mais parfois c’est intentionnel. Dans les deux cas, cela nuit probablement à la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le contenu dupliqué et pourquoi est-ce un problème ?

Le contenu dupliqué consiste littéralement à faire apparaître le même contenu sur plusieurs pages Web. Avec les nouveaux algorithmes des moteurs de recherche qui classent les sites par page plutôt que par le site pris dans son ensemble, le contenu dupliqué devient de plus en plus problématique. Pratiquement tous les sites ont du contenu dupliqué d’une page à l’autre. Le problème est que Google et les autres moteurs de recherche voient les deux pages avec le même contenu et ont du mal à déterminer lequel des deux éléments de contenu identiques est le plus pertinent pour une requête particulière. Cela peut entraîner la suppression d’une page des résultats des moteurs de recherche ou son classement bien inférieur à celui d’autres sites.

Duplication accidentelle

Ce qui rend le contenu dupliqué si difficile à empêcher, c’est le fait que la plupart d’entre eux sont créés par erreur. L’une des façons les plus courantes d’y parvenir est de passer par les structures de liens internes d’un site. Les identifiants de session, les options de tri, les codes d’affiliation, les méta-titres et les descriptions, ainsi que les domaines avec des URL simples et basées sur « www » peuvent tous apparaître comme un contenu en double pour les moteurs de recherche. La seule façon d’éviter cela est de suivre les meilleures pratiques, d’utiliser les dernières techniques et de se tenir au courant des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche. Bien sûr, les avocats ont mieux à faire de leur temps (comme la pratique du droit), c’est pourquoi il est essentiel d’avoir l’aide d’une personne compétente en matière de conception Web et de meilleures pratiques en matière de référencement pour vous aider à éviter ces problèmes.

Duplication intentionnelle

Bien sûr, toutes les duplications ne sont pas accidentelles. Dans de nombreux cas, les avocats créent du contenu en double en pensant qu’il s’agit d’une pratique correcte et appropriée. Par exemple, lorsqu’ils écrivent sur la jurisprudence ou les modifications législatives, de nombreux avocats réciteront des parties pertinentes du matériel source avec une citation appropriée à l’autorité. Bien que cela soit absolument correct dans la plupart des écrits juridiques, ce n’est pas toujours une bonne idée à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Dans d’autres cas, en particulier lors de l’embauche de certains services de blogs juridiques, on reçoit un « article filé ». La filature d’article est la pratique consistant à écrire un article puis à le reformuler légèrement et à le republier, ou simplement à couper et coller des articles (éventuellement avec des citations appropriées à la source d’origine). Dans les deux cas, les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus suffisamment sophistiqués pour détecter ce type de duplication et pénaliseront la page pour un contenu non original.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.