Voici deux statistiques époustouflantes qui sont sorties cette année :
-
Les durée moyenne d’attention humaine est maintenant 8 secondes plus courte que celle d’un poisson rouge.
-
27 millions de contenus sont partagés chaque jour.
Ces deux données vont de pair. Notre capacité d’attention est de plus en plus courte parce que nous sommes constamment bombardés de plus en plus d’informations en ligne. Afin de suivre ne serait-ce qu’une fraction de tout ce qui nous arrive, nous devons passer moins de temps à évaluer ce qui est pertinent et intéressant.
Les médias sociaux sont l’un des outils clés que nous utilisons pour faciliter ce processus de curation de contenu. Nous comptons sur nos amis, nos abonnés et nos relations pour nous aider à trouver le meilleur contenu sur le contenu Web qui nous tient vraiment à cœur et que nous trouverons utile dans notre vie personnelle ou professionnelle. Les médias sociaux nous permettent également d’accéder à un extrait de contenu avant de nous engager à lire ou à regarder un article complet. De plus, nous pouvons personnaliser notre expérience de consommation de contenu sur les réseaux sociaux en suivant des personnes et des comptes spécifiques.
Ma question est la suivante : si les gens utilisent quotidiennement les médias sociaux pour choisir le contenu qui mérite leur temps et leur attention, ne devrions-nous pas, en tant que spécialistes du marketing de contenu, créer un contenu qui reflète les tendances que nous observons sur les médias sociaux ?
Bien que je ne défende pas les microblogs de 140 caractères, je pense qu’il existe un certain nombre de bonnes pratiques des réseaux sociaux que les spécialistes du marketing peuvent appliquer à leurs programmes de contenu. Le format que j’ai trouvé qui émule le mieux l’expérience des médias sociaux est contenu interactif. Des éléments tels que les infographies interactives, les livres électroniques, les quiz et les microsites exploitent la croissance des acheteurs préférence pour le contenu visuel et dynamique.
Explorons comment l’interactivité peut vous aider à fournir un contenu plus flexible et engageant qui s’aligne sur les tendances actuelles des médias sociaux.
Avantage 1 : Gratification instantanée
Les médias sociaux sont une question de gratification instantanée. Ce n’est pas étonnant que 22% des Américains vérifier leurs comptes de médias sociaux plusieurs fois par jour. Lorsque vous recevez un message d’un ami, recevez un nouveau suivi d’un influenceur que vous admirez, regardez une adorable vidéo de chat ou lisez le dernier titre de Inc, vous recevez un peu de dopamine et d’opioïdes qui assez addictif.
Le contenu interactif fonctionne de la même manière. Contrairement à un article long ou à un livre blanc traditionnel, où vous devez approfondir le contenu pour obtenir toute la valeur de l’article, le contenu interactif est visuel, engageant et a un impact immédiat sur le spectateur. Cela stimule la curiosité et le désir d’explorer plus loin, augmentant le temps passé à interagir avec votre marque.
Avantage 2 : la narration multimédia
Il était une fois, la seule chose que vous pouviez partager sur les réseaux sociaux était les messages texte. Désormais, la plupart des réseaux sociaux vous permettent de partager du texte, des photos, des liens et des vidéos, créant ainsi une véritable expérience multimédia (au sens sémantique du terme).
Le contenu interactif fonctionne de la même manière. Au lieu de se limiter au texte et aux images, comme la plupart des contenus marketing traditionnels, le contenu interactif incorpore du texte, des images, des clips audio, des vidéos, des GIF, des animations et des effets d’interaction pour donner vie aux histoires en 3 dimensions. Ce type d’approche de narration multimodale et multisensorielle est ce qui maintient les gens accrochés aux médias sociaux et peut également garder les téléspectateurs accrochés à vos histoires.
Avantage 3 : Participation du public
Sur les réseaux sociaux, les gens peuvent aimer, commenter et partager les publications qui les intéressent. Les utilisateurs façonnent activement la conversation qui se déroule autour de contenus, d’événements ou de hashtags spécifiques. Collectivement, nos contributions façonnent les histoires qui perdurent dans l’univers d’Internet.
Avec un contenu interactif, le public peut également participer à l’histoire en choisissant où cliquer, quelles sections lire, quelles vidéos regarder et à quelles questions répondre. La consommation de contenu ne doit plus être une conversation linéaire à sens unique ; maintenant, le public peut vivre des expériences « choisissez votre propre aventure » qui sont personnelles, très pertinentes et plus amusantes !
Avantage 4 : accès flexible au contenu
L’un des avantages des réseaux de médias sociaux est qu’ils sont précieux, quel que soit le niveau d’investissement que vous y consacrez. Par exemple, vous pouvez passer 5 minutes à vérifier Twitter avant une réunion, ou passer une heure à regarder les articles que vous avez sélectionnés dans les listes Twitter, et trouver les deux interactions enrichissantes. Si vous deviez passer une heure sur la plateforme pour en profiter, vous cesseriez probablement de l’utiliser autant.
Le contenu interactif résout le même problème de durée d’attention (et/ou de contraintes de temps) que les médias sociaux. Même nous, les spécialistes du marketing avides de contenu, n’avons pas toujours 15 minutes pour lire un article de blog de 1 500 mots sur un sujet qui nous intéresse. Avec une expérience interactive, vous pouvez vous engager en surface ou approfondir le contenu si vous avoir le temps ou vraiment creuser le sujet. Quel que soit le temps que vous investissez, vous obtenez toujours quelque chose de précieux de votre investissement.
La ligne de fond
Tout ce que nous aimons des médias sociaux – son accessibilité, sa pertinence, sa narration multisensorielle et la réflexion personnalisée de nos intérêts et de nos relations – sont des choses que nous pouvons exploiter avec du contenu interactif. Si vous êtes nouveau dans le monde interactif, il peut sembler un peu intimidant de commencer. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’embaucher un développeur pour créer des ressources personnalisées.
Il existe un certain nombre de plateformes de création de contenu interactif vous pouvez tirer parti de votre flux de travail de création de contenu actuel avec un concepteur. Au lieu d’un actif statique comme un PDF ou un JPEG, vous obtiendrez un résultat final plus dynamique, convaincant et unique qui incitera votre public à revenir pour plus.
