Marketing de contenu

Découvrir des termes gagnables avec la recherche de mots clés

Bien que la recherche de mots clés ne soit pas la tâche marketing la plus sexy, elle est essentielle pour maximiser vos ressources dans un paysage numérique en constante évolution. De toute évidence, le classement des bons mots-clés liés à votre produit ou à votre offre revient à trouver votre point idéal pour le marketing. La recherche de vos mots clés vous indique exactement comment développer votre audience, en vous donnant un aperçu des comportements d’achat et des signaux d’achat de vos clients. Sans une compréhension approfondie de ce qui fait bouger l’aiguille de vos campagnes, vous menez sur des intuitions, pas sur des données – vous ne comprenez toujours pas clairement comment les gens vous trouvent en ligne.

Par exemple, disons que vous vendez des chaussures. Quiconque a travaillé avec des mots-clés peut vous dire qu’une toute nouvelle boutique de chaussures ne sera jamais classée pour le terme « chaussures » sans une dépense publicitaire énorme et complètement irréaliste.

Découvrir des termes gagnables avec la recherche de mots-clés |  Les médias sociaux aujourd'hui

Mais que se passe-t-il si votre mot-clé est un peu plus spécifique que « chaussures ? »

Actuellement, Google AdWords est un bon point de départ, car il vous renseigne sur le classement de vos mots clés et votre volume de recherche. Mais, vous avez besoin de plus que de Google AdWords pour gagner vos mots clés. Par exemple, connaître le volume de recherche d’un mot-clé ne vous donne aucune idée de la raison pour laquelle les gens recherchent ce terme ou de la façon dont ils en discutent (dans les articles de blog contre les tweets contre les discussions LinkedIn). Vous ne pouvez pas dire s’il s’agit d’un ancien mot-clé obsolète et vous ne connaissez certainement pas le meilleur moyen de vous présenter aux personnes qui discutent de ce terme : devez-vous créer du contenu de blog ciblé ou en faire la promotion sur instagram avec divers hashtags, ou s’engager sur des forums? Connaître le volume de recherche d’un mot-clé mais ne pas savoir où il est discuté nuit à votre capacité à obtenir liens retour ou signaux sociaux, les deux critères les plus forts pour le classement d’un mot-clé.

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Pour savoir quels mots clés cibler, vous devez déterminer votre probabilité de réussir en créant des campagnes autour de ce terme. Cela signifie comprendre non seulement la demande de recherche pour le ou les mots-clés, mais également les actions que vous pouvez entreprendre pour gagner le mot-clé. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises concurrentes dans de vastes secteurs où les grandes entreprises ont infiniment plus de ressources et d’argent à dépenser pour obtenir de la visibilité.

Si vous ne souhaitez pas effectuer de recherches manuelles supplémentaires (qui prennent beaucoup de temps) sur votre autorité de domaine et sur les 20 premiers SERP, vous souhaiterez utiliser un outil qui vous donnera des informations utiles sur vos mots-clés. En fin de compte, vous voulez avoir la réponse définitive à cette question : Pouvez-vous « gagner » ce mot-clé ?

Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte pour déterminer si un mot-clé est gagnable :

  • Êtes-vous en mesure de vous classer pour ce mot-clé avec vos ressources actuelles ?
  • Est-ce un sujet dont les gens discutent en ce moment via des signaux sociaux ?
  • En créant du contenu avec ce mot-clé, participez-vous à une conversation en ligne en cours ou essayez-vous de créer une discussion que vos consommateurs ne souhaitent pas vraiment avoir ?
  • Qui gagne actuellement ce mot-clé et comment (blogs, publications sur les réseaux sociaux, publicités payantes, etc.) ?

En fin de compte, votre recherche de mots clés doit vous donner un contexte sur votre industrie dans son ensemble. Comprendre le volume de recherche est important, mais cela ne vous donne aucune information sur la façon d’exécuter une stratégie marketing efficace. Vous avez besoin d’un outil qui vous donne une vue d’ensemble de vos mots clés, mais qui peut toujours fournir des recommandations détaillées sur la façon de vous présenter efficacement aux personnes qui comptent le plus pour votre entreprise. Bien que la recherche de mots clés puisse sembler une entreprise à forte intensité de main-d’œuvre, les mots clés sont les éléments constitutifs d’un marketing réussi. Pourquoi n’exécuteriez-vous que partiellement la base la plus essentielle de votre campagne ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.