Ray Tomlinson était sur quelque chose de grand en 1972.
Non, ce n’était pas découvrir Porte d’eau ou regarder un nouveau film intitulé Le parrain.
Plutôt, Tomlinson a inventé le courrier électronique, mieux connu de nos jours sous le nom de courrier électronique.
Et, bien qu’il ne soit pas aussi excitant que les médias sociaux ou d’autres plates-formes de marketing brillantes, le courrier électronique reste, à mon avis, l’outil de marketing en ligne le plus puissant et le plus efficace que vous puissiez utiliser.
Pourquoi le courrier électronique fonctionne si bien
Lorsque fait correctement, le marketing par e-mail vous offre un moyen incroyablement personnel, efficace et efficient de créer les facteurs « Connaître », « J’aime » et « Faire confiance » qui sont essentiels à toute relation client ou vente potentielle.
Il y a plus que 4,3 milliards de comptes de messagerie actifs dans le monde, et plus de 192 milliards d’e-mails devaient être envoyés chaque jour en 2016.
Sans aller trop loin dans le fond de stratégie de marketing par courriel et philosophie, je veux passer le reste de cet article à partager deux de mes outils de marketing par e-mail préférés.
Bien que je me rende compte qu’il existe d’innombrables plates-formes, outils et logiciels de marketing par e-mail différents, je souhaite me concentrer sur une paire que j’ai utilisée personnellement.
Vous aimez les singes qui tapent des messages ? Essayez MailChimp
MailChimp existe depuis longtemps et cela reste un moyen rapide, facile et peu coûteux de constituer votre liste de diffusion de zéro abonné à quelque chose de plus substantiel.
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Je l’ai utilisé lorsque j’ai commencé le marketing par e-mail, et c’est un excellent outil si vous commencez une liste à partir de zéro. Parce qu’il est si bien connu, MailChimp s’intègre également facilement avec à peu près tous les types de plateformes de sites Web et d’outils de génération de prospects (nous en parlerons plus tard.)
Cependant, je vous recommande d’utiliser uniquement MailChimp comme point de départ. Une fois que votre liste de diffusion aura atteint quelques milliers d’abonnés, vous voudrez probablement passer à une plate-forme plus robuste.
Devenir plus sérieux ? Essayez Ontraport
Il existe de nombreuses options payantes en ce qui concerne les plateformes logicielles de marketing par e-mail et de CRM.
j’aime et j’utilise Ontraport parce qu’il a été spécialement conçu pour mon domaine de travail (propriétaires d’entreprise solo, entrepreneurs, coachs et consultants), et il est livré avec des fonctionnalités incroyablement utiles.
Le plus grand avantage d’Ontraport est la possibilité de créer des systèmes et d’automatiser chaque aspect de votre marketing par e-mail.
Il y a un peu de courbe d’apprentissage, mais une fois que vous comprenez le fonctionnement d’Ontraport, vous êtes en mesure de créer une gamme infinie de systèmes et de séquences qui garantissent que les bons prospects reçoivent les bons e-mails au bon moment.
Ontraport comprend également des pages de destination « faites pour vous » et des formulaires personnalisés que vous pouvez utiliser sur votre site Web ou votre blog, ainsi que des intégrations pour les campagnes publicitaires Facebook et les audiences personnalisées, les paniers d’achat en ligne, les processeurs de paiement et plus encore. Il vous donne également la possibilité de créer des liens et des programmes d’affiliation pour vos partenaires commerciaux.
Voici un exemple rapide de la façon dont Ontraport peut être nuancé et automatisé : Imaginons que vous receviez un e-mail de ma part contenant un lien vers une page de paiement sur mon site Web. Vous cliquez sur le lien, visitez la page de paiement du produit, mais vous n’achetez pas le produit. En quelques minutes, je peux demander à Ontraport de vous envoyer automatiquement un e-mail de suivi vous demandant pourquoi vous n’avez pas finalisé l’achat et proposant mon aide personnelle si nécessaire.
Les niveaux de sophistication et d’automatisation avec Ontraport peuvent être à la fois passionnants et écrasants, mais heureusement, ils ont (au moins selon mon expérience) un excellent service client, ainsi qu’un service de conciergerie où ils feront le travail pour vous moyennant des frais supplémentaires.
Ne dormez pas sur les e-mails
Que vous utilisiez Ontraport, MailChimp ou un autre outil de marketing par e-mail, la clé est de créer, d’entretenir et de développer une liste de diffusion de prospects et de clients potentiels le plus rapidement possible.
Il est facile de se laisser distraire par le dernier réseau social passionnant qui génère du buzz ou par tout autre objet brillant rencontré sur votre chemin en ligne, mais n’oubliez pas le courrier électronique.
Il est peut-être plus ancien que la plupart des outils de marketing en ligne, mais cela ne veut pas dire qu’il est moins efficace.
