Nous nous amusons avec des films depuis plus d’un siècle, mais au cours de la dernière décennie, une autre forme de divertissement s’est glissée dans nos vies. Les médias sociaux deviennent rapidement notre passe-temps favori et un outil utile pour analyser les tendances et les tendances cinématographiques… La question qui se pose donc : les médias sociaux peuvent-ils réellement prédire les résultats au box-office ?
Cette étude tentera d’illustrer un lien entre le volume et le sentiment dans l’espace social entourant la sortie d’un film et la performance du film dans les salles.
Méthodologie
Socialtyze a examiné les 10 premiers succès au box-office ainsi que les 10 derniers échecs au box-office de 2012. Le succès ou l’échec d’un film est mesuré par son revenu brut par rapport au coût de production, ou plus simplement, par profit ou perte.
Socialtyze a ensuite mené une étude d’écoute sociale couvrant un mois avant et après la date de sortie de chacun des 20 films. Notre objectif est d’examiner les données et de déterminer si le volume et le sentiment entourant le film fournissent ou non une relation entre le succès ou l’échec du film. Tous les chiffres concernant le budget et les performances ont été déterminés à l’aide d’IMDB.com. Les données de Social Listening proviennent de Crimson Hexagon.
Le volume
Quiconque paie de l’argent pour une présence sociale sait que le volume et le trafic vers votre page, application ou publicité sont des mesures essentielles pour évaluer l’efficacité de vos médias. Dans ce cas, le volume qu’un film reçoit doit être en partie représentatif de son potentiel au box-office. Le volume se répartit comme suit :
Coups au box-office ¹
- Mentions moyennes² : 244 000 mentions sociales
- Augmentation du volume social de la pré à la post release : +70%
- Volume moyen jour d’ouverture : 23 000 mentions sociales en 24 heures
Flops au box-office
- Mentions moyennes : 45 000 mentions sociales
- Augmentation du volume social de la pré à la post release : +17%
- Volume moyen jour d’ouverture : 4 000 mentions sociales en 24 heures
Le volume d’un hit est presque 6 fois celui d’un flop, et c’est là que nous commençons à faire la différence entre le potentiel d’un film à être un hit et la probabilité qu’il soit un flop.
Aperçu clé
- Pour que le film réussisse, il doit y avoir une nette augmentation du bavardage entourant le film au cours de la période post-sortie.
- Notre suivi a eu des flops en moyenne 19K mentions au cours du mois précédant la sortie. Si votre film montre une tendance similaire, c’est une source de préoccupation.
Sentiment
Le sentiment du volume est tout aussi important que le volume lui-même. Ce que les gens disent d’un film aidera finalement à décider du trafic vers les cinémas. La négativité entourant un film peut non seulement dissuader quelqu’un de voir un film à venir ; cela peut aussi faire changer d’avis quelqu’un qui, autrement, allait voir le film. Pour cette raison, la négativité est considérée comme la catégorie de sentiment la plus pertinente. Le sentiment négatif est affiché ci-dessous en tant que part de conversation.
Succès au box-office
- Sentiment négatif global moyen : 9 %
- Date de pré-sortie à post-sortie : est restée constante à 9 %
Les flops au box-office
- Sentiment négatif moyen global : 23 %
- Date de pré-lancement à post-lancement : 23 % à 27 %
Aperçu clé
- Il est sûr de dire que si la négativité autour du film est inférieure à 12%4, il a de bonnes chances de succès.
- Inversement, les films avec une part de conversation négative supérieure à 20% auront plus de mal à trouver des fans.
- Un autre indicateur de performances négatives est l’augmentation du sentiment négatif de la pré-version à la post-version. Notre suivi interne avait des flops en moyenne de 19 000 mentions avant la sortie.
En somme
Alors que le volume est un facteur clé pour déterminer le succès au box-office, le véritable déterminant est la quantité de sentiment négatif entourant un film et, plus important encore, la vitesse à laquelle ce sentiment augmente. Ce que les gens disent réellement sur le film et l’échelle à laquelle il est dit peut influencer les autres à voir le film ou non.
Cette étude montre que les films avec un sentiment négatif de moins de 12% réussissent très bien tandis que les films de plus de 20% ont tendance à avoir des difficultés au box-office.
Comment pouvez-vous utiliser cette information?
Succès au box-office
Le jour d’ouverture est le jour le plus volumineux pour les deux catégories, alors tirez parti de ce jour en conséquence.
- Planificateurs médias :
- Assurez-vous qu’il reste suffisamment de budget pour avoir un impact sur un week-end d’ouverture. Un peu moins de 10 % de votre conversation se déroule au cours de cette période de vingt-quatre heures.
- CMO :
- Si votre film a moins de 20 % de sentiments négatifs avant la date de sortie ; allouez ou ajoutez de l’argent supplémentaire à votre budget pour optimiser le week-end d’ouverture et passer au deuxième week-end.
- Si le film est en difficulté, vous voudrez peut-être réduire et réévaluer.
Les flops au box-office
Si votre film est aux prises avec le sentiment :
- Gestionnaires de communauté :
- Optimiser la stratégie de publication : faites en sorte que les fans discutent du film en redirigeant leur attention vers les stars, le genre général du film, etc.
- Mélangez des messages de vente avec un contenu plus neutre comme des articles de quiz, des citations et des questions ouvertes.
Le graphique ci-dessous illustre le sentiment négatif quotidien pour l’un des plus gros flops de 2012, John Carter. La ligne pointillée rouge est le seuil de pourcentage de sentiment négatif entre un flop et un hit.
?? En moyenne, un film à succès a généré 136 % de bénéfices au-dessus du budget et 78% de son budget total au cours du premier week-end ² Les mentions sont définies comme tout bavardage sur Twitter ou Facebook qui parle spécifiquement du film. ?? Un film de flop n’a rapporté que 17% de son budget total au cours du premier week-end. En moyenne, un film Flop a perdu 55% de son budget. 4 Parce que nos exemples sont si extrêmes, nous avons appliqué un tampon de 3 % pour les rendre plus généralement applicables.
Socialtyze aide les marques à mieux comprendre leurs fans pour générer un réel retour sur investissement via les médias sociaux. Nous travaillons pour créer des données plus intelligentes et fournir de meilleurs résultats pour les meilleurs clients CPG & Entertainment. Vous pouvez suivre notre blog sur http://blog.socialtyze.com/
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