Avec toutes les « offres » aux blogs invités, il faut se demander : les blogs invités ont-ils une valeur réelle pour un écrivain ou une entreprise de nos jours ? Est-ce que cela mène à de bonnes choses, comme générer de nouvelles opportunités, ou est-ce juste beaucoup de travail pour un gain discutable ? Y a-t-il un avantage pour le référencement, que ce soit en termes de création de backlinks ou de transmission de votre contenu précieux à quelqu’un d’autre pour qu’il le publie ?
Ce sont des questions avec plusieurs réponses possibles – je sais, car je me retrouve à parler assez régulièrement des avantages et des inconvénients des blogs invités avec des prospects et des clients. Certains sont très enthousiastes à l’idée de soumettre des blogs à d’autres sites Web (auto-syndication), tandis que d’autres évitent cette pratique.
La plupart du temps, ils veulent juste trouver la réponse à la seule question qui anime presque tous les messages marketing : Qu’est-ce qu’il y a pour moi?
De mon point de vue, il y a des raisons de soumettre des messages d’invités qui concernent uniquement les affaires, ainsi que quelques-uns qui sont personnels. Aujourd’hui, je veux partager quelques-unes de mes propres idées sur le sujet.
Si vous vous demandez si cela vaut la peine de partager vos articles avec d’autres ou non, voici quelques éléments que je vous invite à considérer.
Les blogs invités peuvent être un excellent moyen de se connecter avec un nouveau public
Supposons que vous ayez une idée fantastique qui pourrait aider vos clients, mais que vous n’ayez pas assez d’abonnés sur votre propre blog ou sur les réseaux sociaux pour avoir un impact.
Dans ce cas, envoyer votre idée pour qu’elle soit publiée ailleurs pourrait être votre meilleure – ou même la seule – chance de faire passer le mot.
Vous obtiendrez toujours le crédit et une biographie de l’auteur, en plus d’une plus grande base de lecteurs. Pour obtenir ces gains, cependant, vous avez besoin d’un article de blog qui renforce votre crédibilité auprès d’eux.
Vous devez également avoir une bonne idée des types de lecteurs que vous voulez dans votre public et savoir où ils passent leur temps en ligne. Clouez ces détails et les blogs invités peuvent être un excellent moyen d’améliorer votre profil et même de générer de nouveaux prospects.
Votre blog d’invité n’a pas à être entièrement consacré à vous ou à votre entreprise
Bien que la plupart des spécialistes du marketing soient susceptibles d’écrire des articles d’invité parce qu’ils souhaitent que les acheteurs ou les collègues en prennent note, il existe des raisons non commerciales de soumettre des articles de blog d’invité.
Par exemple, vous pouvez écrire et partager un article simplement parce que vous souhaitez soutenir un ami ou un contact qui lance sa propre entreprise.
Cela pourrait être l’inverse de la situation que j’ai décrite dans le premier point – c’est-à-dire que vous laissez quelqu’un d’autre partager ses idées avec votre public parce que vous avez une bonne relation ou respectez leurs idées, et vous sentez que ce qu’ils ont à dire vous être bien reçu par vos abonnés.
Vous ne devriez certainement pas soumettre des articles de blog pour obtenir des liens
À ce stade, je dois prendre un moment pour dissiper une grande idée fausse. Contrairement à ce que pensent de nombreux propriétaires d’entreprise et consultants en optimisation de moteurs de recherche, il est peu probable que la soumission d’articles invités sur un site ou une publication améliore votre visibilité sur Google, à moins qu’il ne s’agisse d’un très bon site. Il fut un temps où il s’agissait d’une stratégie de création de liens acceptée (générant une industrie de moulin à contenu dommageable), mais les récents changements d’algorithme ont mis un terme à tout cela.
L’essentiel est que vous devriez être invité à bloguer pour l’exposition et l’opportunité de nouer des relations. Ne perdez pas votre temps à courir après les backlinks, car ils ne vont pas faire grand-chose pour vous aider.
La façon dont vous proposez (et acceptez) les blogs invités est importante
Après avoir souligné deux bonnes raisons pour lesquelles vous pourriez envisager de soumettre des publications d’invités (et une raison qui est très surestimée), examinons comment vous soumettez des publications d’invités.
Idéalement, vous établiriez une relation avec un blogueur AVANT de le contacter et de lui faire savoir ce que vous avez à partager, tout en indiquant clairement que vous avez ou que vous rédigerez un contenu qui résonne avec son public. C’est un domaine où la transparence et la connaissance du public seront les plus profitables.
N’oubliez pas que l’objectif est de nouer des relations stratégiques – vous ne cherchez pas à créer un message unique, mais une situation dans laquelle vous pouvez périodiquement soumettre de nouvelles idées à pousser.
C’est vrai : vous devriez prévoir de faire plus d’un article d’invité. Tout comme vous ne pouvez pas construire une relation durable sur une journée, vous ne pouvez pas non plus établir un public, une reconnaissance de nom ou la confiance du lecteur à partir d’un seul message.
Prenez le temps de vous familiariser avec les sites Web et les publications que vous ciblez, puis efforcez-vous d’attirer l’attention des propriétaires, des éditeurs et des lecteurs.
Cela peut prendre du temps, mais l’effort en vaut la peine.
Est-il temps de commencer à publier des commentaires ?
Dans l’ensemble, je pense qu’il y a beaucoup de choses positives qui peuvent provenir d’un article bien écrit qui est envoyé partout où le bon public peut le voir – et c’est particulièrement vrai lorsque vous débutez et que les lecteurs ne sont peut-être pas familiers avec votre nom, votre visage ou votre marque. En partageant vos idées avec un public plus large, vous pouvez lancer un réseau plus large, gagner en confiance en votre propre voix et potentiellement rencontrer d’autres personnes qui liront votre matériel à l’avenir.
Mon point de vue est que les blogs invités fonctionnent, mais seulement si vous le faites de la bonne manière et avec les bonnes intentions. Commencez par organiser vos actifs et apprenez à connaître votre public.
Cet article n’a pas été publié à l’origine sur le blog KAYAK Online Marketing.
