L’audience des podcasts aux États-Unis a considérablement augmenté au cours des dernières années. En avril 2015, le Pew Research Center a rapporté : « Le pourcentage d’Américains qui ont écouté un podcast au cours du mois dernier a presque doublé depuis 2008, passant de 9 % à 17 % en janvier 2015. Le pourcentage d’écoute en 2015 a augmenté de deux points. par rapport aux niveaux de 2014 (15 %).
- Un tiers de tous les Américains ont écouté au moins un podcast dans leur vie.
- La prise de conscience générale a plus que doublé depuis 2006.
- 46 millions d’Américains les plus de 12 ans écoutent des podcasts sur une base mensuelle.
Alors pourquoi la publicité en podcast est-elle restée si… stagnant?… demande le le journal Wall Street.
Le WSJ rapporte : « Les annonceurs devraient dépenser environ 35,1 millions de dollars en podcasts cette année, en hausse d’environ 2 % par rapport à l’année dernière, selon ZenithOptimedia, qui appartient à la société de portefeuille publicitaire Publicis. Pendant ce temps, les spécialistes du marketing investissent encore quelque 18 milliards de dollars par an dans la radio. et 67 milliards de dollars à la télévision. »
Avec la popularité grandissante de nouvelles émissions comme Serial et la transition constante des auditeurs de longue date de la radio FM vers l’iPhone, il est surprenant que l’industrie de la publicité podcast n’ait pas réussi à suivre l’élan de la plate-forme.
Ce qui donne?
Les problèmes, signalez le WSJ, sont nombreux : Il est difficile de mesurer les résultats. Les audiences sont concentrées dans les podcasts les plus populaires, et ces espaces publicitaires sont chers. Bien que les espaces publicitaires soient disponibles dans les podcasts avec des publics plus restreints, ces publics sont, eh bien, plus petit et peut ne pas fournir le rendement recherché. De plus, il n’y a aucun moyen de savoir si quelqu’un qui a téléchargé le podcast avec votre annonce l’a réellement écouté.
Les défis de cette plate-forme signifient que la plupart des annonceurs potentiels se détourneront. Cependant, cela pourrait être une bonne nouvelle pour les annonceurs désireux d’expérimenter et de prendre le risque d’essayer quelque chose de nouveau. L’écart entre la croissance de l’audience des podcasts et la croissance de la publicité en podcast est une opportunité pour les marques désireuses d’essayer quelque chose de nouveau.
Si vous voulez essayer la publicité par podcast…
- Utilisez une approche de réponse directe. Parce que mesurer les impressions est plutôt risqué, une publicité de style réponse directe qui offre au public un code promotionnel spécifique au podcast est fortement recommandée. Squarespace est une marque qui fait un travail exceptionnel de publicité directe sur les podcasts. (En savoir plus sur les tactiques de réponse directe de Squarespace, Mailchimp, Audible, LegalZoom et autres dans cet article, via L’Atlantique.)
- Demandez à l’hôte de lire votre annonce. De nombreux auditeurs de podcast sont fans de l’hôte. (Après tout, les podcasts sont généralement des talk-shows.) Lorsque votre annonce est lue par l’hôte, elle semble plus naturelle et moins intrusive.
- Sélectionnez le bon public. L’audience des podcasts est fortement biaisée vers les 10 meilleurs éditeurs de podcasts. Le le journal Wall Street rapporte : « Environ 700 programmes uniques des 10 principaux éditeurs de podcasts, dont NPR, This American Life/Serial et WNYC, ont accumulé 110 millions de téléchargements aux États-Unis en décembre, selon la société de publicité Podtrac. Ces 10 principaux éditeurs de podcasts représentent environ 40 % de tous les auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis, selon les estimations de Podtrac. » Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire de la publicité dans l’un des 10 meilleurs podcasts des éditeurs, où les coûts vont de « 50 $ à plus de 100 $ CPMS » (le coût pour atteindre un millier de téléchargeurs de podcasts), alors vous devez être particulièrement pointilleux sur ce qui est plus petit publics que vous recherchez. Passez du temps dans la recherche.
Avez-vous déjà fait de la publicité sur un podcast ?
Comment avez-vous trouvé l’expérience, en tant qu’annonceur ? Voudriez-vous l’essayer à nouveau?
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