L’un des éléments les plus intéressants du récent déploiement de Facebook Stories a été le contrecoup, le sentiment omniprésent que les Stories ne fonctionneront pas – et ne fonctionneront pas – sur Facebook. La base de cette perspective, en général, semble être « aucun de mes amis ne l’utilise, donc personne ne l’utilise ». C’est donc un échec. Mettez une fourchette dedans, c’est fait.
Un sentiment similaire a éclipsé chacun des clones Snapchat de Facebook dans une certaine mesure – mais le fait est que votre point de vue est limité à une seule petite partie de l’écosystème Facebook. Les histoires Facebook peuvent bien s’avérer être un échec, mais vous ne pouvez pas nécessairement faire cette hypothèse en vous basant sur ce que vous et vos amis pensez.
Cela m’a été rappelé en regardant les dernières données de Facebook Messenger – cette semaine, Messenger a annoncé qu’il atteignait désormais 1,2 milliard d’utilisateurs actifs par mois, ajoutant 200 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours des 8 derniers mois.
Au cours de cette période, Messenger a ajouté une gamme de nouveaux outils, y compris, bien sûr, le Messenger Day de type Snapchat, qui, encore une fois, a suscité de nombreuses critiques de la part des utilisateurs.
Messenger Day n’a été déployé à tous les utilisateurs que le mois dernier, il est donc difficile de faire des déclarations définitives sur sa contribution (ou non) à la croissance continue de Messenger, mais le chef de Messenger, David Marcus, a déclaré à TechCrunch que l’option était bien lancée.
« L’utilisation avec les adolescents est beaucoup plus élevée » que certains auraient pu s’y attendre, « ce qui est cool », dit Marcus. « Nous avons créé un produit que les adolescents utilisent sur Messenger ! » C’est très distribué. Ça se passe plutôt bien. Le taux de participation est très bon par rapport à notre meilleur produit Stories »
Ce produit « meilleure Stories » est, bien sûr, Instagram Stories, qui, selon les données les plus récentes, est utilisé par 150 millions d’utilisateurs d’Instagram chaque jour. Instagram, au total, compte désormais plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois, ce qui signifie que le taux de participation aux Stories est d’environ 25 %, soit le même nombre d’utilisateurs de Snapchat qui téléchargent du contenu sur leur Story chaque jour.
Compte tenu de cela, le taux de participation aux Stories ne devrait être que d’environ 25 %. Si seulement une personne sur quatre utilisait Messenger Day – ou Facebook Stories – il y a de fortes chances que cela réussisse même si vous ne voyez pas beaucoup d’activités de la part de vos amis, surtout si, comme le note Marcus, la plupart de ces utilisateurs sont dans les tranches plus jeunes.
En ce qui concerne les statistiques, l’introduction de Messenger Day n’a certainement pas nui à la croissance de Messenger. Peut-être qu’il y a plus dans les clones de Facebook Stories que de simplement battre Snapchat à leur propre jeu.
Et ce n’est que l’un des ajouts les plus récents de Messenger – Marcus note également que leur option d’appel vidéo de groupe, lancée en décembre dernier, a également été bien accueillie par les jeunes utilisateurs, ce qui est un autre effort de clonage, moins discuté, de Facebook, cette fois prenant des indices de la Houseparty à croissance rapide, qui a atteint 1,2 million d’utilisateurs actifs quotidiens en novembre.
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Ce sont tous de bons signes pour Messenger, bien que l’application n’ait pas encore réalisé son potentiel de commerce électronique plus large, qui a été annoncé par l’arrivée de leur plate-forme Messenger Bot, l’année dernière. Les bots restent un objectif clé – ils ont récemment déployé M Suggestions, qui fourniront une connexion aux outils et options pertinents dans les fils de discussion Messenger – tandis que cette semaine, ils ont également lancé une nouvelle option de paiement de groupe, qui pourrait, à terme, jouer un rôle dans leur des efforts commerciaux plus importants de Messenger.
Compte tenu de la force continue des performances de Facebook, ajouter 200 millions de nouveaux utilisateurs en huit mois peut sembler peu, mais il convient de noter que Twitter a eu du mal à en ajouter 14 millions en un an, tandis que Pinterest a récemment annoncé qu’il venait d’atteindre 175 millions d’utilisateurs. au total.
Et il est pertinent que Messenger voit cette croissance alors qu’ils ajoutent de nouveaux outils et fonctions, changent ce que l’application peut faire et à quoi elle est utilisée – et encombrent l’interface avec toutes ces options supplémentaires (y compris les publicités). Pour certains, c’est un arrêt, cela s’éloigne trop de ce qu’ils connaissent et aiment. Mais les chiffres montrent que la majorité ne se sent pas de cette façon – même s’ils ne voient pas une énorme adoption de chaque nouvel élément, les chiffres suggèrent que les gens sont au moins ouverts à en faire plus via la plate-forme.
Cela donne sans aucun doute une grande confiance à l’équipe Messenger pour aller de l’avant.
