Votre boîte de réception et / ou vos flux sont-ils encore pleins de prévisions de marketing numérique pour 2019? Les miens sont, et à partir de l’année dernière, j’ai pensé que je ferais quelque chose d’un peu différent. Puisqu’il y a tellement de messages de prédiction publiés, pourquoi ne pas trouver et organiser ces prédictions avec lesquelles je ne suis pas nécessairement d’accord. Ce n’est pas difficile étant donné que les spécialistes du marketing parlent toujours de la prochaine technologie, tendances ou méthodes de buzz.
Cela dit, explorons quelques prédictions que vous devriez probablement ignorer.
1. La recherche vocale sera un outil de marketing
Bien que cela soit intéressant et que la découverte vocale sera éventuellement utilisée comme outil de marketing, nous sommes encore loin de mettre en œuvre la recherche vocale dans nos programmes de marketing, en dehors du commerce électronique.
Amazon, Google et Apple n’ont pas fourni de moyen clé en main simple pour l’optimisation de la voix pour le contenu de l’entonnoir de conversion supérieur.
2. Les expériences de réalité augmentée et virtuelle des marques seront monnaie courante
Ce n’est, et continuera d’être, qu’une nouveauté l’année prochaine. Tant que l’adoption de ces technologies reste faible, il n’est pas nécessaire que les marques les commercialisent.
Cela dit, pour les marques ciblant les joueurs, ce sont des canaux viables pour produire du contenu.
3. L’intelligence artificielle (IA) commencera à déplacer les spécialistes du marketing
Nous sommes loin de l’IA, ce qui fait que de nombreux spécialistes du marketing perdent leur emploi. L’IA, en tant que technologie, en est encore à ses balbutiements, et elle est beaucoup plus susceptible de créer des emplois à court terme.
4. Les chatbots seront largement adoptés par les spécialistes du marketing
En tant qu’outil de service client, les chatbots peuvent bien fonctionner en offrant des réponses efficaces aux questions des clients. Cependant, en dehors du service client, il n’y a tout simplement pas beaucoup de cas d’utilisation qui ont beaucoup de sens.
La plupart des cas de marketing que j’ai vus sont assez spammés. L’année prochaine ne sera pas l’année du marketing du déploiement du chatbot.
5. L’industrie de la publicité en ligne mourra
S’il est vrai que les budgets d’affichage et de publicité interrompue se déplacent vers la publicité sociale et native, les dépenses globales continuent d’augmenter. Dans le même temps, la transparence s’améliore de plus en plus – nous passons également d’une économie basée sur le clic à une économie basée sur l’engagement. Cela entraînera une croissance encore plus grande des dépenses en médias payants en ligne dans cette catégorie.
6. La vidéo dépassera le contenu numérique écrit
La vidéo est cool, mais toujours chère et difficile à mettre à l’échelle. Je sais que de nombreuses têtes parlantes de l’industrie aiment promouvoir une production de qualité inférieure à l’aide de téléphones, et c’est une approche viable pour certaines marques.
Habituellement, les chiffres cités pour prouver que la vidéo est sur le point d’être la forme numéro un de contenu en ligne par les marques sont basés sur des estimations de bande passante – mais ce n’est pas parce que la vidéo occupe beaucoup plus de bande passante que le contenu écrit que cela signifie produit par des marques.
7. Le paysage des technologies de marketing va se rétrécir en raison de la consolidation
Tout ce qu’il faut faire pour démystifier cette prédiction est de passer à Scott Brinker Marketing Technology Landscape Supergraphic et de comparer la croissance annuelle de celui-ci. De 2016 à 2018, il a plus que doublé, passant d’environ 3500 à près de 7000 fournisseurs.
Il y aura consolidation, mais pour chaque entreprise engloutie, trois autres émergeront.
8. La rédaction de la marque mourra
Il y a eu trop d’investissements (et d’investissements continus) de la part de nombreuses marques pour tuer leurs rédactions.
Des blogs à la publication multimédia plus avancée, la salle de rédaction de la marque est là pour rester, qu’elle soit en sous-traitance ou en sous-traitance.
9. Le marketing basé sur la personnalité est mort
Ah bon? Que les personnages soient définis de manière stratégique ou que des catégories lâches soient définies, c’est un outil très utile pour la plupart (sinon la totalité) des tactiques de marketing.
Peu importe que ces personnages soient définis par des humains ou par l’IA, écrits ou simplement connus, le marketing les utilisera toujours.
10. Les spécialistes du marketing numérique adopteront la production de contenu pour l’Internet des objets (IoT)
L’IoT en est encore à ses balbutiements – et bien que novateur, il est très tôt pour la plupart des marques d’élaborer un plan de contenu pour l’IoT.
Je pense qu’il est plus probable que les spécialistes du marketing adopteront et utiliseront les données collectées par ces appareils pour améliorer ce qu’ils font déjà avant de commencer à produire du contenu dédié pour eux.
Voilà les gens – les prévisions de marketing numérique 2019 que vous pouvez ignorer. Vous n’avez probablement pas besoin d’un plan pour la recherche vocale, la RA / VR, les chatbots et l’IoT, et vous n’avez pas à tuer vos personnages et les salles de rédaction de votre marque, ni à vider le contenu écrit en faveur de la vidéo.
Ne croyez pas le battage médiatique – je suis sûr que cette fois l’an prochain, il y aura de nouveaux doozies sur lesquels je pourrai me prononcer une fois de plus.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog InPowered.
