Cette semaine, j’ai animé un autre excellent webinaire de SocialMediaToday Webinaire du meilleur penseur série, cette fois sur le thème de Engagement multi-écran : marketing sur tous les appareilssponsorisé par Agir sur. Le webinaire comprenait un excellent mélange de conférenciers sur ce sujet. Linda Ouestle responsable de la génération de la demande pour Act-On ; Tchad Parizman, directeur des médias convergents chez Scripps Networks ; et Romi Mahajanqui est auteur, investisseur providentiel, conseiller du conseil d’administration ainsi que président de KKM Consulting.
Linda nous a lancé avec quelques statistiques sur l’engagement multi-écran, suivies d’une étude de cas tirée de son travail chez Act-On. Certains de ses points clés issus de recherches effectuées en 2013 étaient les suivants : 51 % de tous les e-mails ont été ouverts dans un environnement mobile, le mobile représente désormais 12 % du temps de consommation des médias américains, le mobile génère 23 % de tous les clics sur les recherches payantes, le mobile représente 15% de tout le commerce électronique, et enfin les réseaux sociaux reçoivent 39% du trafic mobile total. Alors, naturellement, Linda s’est concentrée sur une étude de cas sur laquelle elle a travaillé pour rendre ses pages de destination et ses e-mails plus adaptés aux mobiles. Lorsqu’elle a testé les pages et les e-mails mobiles par rapport aux non-mobiles, elle a obtenu une énorme augmentation de 93 % des prospects prêts à la vente. !!
Ensuite, Chad nous a donné un aperçu de certaines campagnes que Scripps Networks a réalisées pour la TVHD autour du Nouvel An et du Rose Bowl et comment la stimulation de l’engagement à l’aide du grand écran a été utile à leurs clients. Un partenariat avec Viggle, l’application de télévision sociale, leur a également permis de créer un engagement en temps réel. Et sa dernière étude de cas était sur Pinterest et comment Scrippts l’a utilisé pour organiser une « soirée d’épinglage ».
Romi a également fait part de son point de vue sur la psychographie des utilisateurs connectés de nos jours et sur la façon dont les gens sont plus distraits, de sorte que le fait que les gens utilisent plusieurs écrans signifie que les messages marketing à impact sont dispersés. Nous avons également discuté de l’idée de synchroniser tous les canaux pour afficher le même message ou la même offre ? La conception réactive ou adaptative est-elle la meilleure solution ?
Si vous avez déjà participé à un webinaire SocialMediaToday auparavant, vous savez qu’ils sont très « axés sur les participants » et nous aimons poser vos questions à nos panélistes. De nombreuses questions de notre public portaient sur des sujets tels que : Est-ce Cross channel, Multichannel, Multi screen ou Omnichannel ? Que signifie le multi-écran pour mon calendrier de contenu ?
Si cela a piqué votre intérêt et que vous souhaitez entendre la rediffusion de ce webinaire, veuillez consulter ceci lien. Sinon, nous espérons que vous vous joindrez à nous pour un autre webinaire SocialMediaToday ! Le prochain webinaire est en cours Communauté : quoi externaliser ? Quoi bricoler ? Inscrivez-vous sur le site Web de SMT ou consultez simplement le calendrier des prochains webinaires ici.
(Engagement multi-écran / obturateur)
