Au fur et à mesure que vous planifiez votre stratégie de marketing numérique pour 2019, il vaut la peine de prendre en compte les dernières tendances et les changements dans les budgets des médias sociaux – sur quelles plates-formes les entreprises dépensent le plus d’argent, où elles voient les meilleurs rendements et comment les leçons qu’elles en ont tirées. appris ont changé d’approche à tous égards.
Pour y parvenir, nous avons récemment mené une enquête au sein de la communauté Social Media Today pour obtenir un aperçu des dernières tendances clés et des expériences des spécialistes du marketing numérique dans notre paysage en ligne en constante évolution. Plus de 500 spécialistes du marketing des médias sociaux ont répondu à notre enquête, fournissant des informations et une perspective pertinentes sur une gamme de facteurs différents.
Vous pouvez télécharger un aperçu complet du rapport ici, mais au cours de la semaine prochaine, nous allons décomposer chaque élément et examiner ce que signifient les résultats, où se trouvent les opportunités futures et comment vous pouvez et devriez construire cela. dans votre stratégie.
Nous allons diviser les résultats en quatre sections:
- Les principaux canaux de médias sociaux ciblés par les spécialistes du marketing en 2018
- Où les marques prévoient d’allouer leurs budgets publicitaires en 2019
- Quels sont les principaux objectifs sur lesquels les spécialistes du marketing numérique se concentrent désormais
- Quels défis organisationnels les spécialistes du marketing doivent-ils relever pour réussir?
Il y a quelques informations clés ici pour toutes les entreprises qui cherchent à améliorer leurs performances de marketing numérique – dans cet article, nous couvrons la deuxième partie de notre analyse des résultats de notre enquête, qui, espérons-le, vous aideront à tracer une voie pour améliorer les performances à l’avenir.
Partie 2: Où allouer votre budget de marketing sur les réseaux sociaux
Pour le deuxième élément de notre rapport sur les dépenses sociales, nous avons demandé à notre public: «Où dépensez-vous actuellement la plupart de votre budget sur les réseaux sociaux?
Voici leurs réponses:
Les réponses indiquent également que le montant dépensé pour les publicités sociales est également en hausse cette année:
Et ces tendances devraient se poursuivre, 68% des répondants ayant déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser encore plus en 2019.
Il n’est pas surprenant que la plupart des budgets de marketing numérique soient dépensés dans les publicités, mais il existe des preuves suggérant que ce n’est peut-être pas la bonne approche.
Selon l’enquête 2018 sur les statistiques des blogs d’Orbit Media, les spécialistes du marketing qui consacrent plus de temps à la recherche originale, publient des éléments de contenu plus longs et travaillent avec des rédacteurs et des éditeurs professionnels déclarent tous générer une réponse nettement meilleure grâce à leurs efforts.
Selon l’orbite:
« Le monde n’attend pas un autre article de blog de qualité moyenne. Pour moi, ces données sont un appel à l’action pour s’efforcer de produire un meilleur contenu avec de meilleurs résultats. C’est le rappel ultime que cette leçon que nous avons tous apprise en tant qu’enfants: un plus grand effort mène à de plus grandes récompenses.«
Comme l’a noté Orbit, la publicité est plus facile – et étant donné les réductions continues de la portée de Facebook, il est logique que nous voyions plus de marques dépenser plus d’argent en publicités. Et cela peut bien générer les meilleurs résultats, mais la recherche suggère également qu’investir du temps pour créer un travail meilleur et plus substantiel peut aussi être tout aussi, sinon plus, significatif.
La publicité sociale offre les options de ciblage les plus avancées jamais disponibles – vous avez maintenant plus de moyens que jamais d’atteindre votre public cible et de l’attirer avec des offres. Mais les marques qui se démarquent sont celles qui sont en phase avec ce que ces offres doivent être et comment maximiser l’attrait pour leur marché cible. Les statistiques ci-dessus ne disent pas nécessairement que cela ne se produit pas, mais elles constituent une bonne invite pour rappeler aux spécialistes du marketing qu’il ne s’agit pas uniquement de tout verser dans les publicités – le contenu est tout aussi pertinent, tout comme les professionnels que vous engagez pour le créer.
En 2019, le marketing d’influence et l’utilisation des créateurs sont un domaine clé particulier dans lequel vous pouvez vous attendre à une augmentation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.
De plus en plus, les outils de plate-forme sont de plus en plus avancés – les histoires, par exemple, sont devenues un élément clé de la communication numérique, mais ce n’est pas non plus aussi facile qu’un format écrit de base à maîtriser, en particulier d’un point de vue publicitaire.
Compte tenu de cela, de plus en plus de marques se tournent vers des utilisateurs qui ont déjà prouvé qu’ils savent comment maximiser ces formats pour aider à créer un contenu meilleur et plus résonnant sur chaque plate-forme – tandis que l’UGC, qui est également plus influent que la messagerie directe de la marque, est en cours de publication. à grande échelle sans contribution de la marque. Il est logique d’utiliser ce matériel, et ses créateurs, dans la mesure du possible
Les plates-formes elles-mêmes cherchent à faciliter ce genre de choses – la répression d’Instagram contre les faux abonnés et l’engagement, Facebook a élargi ses balises de contenu de marque et introduit son outil Brand Collabs Manager, tandis que Twitter cherche également à éliminer les robots et les utilisateurs non authentiques. Tous ces éléments auront un impact sur le marketing d’influence, la sélection appropriée du bon influenceur, puis la mesure de leur portée et de leurs performances réelles.
Cela relèverait toujours des dépenses publicitaires, mais il convient également de noter que les façons dont vous pouvez et devriez allouer ces dollars publicitaires se développent également. Ne vous limitez pas à un seul aspect du marketing social.
Vous pouvez télécharger le rapport complet sur l’état actuel des dépenses sociales dans les médias sociaux ici.
