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Est-ce que vous "Comme" À quoi je ressemble dans ces jeans?

Le Web interconnecté nous rapproche-t-il ou fait-il de nous des voyeurs distraits ?

L’entreprise de vêtements Diesel – dont le marketing agressif est toujours remarquable – a peut-être déployé la toute première intégration de « j’aime » sur Facebook dans un vestiaire…

Les boutiques Diesel en Espagne sont désormais équipées de la Diesel Cam, où les acheteurs peuvent essayer des vêtements, puis prendre et télécharger instantanément des photos sur Facebook, où des amis peuvent vraisemblablement mentir pour savoir si un haut dos nu est une bonne idée.

Est-ce un excellent moyen d’intégrer les commentaires d’amis distants dans une décision d’achat (mode) motivée par les commentaires des pairs ? Ou est-ce juste effrayant? Quoi qu’il en soit, cela me ferait revérifier comment j’ai défini les paramètres de confidentialité pour les photos sur ma page Facebook. La dernière chose dont j’ai besoin est une photo de ma cabine d’essayage de moi en train de modeler un gros pantalon de marque Diesel sur le fil d’actualité public de Facebook.

De combien d’amitié avons-nous besoin ?

Bien que les mérites de cette mise en œuvre particulière de la connectivité alimentée par Facebook puissent être débattus, c’est un bon exemple de la fréquence et de l’intensité croissantes de l’implication des « amis » que nous allons voir dans les 12 à 18 prochains mois.

Nous ne manquons certainement pas d’informations à ce stade. Il y a quelque chose comme 150 millions de blogs. Plus de 500 chaînes de télévision. 2 millions de tweets par heure. L’application qui tue n’est pas de l’information, c’est de la curation.

En plus de leur désir d’être la plaque tournante du Web et de créer la plus grande plate-forme publicitaire basée sur l’analyse imaginable, Facebook veut permettre à nos relations de gérer le monde pour nous.

Le vrai génie (ou la ruine) de l’API Open Graph de Facebook est qu’elle rend nos relations interpersonnelles aussi disponibles que l’air (comme Charlene Li l’avait prédit il y a 18 mois). Au lieu de devoir aller sur Facebook pour voir ce que font vos amis et ce qu’ils en pensent, ces informations peuvent être exportées et intégrées afin qu’elles deviennent omniprésentes. C’est comme si vos amis étaient assis dans votre poche à tout moment, attendant que vous leur demandiez leur avis. (J’espère que vous avez d’énormes poches ou une sorte de gilet cargo)

En pratique, cela pourrait être incroyablement utile. Sur le front de la conservation, il vous suffit de regarder quelque chose comme likebutton.me pour avoir un aperçu du potentiel d’informations organisées par des amis. Vous voulez savoir ce que vos amis lisent et commentent ? Presto! D’un coup d’œil, j’ai appris que mon ami et client Andy Reierson de Flint Communications a partagé la superbe vidéo Shaggin Wagon de Toyota. J’en avais entendu parler, mais je n’avais pas pris le temps de vérifier avant de voir la recommandation d’Andy. La curation sociale au travail.

Aimez-vous comment je regarde dans ces jeans ?

La curation fonctionne également dans un environnement de commerce électronique. Au lieu de vous fier à l’algorithme d’Amazon ou de Netflix pour vous dire quel livre ou film vous pourriez apprécier, vous pouvez vous fier aux opinions de vos amis. Si vous voulez lire les critiques de tout le monde, tant mieux. Mais la vue par défaut sera les opinions de vos amis Facebook.

Et c’est à la fois la solution et le problème.

Avec des amis comme ceux-ci

Pour moi, le défaut du modèle Facebook Open Graph, et le mouvement correspondant vers la curation par des amis, est qu’il se produit simultanément avec un changement dans l’utilisation de Facebook.

Il n’y a pas si longtemps, Facebook était l’endroit où vous vous connectiez uniquement avec des personnes que vous connaissiez réellement en trois dimensions. Beaucoup de gens l’utilisent encore de cette façon. Mais, alors que Facebook continue de croître comme John Candy lors d’un buffet toute la nuit, le nombre de connexions possibles pour chaque personne se multiplie en conséquence.

Je suis confronté chaque jour à plusieurs décisions oui/non en ce qui concerne les nouvelles connexions Facebook, et je ne peux pas imaginer ce qu’une personne célèbre doit passer au crible vis-à-vis des invitations Facebook. Jusqu’à présent, j’ai à peu près tenu la ligne sur Facebook, et la grande, grande majorité de mes amis là-bas sont des gens que j’ai rencontrés (si vous avez demandé à me contacter là-bas et que je n’ai pas répondu, c’est pourquoi. s’il vous plaît ne vous vexez pas)

Mais je sais que c’est insoutenable. Nous faisons tous. Au fil du temps, nous commençons à truquer un peu les marges, et finalement nous ouvrirons de plus en plus le kimono « ami » de Facebook jusqu’à ce que nous ne portions plus qu’un sourire et une brise chaude. Tout ce que fait Facebook est orienté vers cet objectif – augmenter massivement le nombre de personnes avec lesquelles nous sommes connectés et le nombre de façons dont nous sommes connectés à eux.

Et c’est ce qui tuera la curation. Au fur et à mesure que mes « amis » deviennent plus nombreux et moins triés sur le volet, le jugement et la contribution de ce groupe offrent-ils un avantage significatif sur le jugement et la contribution de chacun ?

En fin de compte, je vois les amis Facebook devenir un problème plus égal moins qui obligera Facebook à ajouter des capacités de groupe et de sous-groupe importantes, pour maintenir même une once de valeur de conservation.

Qu’est-ce que tu penses? Aimez-vous pouvoir accéder aux opinions et aux préférences de vos amis sur le Web (et dans la cabine d’essayage) ?


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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.