Réseaux sociaux

Êtes-vous en train de tomber sous le coup de la règle Facebook des 20 % de texte sur les images ?

ImageSaviez-vous que Facebook applique désormais strictement sa règle du « texte à 20 % » sur les images ?

En décembre 2012, Facebook a resserré une règle qui existait depuis la mise en œuvre de la Timeline. Auparavant, Facebook dictait que les Pages ne devaient pas utiliser les « appels à l’action » et les « informations sur les prix et les achats » dans les images (c’est pour réduire le mercantilisme flagrant et garder les fils d’actualité attrayants). Mais cette politique était un peu vague et rarement appliquée.

Cependant, les changements annoncés le 20 décembre – qui sont entrés en vigueur le 15 janvier de cette année – sont beaucoup plus stricts, et ils sont également contrôlés. Il est temps de vous assurer que votre contenu est conforme.

Les restrictions s’appliquent à :

  • Images de couverture
  • Publications sponsorisées (payées) dans le fil d’actualité
  • Histoires sponsorisées (y compris les liens, les offres et les unités d’installation d’applications mobiles)

Ils ne s’appliquent PAS à :

  • Images partagées dans la chronologie qui ne sont pas promues.
  • Annonces de la place de marché

Exemple d’image de couverture acceptable : moins de 20 % de texte, pas d’argumentaire de vente directe.

Tough Mudder Facebook

Les images de couverture ont la restriction la plus stricte – contenu ainsi que pourcentage de surface

Les couvertures ne peuvent PAS inclure :

je. images contenant plus de 20 % de texte ;
ii. des informations sur le prix ou l’achat, telles que « 40 % de réduction » ou « Téléchargez-le sur socialmusic.com » ;
iii. des informations de contact telles qu’une adresse de site Web, une adresse e-mail, une adresse postale ou des informations devant figurer dans la section « À propos » de votre page ;
iv. des références aux fonctionnalités ou actions de Facebook, telles que « J’aime » ou « Partager » ou une flèche pointant de la photo de couverture vers l’une de ces fonctionnalités ; ou
v. des incitations à l’action, telles que « Obtenez-le maintenant » ou « Dis-le à tes amis ».

Voir plus de Facebook dans ses directives. Mise à jour du 21 mars : ces directives sont désormais modifiées. Bien que la règle des 20 % s’applique toujours, Facebook ne fait désormais aucune stipulation concernant les appels à l’action ou d’autres messages marketing.

Image de couverture inacceptable

Exemple d’image de couverture avec plus de 20 % de texte et d’informations d’achat

Images de publication sponsorisées et histoires sponsorisées

Ces peut utiliser des appels à l’action ou acheter des informations dans les images, mais seulement tant que car le texte représente moins de 20 % de l’image.

Comment calculez-vous ce que représentent 20 % de la superficie ?

Eh bien, ce n’est pas si difficile en fait. Si vous superposez une grille 5 × 5 sur votre image et que votre texte remplit plus de 5 cases sur les 25, il tombera sous le coup de Facebook. Merci à SocialFresh pour les exemples suivants :

Cela passe le rassemblement

Cela passe le rassemblement

Ce n'est pas

Ce n’est pas le cas.

Selon Social Fresh, cette méthode de grille semble être conforme aux outils internes de Facebook qui ont été référencés lorsque du contenu a été rejeté récemment.

En descendant, voyez ce que Facebook a à dire :

« Cette politique de texte de 20 % ne s’applique pas aux images de produits qui incluent du texte sur le produit réel. Les photos de produits dans des situations réelles ou les photos de produits avec un arrière-plan sont acceptables. Les images agrandies sur les logos ou les images avec superposition de texte sont acceptables. Nous n’autoriserons pas non plus les images qui sont clairement modifiées à inclure du texte sur le produit comme une échappatoire à la politique.

Cela signifie que les tableaux et les graphiques que vous essayez de promouvoir en tant que publications de page ne seront probablement pas autorisés, pas plus que les images textuelles de type « affiche » comme celle-ci :

Image : http://www.flickr.com/photos/lyre/

Image : http://www.flickr.com/photos/lyre/

Le blog Marveo suggère que, pour susciter une réponse, le type de publication d’image ci-dessous, une « vraie » photo qui a une question occupant moins de 20% de la surface, puis utilise un appel à l’action comme « 20% de réduction sur les shorts pour hommes ce la semaine https://www.socialmediatoday.com/news/are-you-falling-foul-of-the-facebook-20-text-rule-on-images/465179/ » dans le texte d’accompagnement, fonctionnerait bien et serait conforme aux directives.

vue familière

Image : http://www.flickr.com/photos/plasticrevolver/

Tenez compte des conseils généraux de Facebook sur la publication d’images pour maximiser l’engagement :

  • Les photos doivent inclure de vraies personnes et de vraies choses. La recherche sur le sentiment des utilisateurs montre que les émotions déclenchées par des images de personnes réelles, de situations réelles et d’objets réels sont plus durables et convaincantes que celles provoquées par des mots ou du texte.
  • Le texte ou la superposition de texte doit être minimal. Le texte sur les photos d’amis est rare, de sorte que le texte sur les photos de marques est considéré comme inauthentique et génère des réactions négatives.
  • Les logos de marque, les slogans de campagne et les slogans doivent être utilisés avec parcimonie. Envisagez d’utiliser une photo de votre produit en action au lieu de superposer le logo ou le slogan de votre marque sur une image sans rapport.
  • Rester simple.
Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.