Bienvenue dans la dernière étude dans laquelle Locowise examine 5 000 pages Facebook et leurs résultats de croissance, de portée et d’engagement au mois de mai.
Voici nos principales conclusions :
- La croissance moyenne des pages « J’aime » n’était que de 0,2% en mai. C’est médiocre par rapport à la croissance de 1,95% que nous voyons sur Instagram. Les pages les plus petites (celles avec moins de 1 000 likes) ont connu une croissance supérieure à la moyenne de 0,28 %, mais il y a eu en réalité une baisse de 0,21 % pour les pages avec plus de 1 000 000 de likes.
- 43,36 % des pages que nous avons examinées dans notre étude utilisaient la publicité Facebook, achetant 31,51 % de leur portée totale. Plus la page est grande, plus il y a de chances que la page utilise des publicités. 48,28% des plus grandes pages utilisaient des publicités, tandis que seulement 23,81 % des plus petites pages faisaient de même.
- La portée moyenne par publication pour les pages que nous avons examinées était de 8,34% de toutes les pages j’aime au mois de mai. Une nouvelle très positive pour les marques qui peinent à toucher leur audience de manière organique. Plus la page est grande, moins il y a de portée organique par publication. Pour les pages avec plus de 1 000 000 de likes, la portée moyenne était de 6,62 % tandis que pour les pages les plus petites, la portée était de 14,88 % de leur audience.
- L’engagement moyen par publication était de 6,61% des personnes atteintes. Les plus grandes pages (celles avec plus d’un million de likes) ont enregistré un engagement supérieur à la moyenne de 8,92 % des personnes atteintes. Cela signifie que l’engagement moyen par publication est de 0,55% de tous les likes de page, ce qui est encore une fois médiocre par rapport aux 2,81% d’engagement du total des abonnés que nous voyons sur Instagram.
- Les vidéos sont en tête de la portée organique avec 11,86% de la page aime voir une publication vidéo. Les liens atteignent 9 %, les photos atteignent 7,86 % et les mises à jour de statut 6,12 % de l’audience totale.
- Les photos sont en tête de l’engagement avec 7,06 % des personnes atteintes en moyenne. Les vidéos engagent 6,61 %, les liens engagent 4,37 %, tandis que les mises à jour de statut engagent 3,34 % des personnes atteintes.
Pour plus d’informations et de points à retenir, consultez l’étude complète.
