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Facebook acquiert la plate-forme GIF GIPHY, qui alimente la recherche GIF sur diverses plates-formes

Facebook a annoncé avoir plateforme GIF acquise GIPHY dans le cadre d’une transaction d’une valeur d’environ 400 $ million.

GIPHY

GIPHY est la base de données GIF la plus populaire sur le Web, avec ses 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens visionnant plus de 11 millions d’heures de GIF chaque jour sur différentes surfaces. GIPHY a été en mesure de maximiser son utilisation en offrant l’intégration d’API à une gamme de sites Web – y compris Facebook, Instagram, Twitter et TikTok, entre autres.

Désormais, GIPHY sera intégré à l’équipe Instagram – selon Facebook:

« Beaucoup de gens dans notre communauté connaissent et aiment déjà GIPHY. En fait, 50% du trafic de GIPHY provient de la famille d’applications Facebook, la moitié de celui d’Instagram seul. En réunissant Instagram et GIPHY, nous pouvons aider les gens à trouver les GIF et les autocollants parfaits dans Stories et Direct. « 

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les autres plates-formes qui utilisent également GIPHY pour alimenter leurs fonctions de recherche GIF? Eh bien, rien … encore.

Comme expliqué par GIPHY:

« Et pour nos partenaires et développeurs API / SDK: les GIF, autocollants, émoticônes, etc. de GIPHY ne vont nulle part. Nous continuerons à rendre GIPHY ouvertement accessible à l’ensemble de l’écosystème. « 

Alors, qu’est-ce que Facebook a prévu pour son nouveau jouet?

Dans l’annonce, Facebook ne révèle pas grand-chose, notant seulement que l’intégration de GIPHY et Instagram va « accélérer la façon dont les gens utilisent la communication visuelle pour se connecter les uns avec les autres. »Ce qui ne veut vraiment rien dire.

GIPHY dit que:

« Les autocollants de GIPHY étaient la solution idéale pour la superposition sur Instagram Stories, tandis que notre recherche GIF a permis à tout le monde de capturer cette émotion parfaite dans les DM d’Instagram. Sur la base du succès de ces collaborations (et de bien d’autres), nous savons que des temps passionnants nous attendent. . « 

Comme indiqué, les GIF se sont avérés particulièrement populaires sur Instagram, donc une intégration plus poussée avec Stories est logique, bien que rien n’indique encore à quoi cela ressemblera.

En février, Instagram a ajouté la capacité de répondre aux histoires avec des GIF – en utilisant son intégration GIPHY – qui était la dernière annonce liée aux GIF de la société avant les nouvelles de l’acquisition d’aujourd’hui.

Cela pourrait fournir un indicateur de l’endroit où ils se tournent avec les futurs plans GIF, même si vous vous attendez à ce qu’Instagram ait quelque chose de plus important en préparation.

Bien sûr, Facebook glanera également de nouveaux avantages en matière de marque et de suivi des données, à la fois grâce à la visibilité accrue de la nouvelle marque «  GIPHY by Facebook  » et à l’utilisation du contenu GIPHY sur le Web. Google a acheté la plate-forme GIF Tenor en 2018, à laquelle elle est depuis habituée mieux utiliser les GIF dans les images Google et d’autres services, tout en offrant également l’avantage de pouvoir suivre plus de tendances de données via l’utilisation de GIF.

Davantage de données et la compréhension des tendances d’utilisation sont précieuses, même si elles ne valent probablement pas le prix de 400 millions de dollars à elles seules à cet égard.

Mais là encore, peut-être que je sous-évalue la valeur potentielle des GIF en tant qu’indicateur du sentiment émotionnel. Tenor, par exemple, a vanté à plusieurs reprises la valeur de son «  graphique émotionnel  », qu’il est capable de cartographier en fonction de l’utilisation de GIF sur le Web.

Graphique émotionnel ténor

Peut-être qu’en obtenant plus d’informations sur l’utilisation des GIF, Facebook pourra ajouter un aperçu émotionnel de sa capacité de ciblage publicitaire afin d’améliorer la réponse – si vous saviez, par exemple, que des groupes de personnes exprimaient plus souvent certaines émotions, cela pourrait ils sont plus ouverts à des messages ou à des produits spécifiques, ce qui pourrait aider Facebook à renforcer davantage l’engagement.

Essentiellement, il n’y a pas d’aperçu définitif de ce que l’accord signifie pour les différents éléments à ce stade, mais il semble probable que GIPHY continuera à fonctionner comme il l’a fait – bien qu’il y ait une chance que Facebook puisse couper des concurrents émergents comme TikTok à certains étape (ou, alternativement, que les applications utilisant l’API de GIPHY la désactiveront pour éviter que Facebook ne découvre l’utilisation de GIF dans l’application).

Espérons que nous verrons bientôt des intégrations GIF plus intéressantes dans Instagram Stories.

MISE À JOUR (3/18): Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a fourni cette note de contexte supplémentaire sur l’accord GIPHY:

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.