Avez-vous déjà utilisé les lentilles qui modifient le visage de Snapchat ? Les lentilles sont des superpositions graphiques qui peuvent vous transformer en lézard, en crâne enflammé, en animal – il y a toute une panoplie d’ajouts amusants et horribles que vous pouvez transposer sur vos photos ou vidéos de selfie.
Image via Android Police
Les Lenses se sont avérées être l’une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat – la société affirme que les Lenses sont utilisées dans plus de 10 millions de Snaps par jour. Les lentilles se sont avérées si populaires, en fait, que Snapchat a décidé de les monétiser en novembre en ouvrant un magasin de lentilles où les utilisateurs pouvaient acheter leurs lentilles préférées avant leur expiration (les lentilles sont fournies par rotation – il y en a sept disponibles à un moment donné , mais chaque jour le plus ancien est remplacé par un nouveau). Mais malgré de bonnes ventes via le magasin, Snapchat a choisi de le fermer seulement deux mois plus tard, affirmant qu’il se concentrait plutôt sur ses activités publicitaires.
Mais ne vous y trompez pas, 10 millions d’utilisations de Lens par jour, c’est énorme – c’est une énorme quantité d’engagement généré grâce à une seule fonctionnalité. Si vous ajoutez à cette utilisation des réponses probables à ces clichés (vous pouvez supposer en toute sécurité que chaque utilisation de Lens génère en moyenne une dizaine de réponses), l’interaction construite au-dessus du produit Lens est massive.
Et bien sûr, comme pour toutes les tendances et tous les changements dans le paysage des médias sociaux, Facebook a suivi avec un vif intérêt.
Il s’avère que dans ce cas, The Social Network a regardé avec beaucoup d’intérêt – aujourd’hui, Facebook a annoncé qu’ils avaient acquis l’application vidéo de modification d’image Masquerade (ou MSQRD comme on l’appelle plus communément) pour une somme non divulguée.
La fonctionnalité de MSQRD est très similaire à celle des objectifs de Snapchat, qui sont alimentés par Looksery, une société que Snapchat a également acquise en septembre. La différence ici est que MSQRD est plus axé sur la vidéo – alors que vous pouvez, bien sûr, créer des vidéos Lenses dans Snapchat, les limitations de longueur de l’application ne vous permettent de créer que de courts clips. MSQRD s’intéresse davantage à l’amélioration du contenu vidéo de forme plus longue avec leurs améliorations et ajouts.
Et bien que la première conclusion à laquelle les gens sauteront sera l’ajout de graphiques changeant de visage dans les outils vidéo de Facebook (qui feront sans aucun doute partie de l’accord), il est également intéressant de considérer les applications plus larges de la technologie de Masquerade au sein de l’éco Facebook. -système.
D’après le site de la Mascarade :
« La communication vidéo en temps réel gagne rapidement en popularité. Notre société s’efforce de rendre l’interaction vidéo en direct encore plus attrayante pour les clients commerciaux et les consommateurs en proposant des solutions logicielles avancées capables de modifier et/ou d’améliorer l’apparence d’une personne dans la vidéo en direct. Notre logiciel avancé Les solutions peuvent être intégrées aux plateformes de visioconférence, aux centres de service client utilisant la vidéo en direct pour l’interaction client, ainsi qu’à tout autre système et service qui repose sur un flux vidéo en direct. »
La mention de l’utilisation commerciale est ce qui est le plus intéressant ici – alors que l’accent sera mis sur des outils originaux et amusants (ala Snapchat), la technologie de Masquerade pourrait en fait être utilisée à plus de fins qu’il n’y paraît. Et si, grâce à cette technologie, Facebook était en mesure de fournir de nouvelles options pour aider les utilisateurs à améliorer leur contenu vidéo, de nouveaux outils qui pourraient générer des arrière-plans artificiels et des détails pour améliorer l’apparence des publications vidéo Facebook ? Et s’ils pouvaient créer des filtres vidéo de style Instagram qui pourraient être appliqués au contenu pour le rendre plus professionnel, plus raffiné ?
La mention spécifique de la vidéo en direct dans cette déclaration se démarque également – comme nous le savons, Facebook met l’accent sur la vidéo en direct. Comme l’a noté Zuckerberg lui-même :
« Live va être une chose géniale pour les personnalités publiques. … Imaginez votre personnalité publique ou politicien préféré ayant le pouvoir de diffuser de sa poche, de passer en direct, d’avoir une audience de milliers de personnes. Il y a beaucoup plus à faire pour donner aux gens la possibilité de se connecter avec les personnes et les personnalités qui les intéressent. Je pense que vous allez voir beaucoup de choses sur Instagram et Facebook. »
La technologie de Masquerade pourrait-elle être l’ajout dont ils ont besoin pour booster Facebook Live et en faire la plate-forme de diffusion en direct incontournable ?
Quoi qu’il en soit, l’ajout de MSQRD dans la famille Facebook est un ajout intéressant et conduira sans aucun doute à une nouvelle gamme de mises à jour et d’améliorations au sein de Facebook qui apporteront une nouvelle attention et un nouvel intérêt pour les offres vidéo de la plate-forme. Sera-ce suffisant pour que les utilisateurs reviennent sur Facebook depuis Snapchat ? Probablement pas, Snapchat s’est ancré dans la vie et les habitudes interactives d’une toute nouvelle génération d’utilisateurs – les reconquérir nécessitera probablement plus que quelques nouvelles fonctionnalités et ajouts.
Mais encore une fois, la dernière acquisition de Facebook pourrait contenir plus qu’il n’y paraît au départ.
Surveillez cet endroit.
Faites une pause dans le codage pour accueillir l’équipe MSQRD sur Facebook !
Publié par Mark Zuckerberg le mercredi 9 mars 2016
