Facebook a annoncé de nouveaux ajouts à son offre d’articles instantanés, car il vise à renouveler l’intérêt des éditeurs pour son outil de contenu natif.
Facebook a lancé Instant Articles pour la première fois en 2015, la fonctionnalité utilisant les différents outils de la plate-forme pour accélérer les temps de chargement, améliorer les options de présentation (via des outils vidéo et image) – et par conséquent, selon Facebook, améliorer considérablement les performances du contenu.
Ces derniers outils cherchent à ajouter à cette capacité – tout d’abord, Facebook cherche à offrir aux éditeurs un meilleur potentiel de promotion pour leur contenu via IA avec de nouvelles « recirculation et navigation « fonctionnalités dans chaque poste.
Le principal ajout ici est un nouvel ensemble de boutons de navigation dans le pied de page de l’article, qui permettra un partage amélioré et, surtout, des liens vers plus de contenu du même éditeur.
Les trois premiers boutons faciliteront l’enregistrement et le partage du contenu IA via un message, un groupe ou une mise à jour personnelle, ajoutant au potentiel de distribution des publications IA.
En appuyant sur le bouton «En savoir plus sur…», les lecteurs pourront accéder à une liste d’articles du même éditeur, augmentant ainsi les options de marque et de promotion.
Ces ajouts sont importants, car l’une des principales critiques de l’offre d’articles instantanés a été jusqu’à présent qu’elle profite uniquement à Facebook. Le contenu IA étant hébergé sur Facebook, au lieu de renvoyer les lecteurs vers le site Web des éditeurs, cela limite le potentiel de publicité et de suivi des données pour les éditeurs participants. Et bien que cela puisse offrir une meilleure expérience de lecture sur mobile, la plupart des éditeurs ont hésité à céder autant de contrôle à Facebook à cet égard – en fait, plus de 50% des partenaires de lancement IA de Facebook avaient complètement abandonné l’option d’ici 2018.
Facebook s’efforce d’apaiser les inquiétudes des éditeurs. en juin 2018, Facebook a ajouté de nouveaux outils d’abonnement, pour aider les éditeurs à générer plus de trafic et d’audience directs à partir de leurs publications IA, tout en ajoutant des options simplifiées pour simplifier le processus de création d’IA. Pour la plupart, ces améliorations ne semblent pas avoir accru l’enthousiasme des éditeurs pour l’option, mais avec Facebook qui avance avec les plans pour son onglet Actualités dédié, l’IA pourrait devenir un élément plus important, d’où cette nouvelle poussée pour aborder ces aspects spécifiques. .
Facebook ajoute également un système amélioré pour les CTA et les emplacements d’annonces dans les articles instantanés:
« Nous savons que les unités d’incitation à l’action dans les articles instantanés peuvent orienter les objectifs commerciaux des éditeurs autour des préférences de page, des téléchargements d’applications et des inscriptions à la newsletter, mais auparavant, les annonces ou les emplacements d’incitation à l’action étaient diffusés à l’aveugle. Ainsi, nous avons introduit un modèle intégré d’incitation à l’action et de rendement publicitaire qui estime le valeur d’une impression CTA donnée basée sur les moyennes régionales de ce que les éditeurs paient pour atteindre ces objectifs du CTA. »
Cela a été un autre sujet de préoccupation – Facebook limite le placement d’annonces d’éditeur dans les articles instantanés (les éditeurs peuvent publier une annonce pour chaque 350 mots, et les publicités ne peuvent pas dépasser 15% du contenu), donc fournir des publicités plus efficaces pourrait aider à améliorer l’option à cet égard.
Et Facebook ajoute également prise en charge des liens IA dans les histoires Facebook, « y compris ceux créés par Pages sur Facebook et ceux publiés de manière croisée à partir d’Instagram ».
« Désormais, un utilisateur peut lire une IA directement à partir de Stories. Les utilisateurs bénéficieront de la même expérience IA sur Facebook, tandis que les éditeurs bénéficieront d’une nouvelle source de distribution en croissance rapide.. «
Ce sont des améliorations intéressantes, mais il en faudra probablement un peu plus pour que les éditeurs considèrent à nouveau les articles instantanés comme une option viable. Certainement, les articles instantanés offrent une expérience de lecture améliorée, et les diverses mises à jour que Facebook a mises en œuvre au cours des dernières années ont cherché à répondre aux principaux éléments de préoccupation. Mais il n’en demeure pas moins que, jusqu’à présent, les éditeurs ont eu du mal à générer des revenus, à générer du trafic et à booster leurs KPI via le contenu IA.
Cela pourrait, comme indiqué, changer si Facebook parvient à faire fonctionner son onglet Actualités dédié et à canaliser davantage de ses 2,4 milliards d’utilisateurs dans ce flux de contenu. Mais pour le moment, on a l’impression que l’IA a encore quelques changements avant de devenir une option plus importante.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des articles instantanés ici.
