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Facebook ajoute de nouvelles métriques à ses options de données d’annonces et de pages, bien qu’elles semblent un peu déroutantes et n’ajoutent peut-être pas un tas global.
Tout d’abord, Facebook ajoute une nouvelle métrique « Vues de la page de destination » qui montrera aux annonceurs combien d’utilisateurs ont réellement atteint leur page de destination mobile après avoir cliqué sur une annonce.
Mais les données CTR disponibles devraient déjà vous le dire, n’est-ce pas ? Les statistiques publicitaires actuelles de Facebook ne vous disent-elles pas combien de fois quelqu’un a atteint votre Page ?
Genre de – comme expliqué par Marketing Land :
« Quelqu’un peut cliquer sur l’annonce d’une marque pour visiter son site, mais appuyer sur le bouton de retour avant que le site ne se charge réellement, surtout si le site met trop de temps à se charger via une connexion cellulaire. Ainsi, la métrique « pages de destination » de Facebook augmentera le nombre de clics sur le lien statistique en ne rapportant que le nombre de fois où le site de l’annonceur s’est effectivement chargé après que quelqu’un a cliqué sur l’annonce. »
Il s’agit essentiellement d’une forme plus détaillée des statistiques de clics actuelles – mais en réalité, les seuls clics que vous souhaitez connaître sont ceux qui accèdent réellement à la page que vous essayez de promouvoir, n’est-ce pas ? À certains égards, la métrique peut en fait soulever plus de questions sur les mesures répertoriées de Facebook qu’elle n’apporte plus de réponses.
Facebook va également commencer à mettre en évidence le nombre de clics publicitaires provenant de nouveaux visiteurs par rapport à ceux qui reviennent, tout en ajoutant également des mesures de page supplémentaires :
- Croissance et baisse du nombre d’abonnés à Pages – y compris les abonnés gagnés au fil du temps et combien d’abonnés ont été gagnés grâce aux publications organiques par rapport aux annonces
- Exposition aux informations de la Page – Facebook commencera à montrer aux administrateurs de la page combien de personnes ont survolé le nom d’une page (comme lorsqu’elle est mentionnée dans un message) mais n’ont pas cliqué dessus
- Nombre de recommandations – cette nouvelle métrique montrera combien de fois une page a été mentionnée dans la fonctionnalité de recommandations de Facebook (publiée en octobre dernier) pour les entreprises et les options locales.
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- Nouvelles répartitions démographiques des abonnés à la Page
Les mises à jour font partie des efforts continus de Facebook pour gagner la confiance des annonceurs à la suite de leurs diverses erreurs de rapport de données.
Selon Facebook :
« Nous avons entendu les commentaires des entreprises selon lesquelles elles souhaitent plus de transparence et de compréhension de leurs performances Facebook. Dans le cadre de notre engagement à mesurer, environ tous les mois, nous publierons de nouvelles mesures afin que les entreprises aient de meilleurs moyens de mesurer les résultats, tous dans un endroit. »
Dans la pratique, ces nouvelles mesures ajouteront peut-être plus de valeur qu’il n’y paraît – et pour des entreprises spécifiques, elles auront sans aucun doute une valeur significative. Mais à première vue, ils ne semblent pas ajouter un tas au processus.
Les nouvelles métriques Facebook seront publiées « dans les semaines à venir ».
