Afin de fournir aux annonceurs plus d’informations sur ce qui fonctionne – et ce qui ne fonctionne pas – avec leurs efforts publicitaires, Facebook déploie deux nouvelles options de test qui permettront une expérimentation plus responsable et traçable avec divers aspects créatifs.
La première nouvelle option est le test de division des créations, qui, en apparence, permettra aux annonceurs d’obtenir plus facilement des données sur différentes approches publicitaires.
Comme expliqué par Facebook :
« Les éléments créatifs sont ce qui permet à votre annonce de se démarquer. Par conséquent, savoir quelle création est la plus performante peut vous aider à toucher davantage de personnes et à les inciter à agir. Nous lançons des tests de division des créations pour permettre aux annonceurs de tester facilement A/B différents formats d’annonces, visuels, titres et appels à l’action pour voir quelle version génère les meilleurs résultats. Chaque personne ne verra qu’une seule version de l’annonce dans le test fractionné, pour garantir les résultats les plus précis.
Facebook donnera aux annonceurs la possibilité d’isoler des variables créatives spécifiques au sein de chaque test, et Facebook facilitera ensuite le processus de test (en diffusant l’annonce à chaque public) et fournira des données sur les résultats.
Les tests A/B ont toujours été une considération clé dans la création publicitaire, et ce nouvel élément le rendra plus facile à faciliter, avec l’option intégrée dans Facebook Ads Manager. Les tests fractionnés sont en cours de déploiement pour tous les utilisateurs ce mois-ci.
En plus de cela, Facebook ajoute également une nouvelle fonction « Test and Learn » qui aidera à guider les annonceurs dans leur travail pour déterminer quels tests ils doivent exécuter pour améliorer leurs objectifs de concentration.
« Test and Learn répond à vos questions marketing les plus difficiles et identifie les stratégies qui génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise. Identifiez simplement une question à laquelle vous souhaitez répondre, telle que « Quelle campagne génère les conversions les moins chères ? » ou « Combien de conversions toutes mes publicités Facebook provoquent-elles ? » et Test and Learn déterminera quel test vous devez exécuter pour répondre à votre question.
C’est une autre façon pour Facebook d’aider les annonceurs dans leur travail pour produire les meilleurs résultats, en éliminant certaines des conjectures et la complexité supplémentaire du processus Facebook Ads.
C’est également la raison pour laquelle ils ont récemment fusionné Ads Manager et Power Editor en un seul outil, afin de simplifier et de rationaliser la création d’annonces et d’aider les entreprises de toutes tailles à générer de meilleurs résultats.
La responsabilité sera un objectif clé pour Facebook en 2018, fournissant plus d’informations sur les résultats exacts et réels que les publicités Facebook facilitent. Ils s’efforcent d’améliorer cela depuis un certain temps, mais à mesure que le réseau social devient un objectif de plus en plus important pour toutes les entreprises, le besoin d’une responsabilité accrue augmente également.
Facebook veut prouver que sa plate-forme génère des résultats significatifs, et des outils comme ceux-ci sont une autre étape vers une meilleure éducation de ceux qui cherchent à utiliser les publicités Facebook, améliorant ainsi les résultats commerciaux.
