Après avoir annoncé de nouvelles règles sur l’utilisation des mèmes par les candidats politiques la semaine dernière, Facebook a maintenant cherché à ajouter un niveau supplémentaire de transparence à un tel usage en fournissant une liste en temps réel des contenu de marque politique sur Facebook et Instagram, que tout le monde peut voir dans CrowdTangle à tout moment.
Facebook a été contraint de prendre des mesures sur l’utilisation de mèmes après Michael Bloomberg, espoir présidentiel démocrate américain en partenariat avec un groupe appelé ‘Meme 2020’ afin de commander la création de mèmes par divers influenceurs Instagram pour aider à booster sa messagerie.
Mais si Facebook a mis en œuvre de nouvelles règles concernant l’utilisation des mèmes par les candidats, il a également refusé de les ajouter. messages d’influence dans sa bibliothèque d’annonces, où toutes les autres annonces de candidats politiques sont répertoriées. La raison pour laquelle Facebook a choisi de ne pas inclure également les mèmes politiques n’est pas claire, mais en fonction de leur utilisation, cela pourrait laisser un vide important dans les outils de transparence de Facebook, limitant la capacité à examiner les tactiques utilisées par chaque candidat.
C’est là que cette nouvelle liste entre en jeu. Annoncé par le directeur des produits de Facebook Rob Leathern, les nouvelles colonnes pour le contenu de marque politique permettront à quiconque de voir, à tout moment, quels types de publications chaque candidat utilise pour se connecter sur Instagram et Facebook.
Mais le problème lui-même met en évidence une autre complication des plates-formes pour faciliter la transparence.
Un défi majeur ici consiste à rechercher les parrainages politiques rémunérés par les influenceurs et à s’assurer qu’ils respectent les règles nouvellement mises en œuvre. Certaines personnes peuvent simplement afficher leur soutien personnel à un candidat, tandis que d’autres sont rémunérées. Alors, comment identifiez-vous qui est qui, si ce n’est pas le cas?
L’écart potentiel souligne la nécessité de réglementations plus uniformes concernant le contenu et la divulgation des publicités politiques, et la nécessité de sanctions pour ceux qui enfreignent les règles, afin de décourager les approbations et les messages trompeurs.
Pourtant, dans le même temps, la plupart des mèmes Bloomberg, vous pensez, ont été assez inefficaces jusqu’à présent.
Je veux dire, pas de manque de respect envers les créateurs, mais je ne suis pas sûr que ce type de contenu va faire basculer le vote de manière significative.
Mais là encore, peut-être que je rate le point – peut-être, en engageant simplement des créateurs populaires et en obtenant plus de visibilité auprès de leurs fans, la campagne Bloomberg progresse et solidifie un niveau de soutien.
Quoi qu’il en soit, si vous voulez voir exactement comment ils cherchent à faire cela, vous pouvez maintenant via ce tableau de bord CrowdTangle.
