Après avoir annoncé une limite à venir sur le nombre d’annonces qu’une page d’entreprise peut diffuser à un moment donné en novembre de l’année dernière, Facebook a maintenant expliqué exactement comment sa nouvelle réglementation s’appliquera, avec quatre niveaux de catégories d’annonceurs qui définiront le nombre d’annonces que chacun peut diffuser. simultanément. Ce qui, selon Facebook, aidera à maximiser les performances publicitaires.
Comme expliqué par Facebook:
« Lorsqu’un annonceur diffuse trop d’annonces à la fois, chaque annonce est moins souvent diffusée. Cela signifie que moins d’annonces sortent de la phase d’apprentissage et que plus de budget est dépensé avant que le système de diffusion puisse optimiser les performances. »
La « phase d’apprentissage » dans ce contexte est la période pendant laquelle le système publicitaire de Facebook « apprend » comment maximiser les performances de votre annonce, en fonction de la personne à qui votre annonce est diffusée, de la manière dont elle répond et de la manière dont cela s’aligne avec les objectifs de votre campagne.
« Au cours de la phase d’apprentissage, le système de diffusion explore la meilleure façon de diffuser votre ensemble d’annonces. Les performances sont donc moins stables et coût par action (CPA) est généralement pire. La phase d’apprentissage se produit lorsque vous créez une nouvelle annonce ou un nouvel ensemble d’annonces ou effectuez un modification significative à un existant. «
Essentiellement, vous devez diffuser vos publicités Facebook pendant un certain temps pour obtenir des résultats optimaux – et lorsque les annonceurs diffusent de nombreuses publicités en même temps, Facebook affirme que de nombreuses promotions n’ont jamais cette chance.
« Nous avons découvert que quatre annonces en cours d’exécution sur dix ne parviennent pas à sortir de la phase d’apprentissage et que bon nombre de ces annonces proviennent d’annonceurs diffusant trop d’annonces en même temps. Pour cette raison, nous appliquons une limite au nombre d’annonces sur chaque page. peut fonctionner à la fois. «
Les options de ciblage publicitaire et de personnalisation presque illimitées de Facebook offrent d’énormes avantages, mais il peut également être tentant de constamment bricoler les détails à mesure que vous voyez les résultats arriver, surtout si vous utilisez de nombreuses variantes d’annonces. Selon les données de Facebook, c’est problématique, c’est pourquoi il met en place de nouvelles limites sur le nombre d’annonces que vous pouvez diffuser.
Mais ne vous inquiétez pas, les limites sont assez généreuses:
Ainsi, même les plus petits annonceurs Facebook pourront toujours diffuser 250 publicités à la fois, ce qui est beaucoup, surtout compte tenu des seuils de dépenses. Bien que cela puisse être problématique pour, par exemple, la campagne Trump, qui aurait a dépensé près de 20 millions de dollars sur plus de 218000 publicités Facebook différentes au cours de 2019.
Lorsque vous faites la moyenne, ce n’est probablement même pas un problème dans ce cas, car la campagne serait toujours en mesure de diffuser 20 000 annonces à tout moment. La portée est donc assez large, même si cela aura des impacts sur ceux qui cherchent à diffuser de nombreuses publicités Facebook pour leurs dernières offres.
Les nouvelles limites entreront en vigueur fà partir de février 2021, avec une mise en œuvre continue pour les pages de cette époque – vous avez donc encore du temps pour affiner vos annonces afin d’atteindre les seuils ci-dessus. Les annonceurs pourront voir quand leur limite d’annonces entrera en vigueur dans Gestionnaire de publicités.
À certains égards, il est étrange de voir Facebook limiter activement les dépenses publicitaires – si vous voulez dépenser de l’argent, ils devraient probablement vous laisser le faire. Mais là encore, les résultats médiocres ne se reflètent pas bien sur Facebook en tant que plate-forme publicitaire. Si Facebook peut fournir de meilleurs résultats, d’une manière qui, de manière réaliste, n’aura pas d’impact majeur sur les dépenses publicitaires globales, c’est probablement mieux pour Facebook et ses partenaires, car cela permettra à Facebook de démontrer un meilleur retour sur investissement et d’encourager de nouveaux investissements.
Vous pouvez en savoir plus sur les limites publicitaires à venir de Facebook ici.
