À 65 jours de Noël, Facebook a annoncé de nouveaux outils publicitaires pour aider les détaillants à tirer le meilleur parti de la saison et à terminer 2020 de la manière la plus forte possible.
La mise à jour principale est la possibilité de créer des publicités Instagram avec des balises de produit dans Ads Manager, ce qui vous permet essentiellement d’ajouter des balises de produit Instagram directement aux promotions payantes.
Pour être clair, les marques peuvent ajouter des balises de produit dans les publications Instagram depuis 2016, donc la fonctionnalité elle-même n’est pas nouvelle. Mais jusqu’à présent, les entreprises ne pouvaient pas ajouter ces balises spécifiquement à leurs publicités.
Comme expliqué par Facebook:
« Au cours de l’année dernière, les annonceurs ont testé la possibilité de transformer des publications d’achat organiques avec des balises de produit en publicités sur Instagram. Aujourd’hui, nous lançons une nouvelle façon de créer des publicités avec des balises de produit à partir de zéro dans Ads Manager. Cela donne aux entreprises le possibilité d’utiliser plus de créations et de copies commerciales par rapport aux publications organiques traditionnelles. Les formats disponibles pour les annonces avec des balises de produit incluent les photos, les vidéos et les carrousels. «
Ainsi, certaines marques ont été en mesure de convertir les publications étiquetées sur les produits en mises à jour sponsorisées, mais désormais, toutes les entreprises pourront insérer des étiquettes de produits directement dans leurs publications publicitaires.
C’est un bon ajout, qui offre un autre moyen à la fois d’encourager les comportements d’achat et de s’aligner sur les tendances d’utilisation. Plus il y a de marques qui ajoutent des balises de produit à leurs publications, plus les utilisateurs d’Instagram s’attendent à leur présence, et avec la plate-forme faisant une plus grande poussée sur le commerce électronique, il viendra un moment où les balises de produit seront les attentes, avec les utilisateurs qui recherchent pour plus d’informations immédiates chaque fois qu’ils rencontrent quelque chose d’intéressant.
Facebook ajoute également de nouvelles options d’audience personnalisée pour aider les entreprises à recibler les personnes qui ont manifesté un intérêt direct pour leurs achats.
« Avec les audiences personnalisées Shopping Engagement, les entreprises ont désormais la possibilité de toucher les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour leur produit ou leur marque en effectuant des actions telles que l’enregistrement d’un produit, la consultation d’une boutique ou le lancement d’un achat. Et avec les audiences similaires à Shopping, vous pouvez Développez votre clientèle en atteignant des acheteurs qui ont des intérêts similaires à ceux de vos clients existants sur Facebook et Instagram. «
Les deux pourraient avoir des avantages significatifs – le reciblage peut être une tactique très efficace, avec des recherches suggérant que cLes utilisateurs sont jusqu’à 70% plus susceptibles de convertir lorsqu’ils sont reciblés avec des publicités graphiques. Les audiences similaires de Facebook sont également puissantes et peuvent aider à se concentrer sur les personnes ayant des caractéristiques et des habitudes similaires qui correspondent à celles qui ont déjà acheté chez vous.
Il faudra quelques expérimentations pour optimiser chacun d’eux, mais ils pourraient être des ajouts précieux, en particulier pour les entreprises qui constatent beaucoup d’engagement client.
Facebook lance également un nouveau test de fonctionnalités de réduction pour les boutiques Facebook et Instagram aux États-Unis.
« Vous pourrez mettre en vente des produits individuels, créer des offres qui peuvent être automatiquement appliquées – comme » Dépensez 50 $ et obtenez 10% de réduction sur chaque article éligible « – ou offrez une réduction sur un article en permettant aux clients d’appliquer un code promotionnel. Pour vous assurer que les clients connaissent les options de réduction qui s’offrent à eux et susciter leur intérêt, vous pouvez faire preuve de créativité en ajoutant une bannière à votre boutique. «
Cela permettra aux entreprises d’organiser des promotions rapides dans leurs boutiques Facebook beaucoup plus facilement, ce qui pourrait être essentiel pour intéresser davantage de clients à vos produits.
Enfin, Facebook lance également une nouvelle initiative Season of Support pour aider les PME à se préparer pour les vacances, qui comprendra une formation marketing gratuite, des ressources et plus encore.
Le programme offrira une gamme de cours de formation et d’outils, dont quatre nouveaux cours spécialement conçus pour préparer les entreprises à la période des fêtes.
« Vous entendrez des experts du monde des affaires et des célébrités comme Tan France, star de la série Facebook Watch Boost My Business. Tan animera une discussion sur l’entrée dans la saison des vacances avec l’un des petits voyageurs d’affaires de la saison 2 de son émission qui a lancé cette semaine. »
Facebook cherche également à poursuivre son initiative #BuyBlackFriday aux États-Unis, qui est conçue pour aider à promouvoir les entreprises appartenant à des Noirs, qui ont été touchées de manière disproportionnée par la pandémie.
«Du 30 octobre au 27 novembre 2020, nous soutenons les entreprises noires en organisant chaque vendredi le #BuyBlack Friday, et nous invitons votre entreprise à se joindre à nous. Un effroyable 41% des entreprises appartenant à des Noirs américains ont fermé leurs portes en raison du COVID- 19,2 nous cherchons donc à aider de manière significative. Achetez auprès d’entreprises appartenant à des Noirs et rejoignez la célébration sur Facebook. «
Il existe ici des outils et des initiatives importants qui aideront les marques à maximiser leurs promotions des Fêtes, et peut-être à tirer un peu plus de leur campagne de fin de saison.
Décidément, les nouveaux outils publicitaires valent la peine d’être examinés. Vous pouvez trouver plus d’informations sur les nouveaux ajouts ici.
