Après avoir vu des résultats positifs avec le déploiement initial de son onglet Actualités dédié aux États-Unis l’année dernière, puis étendant l’option au Royaume-Uni en janvier, Facebook a maintenant annoncé la prochaine étape pour Facebook News, avec l’onglet supplémentaire qui sera lancé en Allemagne en mai.
Selon Facebook:
« Aujourd’hui, nous avons annoncé des partenariats précoces avec des éditeurs représentant plus de 100 marques éditoriales en Allemagne. »
L’onglet dédié permet à Facebook de présenter un ensemble organisé de reportages, ce qui, idéalement, réduira la diffusion de désinformation sur la plate-forme, tout en donnant à Facebook plus d’opportunités de réduire la quantité de nouvelles politiques dans les principales actualités. Feed, qu’il a récemment noté qu’il allait explorer.
L’expansion de son onglet Actualités pourrait voir Facebook chercher à établir davantage un fossé entre la famille et les amis et le contenu des nouvelles dans chaque flux – bien que la façon dont Facebook cherchera exactement à faciliter cela ne soit pas claire à ce stade.
Le contenu des actualités sur Facebook a été mis au point le mois dernier lorsque Facebook a coupé les éditeurs locaux en Australie en raison d’un désaccord sur le code de négociation des médias proposé par le gouvernement australien, ce qui aurait forcé l’entreprise à partager les revenus avec les éditeurs pour l’utilisation de leur contenu. Facebook a fait valoir qu’il n’utilisait pas ce contenu en tant que tel, car tout ce qui est partagé sur sa plate-forme est publié par les utilisateurs ou par les éditeurs eux-mêmes.
Dans le même temps, Facebook a cherché à conclure des accords financiers avec les éditeurs, dans le but d’éviter de nouvelles mesures réglementaires, tout en permettant à Facebook d’explorer de nouvelles façons de présenter le contenu de l’actualité de manière plus collaborative et engageante.
Facebook News est sa solution clé sur ce front, et Facebook a tenu à souligner les avantages pour les éditeurs de s’inscrire à l’option.
« Construit à partir des commentaires des éditeurs et des informations des utilisateurs, il s’agit d’une destination personnalisée pour les actualités au sein de Facebook. Aider les éditeurs à atteindre de nouveaux publics a été l’un de nos objectifs les plus importants, et nous avons constaté plus de 95% du trafic que Facebook News fournit aux éditeurs. s’ajoute au trafic déjà généré par le fil d’actualité. «
Les éditeurs traditionnels ont encore beaucoup d’influence sur les autorités locales, et Facebook tient à établir de meilleures relations avec les médias locaux afin d’éviter des situations comme l’impasse australienne, qui ont finalement un impact sur l’utilisation de ses plateformes. En effet, la domination de la publicité numérique de Facebook continuera de susciter un examen minutieux et des questions réglementaires. Si Facebook peut réduire cela, en établissant des accords indépendants comme ceux-ci, il est logique de le faire – alors que, comme indiqué, cela donne également au Réseau social plus de flexibilité en ce qui concerne la présentation du contenu de l’actualité sur ses plates-formes.
Cette connectivité peut également accroître la dépendance à ses outils parmi les acteurs des médias traditionnels, renforçant ainsi la place de Facebook en tant que source clé d’actualités et d’informations.
Attendez-vous à ce que la France et l’Australie soient les deux prochaines régions à déployer Facebook News, car elles cherchent à continuer de verrouiller des accords de presse indépendants et à éviter de nouveaux enchevêtrements impériaux.
