Facebook supprime son clone Snapchat « Messenger Day » dans Messenger et le remplace par des Facebook Stories, dans le cadre d’une refonte du fonctionnement de leurs outils Stories.
Comme indiqué en septembre, Messenger Day (70 millions d’utilisateurs quotidiens) n’avait pas pris la mesure d’Instagram Stories (300 millions d’utilisateurs quotidiens), et Facebook dit qu’il y avait également une certaine confusion sur le fonctionnement de l’outil. Pour clarifier cela, et dans le cadre d’un effort plus large visant à dynamiser les histoires Facebook – qui n’a apparemment pas non plus réussi à gagner du terrain – toute histoire que vous publiez sur Facebook ou Messenger sera désormais visible sur les deux, élargissant les opportunités des deux fonctions.
Mais des différences resteront – comme indiqué par TechCrunch:
«… Les caméras de Facebook et Messenger resteront distinctes, Facebook étant axé sur les masques et effets de réalité augmentée, tandis que Messenger se concentre sur l’ajout de légendes et de texte stylisé invitant les amis à sortir.»
Cela fait probablement partie des efforts de Facebook pour réduire les niveaux d’utilisation des données de Messenger, afin d’atteindre plus d’utilisateurs, mais cela signifie que malgré le fait que vous puissiez publier entre les deux applications, il y aura des variations de composition, ce qui pourrait encore en causer problèmes d’utilisation.
Cela vient également à la suite de la récente confirmation de Facebook que tous les utilisateurs seront bientôt en mesure de publier leurs histoires Instagram sur Facebook – ce qui signifie que trois des quatre fonctions des histoires de Facebook seront bientôt liées (le statut WhatsApp reste totalement séparé à ce stade).
Bien que vous ne puissiez pas publier de Facebook / Messenger sur Instagram, encore une fois, il y a encore un peu de confusion, mais la fonctionnalité fusionnée des histoires montre que Facebook, tout en concédant que Messenger Day n’était pas la meilleure option, ne donne pas sur Stories et prévoit de continuer à promouvoir le format sur Facebook dans le but de trouver une solution qui colle.
Mais ce n’est pas tout ce qu’ils ont annoncé.
Parallèlement à l’annonce de la fusion Messenger Day / Facebook Stories, Facebook déploie également des Stories collaboratives pour les groupes et les événements, ce qui permettra à divers participants de contribuer à une histoire pour aider à fournir des informations supplémentaires.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, une fois qu’un utilisateur s’est intéressé à un événement ou a rejoint un groupe, une nouvelle bulle d’histoire sera ajoutée à sa barre d’histoires en haut de l’application, où une histoire est disponible. Lorsque vous allez créer votre histoire, vous verrez toute histoire de groupe ou d’événement à laquelle vous pouvez contribuer comme option de publication, ce qui donnera aux utilisateurs plus d’opportunités de partager leurs expériences lors d’un événement, ou d’utiliser une nouvelle façon de contribuer à une discussion de groupe. .
Les histoires de différentes sources auront différentes icônes, y compris les groupes, les événements et la publication croisée sur Instagram.
Snapchat a ajouté des éléments similaires plus tôt cette année avec des « histoires personnalisées », bien que Facebook, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs s’engageant avec des groupes chaque mois, pourrait voir une utilisation beaucoup plus large d’une telle option, avec la possibilité d’ajouter des options plus collaboratives, et pour mieux utiliser la publication multi-utilisateurs.
Les règles sur les personnes autorisées à publier sur Facebook Stories pour les groupes / événements seront régies par les administrateurs concernés pour chacun – les administrateurs peuvent autoriser les publications de tout le monde, en supprimant celles qu’ils n’aiment pas, ou ils peuvent exiger l’approbation des publications. C’est un processus similaire pour les nouveaux messages croisés Messenger / Facebook – les utilisateurs pourront soit opter pour la publication publique, « Amis et connexions » (ce qui limite les histoires à ceux avec lesquels vous vous êtes engagé sur Messenger), Amis uniquement (sur FB et Messenger) et personnalisé, ce qui vous permet de masquer vos histoires à des utilisateurs spécifiques.
Il y a quelques considérations différentes à prendre en compte sur ce front – alors que Facebook vise à simplifier le processus des histoires, cela peut en fait conduire à une certaine confusion quant à savoir qui peut voir quoi et comment, quand les gens publient, du moins dans ses premières étapes.
Du point de vue de la marque, les nouvelles options ouvrent diverses possibilités.
Comme nous l’avons mentionné récemment, la décision de Facebook d’ouvrir les Stories à toutes les pages offre déjà de nouvelles opportunités en raison du positionnement proéminent des Stories dans l’application, tandis que la possibilité de publier publiquement vos Stories vous donne une autre chance d’élargir la portée de votre messagerie, en dehors du fil d’actualité seul.
La combinaison de cette capacité et de la capacité d’atteindre 1,3 milliard d’utilisateurs de Messenger ajoute encore plus d’élan à l’option – et c’est avant que vous envisagiez le potentiel d’engagement de permettre aux membres du groupe et aux participants à l’événement de contribuer également à votre contenu Stories, augmentant ainsi la portée et la capacité de contenu.
Bien que Facebook Stories n’ait pas décollé de la façon dont Facebook le souhaiterait, il est toujours, comme indiqué, bien placé dans l’application – et maintenant, Stories occupera le même espace de haut de l’écran dans deux des applications les plus utilisées au monde. C’est une opportunité d’exposition difficile à ignorer – et encore mieux, si vous publiez depuis Instagram, vous atteignez désormais à la fois Facebook et Messenger.
Les marques qui font déjà l’effort sur Instagram auront probablement du mal à ignorer cette opportunité – même si vous n’êtes pas sûr de l’option, c’est quelque chose qui vaudra certainement la peine d’être expérimenté pour voir si cela élargit votre portée.
Bien sûr, il peut y avoir une certaine confusion entre les fonctionnalités de l’application lors de la publication croisée – si les liens dans Instagram Stories fonctionneront de la même manière lorsqu’ils sont visualisés sur Messenger, par exemple, n’est pas clair, et Facebook a également annoncé que les stories seront bientôt visibles sur Facebook Lite, leur version à faible consommation de données de leur application visant à développer les marchés. Est-ce que toutes les fonctionnalités de chaque outil seront transférées à chaque application?
On pourrait penser qu’avec le temps, toutes ces différentes versions fusionneront et toutes offriront des fonctionnalités similaires. Mais dans tous les cas, cela vaut la peine d’examiner comment chacun pourrait être appliqué à votre entreprise et de regarder les mises à jour de Facebook sur l’utilisation, car de plus en plus de personnes trouvent plus de moyens d’utiliser les nouvelles options Stories, ce qui pourrait voir les taux d’utilisation augmenter sur toutes les différentes plates-formes. .
