Google cherche à aider les hôtels à maximiser leurs efforts promotionnels avec de nouvelles annonces Performance Max pour les objectifs de voyage, qui automatisent efficacement le processus de création d’annonces, en fonction de vos listes d’hôtels existantes.
Comme expliqué par Google :
« Performance Max pour les objectifs de voyage crée des annonces dans plusieurs formats qui seront automatiquement diffusées sur les canaux et l’inventaire Google, y compris Google Maps, la recherche, YouTube et Hotel Ads (à venir plus tard cette année). Lors de la configuration de la campagne, sélectionnez simplement vos établissements hôteliers sur une carte à l’aide de notre outil de sélection d’hôtels. Ensuite, il pré-remplira les annonces pour votre hôtel – y compris les éléments créatifs tels que le texte, les images et les URL – dans tous les formats. Vous pouvez modifier n’importe laquelle de ces ressources préremplies ou télécharger la vôtre à la place.”
Le processus rationalise le processus de création d’annonces et de campagnes, en fournissant une gamme d’invites automatisées à partir desquelles créer vos annonces. Cela pourrait faciliter la promotion de vos hôtels dans tous les différents formats Google, ce qui est très probablement là où vos clients cibles effectuent leurs recherches.
Les gestionnaires d’annonces peuvent gérer leurs annonces Performance Max dans Google Ads Manager, où vous aurez un contrôle sur chaque élément.
« Le Page d’informations peut vous aider à mieux comprendre vos performances, vos clients et votre entreprise grâce à des informations telles que les prévisions de la demande et les tendances de recherche. Par exemple, informations sur les termes de recherche vous montrer ce que les clients recherchent lorsqu’ils voient votre annonce. Performance Max pour les objectifs de voyage vous donne accès à des rapports encore plus simplifiés au niveau de l’établissement et à des recommandations de campagne spécifiques aux voyages.
Google indique qu’une seule campagne Performance Max pour les objectifs de voyage peut prendre en charge jusqu’à 100 propriétés hôtelières et pré-remplir les images, messages et autres éléments créatifs recommandés pour chaque emplacement. Vous pouvez également mesurer et suivre les performances de la campagne pour chaque emplacement dans l’onglet « Hôtels ».
Et le processus s’est avéré efficace – Google affirme que les annonceurs qui utilisent Performance Max atteignent 18 % de conversions en plus, à un coût par action similaire.
Il peut être un peu déconcertant de confier votre budget publicitaire et votre processus à des outils d’IA, mais de plus en plus, ces options s’améliorent pour maximiser les performances. Meta a également signalé des résultats tout aussi bons avec ses campagnes automatisées Advantage +, et à mesure que les systèmes d’apprentissage automatique s’améliorent pour suivre et mesurer le comportement des utilisateurs, il va de soi qu’ils seront finalement meilleurs pour allouer des budgets et maximiser les performances des publicités.
Cela pourrait valoir la peine d’être expérimenté dans les deux cas – vous pouvez en savoir plus sur les annonces Performance Max for Travel de Google ici.
