Salut, tu as un blog WordPress ? Compte tenu des statistiques, vous le faites probablement – il y a plus de 54 millions de nouveaux articles publiés sur WordPress chaque mois – ce qui équivaut à environ 1,7 million de nouveaux articles de blog téléchargés sur des sites hébergés par WordPress chaque jour.
WordPress est l’option par défaut pour de nombreux blogueurs en raison de la facilité d’utilisation et de la fiabilité de la plate-forme. 25% de tous les sites Web.
Compte tenu de cela, la mise à jour d’aujourd’hui de Facebook est en effet une très grande nouvelle. Via un article sur le blog officiel de Facebook, The Social Network a annoncé avoir travaillé avec Automatic, la société mère de WordPress, pour développer un nouveau plugin Instant Articles pour les sites WordPress.
En effet, cela signifie que toute personne qui publie sur WordPress sera désormais en mesure de créer rapidement et facilement des articles instantanés sur Facebook. accélérer le chargement du contenu du blog et être plus réactif lorsqu’il est diffusé via Facebook, avec une gamme d’outils spécifiques à la plate-forme tels que des cartes intégrées, des options d’inclinaison des photos et de zoom. Le problème avec les articles instantanés, cependant, est que tout votre contenu est publié sur Facebook, au lieu de rediriger le trafic vers votre propre site. C’est une excellente nouvelle pour Zuck and Co., car cela gardera les gens sur Facebook plus longtemps, mais ce n’est pas si bon pour les éditeurs eux-mêmes, car moins de visiteurs sur leurs sites signifieront également moins d’opportunités de monétiser ce public. Mais Facebook a pris des mesures pour résoudre ce problème et faire des articles instantanés une proposition plus attrayante pour tous les éditeurs.
Adoucir l’affaire
Initialement, lors du déploiement d’Instant Articles, The Social Network a mis en place des restrictions strictes sur le nombre d’annonces pouvant être affichées dans chaque article – ce qui était évidemment une préoccupation, étant donné que ces éditeurs devraient renoncer aux revenus publicitaires sur leurs propres sites afin de faire apparaître leur contenu au format Instantané. En réponse à cela, Facebook a récemment décidé d’assouplir ces restrictions publicitaires, permettant aux éditeurs plus de liberté pour mettre plus d’annonces dans leurs articles instantanés, et par conséquent, de nombreux éditeurs d’articles instantanés (dont, selon Facebook, il y en a déjà des centaines) sont maintenant en disant que le contenu instantané génère le même montant de revenus publicitaires que leurs propres propriétés mobiles.
Cela ne met pas complètement le potentiel de revenus des articles instantanés en parité avec ce que les éditeurs peuvent faire avec leurs propres sites – où les éditeurs peuvent créer des liens vers leurs autres publications et/ou boutons d’abonnement, inscriptions à la newsletter, etc. – mais c’est un bon début , et étant donné le potentiel de portée énorme du contenu instantané, vous pouvez voir comment la décision de Facebook de garder les gens sur Facebook plus longtemps en hébergeant du contenu directement pourrait être en bonne voie de porter ses fruits à l’avenir.
Monétisation accrue
L’angle de la publicité et de la monétisation est particulièrement intéressant dans le contexte de l’annonce d’aujourd’hui, car l’ajout d’un plug-in spécifique à WordPress ouvrira également la porte à davantage de blogueurs pour monétiser leur contenu via des articles instantanés. Le mois dernier, dans le cadre d’une annonce concernant l’expansion des Instant Articles, Facebook a noté qu’ils seraient bientôt « l’ouverture du Articles instantanés programme à tous les éditeurs, de toute taille, partout dans le monde. » Lorsqu’on lui a demandé spécifiquement si cela incluait des opérations à une seule personne – quelqu’un tapant ses propres trucs sur son blog WordPress personnel, par exemple – Facebook a confirmé que ce serait le cas.
La définition de « éditeur » dans ce contexte est très différente de ce que nous avions traditionnellement associé à ce terme – maintenant, toute personne ayant un blog tombe théoriquement dans cette catégorie, et tant que leur contenu est conforme aux normes pour les articles instantanés (Facebook aura un processus d’approbation en place pour le contenu instantané), tout utilisateur de WordPress pourra placer des publicités contre son contenu au format Instant et faire ses premiers pas vers la construction de son propre empire médiatique.
Ceci, encore une fois, renforce l’attrait plus large des articles instantanés – si même une partie de ces 1,7 million de publications WordPress quotidiennes sont connectées aux articles instantanés, ce sera important, et étant donné que les articles instantanés se chargeront mieux sur mobile, où une augmentation nombre de personnes consomment du contenu, il n’est pas difficile d’imaginer que les versions instantanées de votre contenu pourraient finir par attirer un public plus large que vos propres publications originales sur WordPress, élargissant votre public et offrant plus de visibilité et d’opportunités aux blogueurs.
Vous créeriez un public sur les terres de Facebook, bien sûr, et le propriétaire pourra modifier les règles à tout moment (ce qui peut devenir un problème lorsque vous vous fiez à ce public), mais étant donné qu’Instant Articles joue dans Facebook ambition d’amener les gens à rester sur Facebook pour toujours, le risque sur ce front n’est probablement pas aussi élevé que certains pourraient le suggérer.
Probablement.
Sur Facebook, toujours
L’ambition plus large de Facebook est de faire de Facebook l’Internet – de faire de Facebook une partie intégrante de la vie numérique de tous les utilisateurs qu’il devienne la seule plate-forme dont tout le monde a besoin. Et étant donné que les utilisateurs globaux et le temps passé sur Facebook augmentent continuellement (jusqu’à 46 minutes par utilisateur, par jour, au dernier contrôle), ils réussissent clairement sur ce front. Combinez cela avec leurs efforts pour connecter le monde via internet.org, donnant à Facebook la portée d’encore plus d’utilisateurs (et, par extension, les éditeurs d’Instant Articles plus d’accès à plus d’audience) et vous pouvez voir comment Facebook progresse vers la consolidation et l’expansion de son position sur le marché à chaque étape.
Dans ce contexte, l’objectif des Instant Articles est clair – fournir tout le contenu dans le format le plus convivial possible et les gens resteront plus souvent sur la plate-forme – un gagnant-gagnant pour les éditeurs et Facebook, n’est-ce pas ? Bien qu’il soit difficile de dire comment les articles instantanés se dérouleront définitivement, ce qui est clair, c’est que cela abaissera la barrière d’entrée pour les nouveaux joueurs, tout en rendant peut-être plus difficile pour les éditeurs établis de continuer à générer les mêmes revenus, si les articles instantanés deviennent aussi influent comme beaucoup le soupçonnent. Cela augmente la concurrence dans l’ensemble, ce qui est bon pour les consommateurs, mais en même temps, ce serait un mauvais résultat si certaines des voix existantes, influentes et importantes dans le domaine étaient perdantes.
Que cela se produise, personne ne le sait, mais l’évolution des Instant Articles – et plus largement de Facebook – se poursuivra.
