Chères communautés de diffusion en direct, préparez-vous à un bouleversement.
En août, Facebook a dévoilé Live, un outil de diffusion en direct pour Facebook, bien qu’il n’ait pas été mis à la disposition de tous les utilisateurs de Facebook. Live a été ajouté à Facebook Mentions, qui n’est accessible que par les utilisateurs avec des profils vérifiés, ce qui le limite essentiellement aux célébrités et aux personnalités publiques. Bien que cette décision ait été critiquée par certains, la stratégie de Facebook était logique – l’un des plus grands défis pour les applications de diffusion en direct disponibles jusqu’à présent a été la qualité du contenu et la garantie qu’elles offrent une expérience de visionnage toujours excellente. En rendant Live uniquement disponible pour les célébrités, les flux en direct de Facebook ont immédiatement attiré l’attention, tirant parti des célébrités pour présenter l’offre, tout en offrant à ces utilisateurs de haut niveau un niveau d’exclusivité avec la fonction et en augmentant leurs taux de réponse en faisant leur contenu en direct se démarque dans les fils d’actualité – si tout le monde avait donné accès à Live, un tas de flux et de notifications seraient inondés en même temps, mais avec seulement des célébrités capables de l’utiliser, leur contenu a attiré plus d’attention et les abonnés en tant que résultat.
Se concentrer sur les célébrités a également donné à Facebook un moyen de tester les eaux et de voir comment les utilisateurs réagiraient au contenu diffusé en direct. Et il est clair qu’ils ont répondu, car Facebook a maintenant annoncé que Live sera bientôt disponible pour tous les utilisateurs de Facebook, une décision qui provoquera un grand changement dans le paysage de la diffusion en direct. Comment? Grâce à Facebook, les créateurs de contenu pourront atteindre une portée et une audience massives – et ils le feront comme ceci :
Partir vivre dans…
Facebook Live sera intégré à votre champ de mise à jour de statut – comme vous pouvez le voir sur la première image de l’ensemble ci-dessus, lorsque vous publierez une nouvelle mise à jour, il y aura une nouvelle icône « Live » en bas. Appuyez dessus et vous êtes dirigé vers un écran (deuxième image) où vous pouvez nommer votre diffusion en direct et choisir le public avec lequel vous souhaitez partager, puis vous appuyez sur le gros bouton « Go Live » et c’est parti. Semblable à Meerkat ou Periscope, les diffuseurs pourront voir le nombre de téléspectateurs, les noms des personnes qui se connectent et les commentaires au fur et à mesure qu’ils passent, en temps réel. Fait intéressant, les informations sur les commentaires et les téléspectateurs occupent la partie inférieure de l’écran pendant la diffusion, ce qui donne au diffuseur une fenêtre plus petite pour afficher son contenu pendant qu’il enregistre – d’autres applications de diffusion en direct ont rendu ces détails transparents afin d’éviter une réduction de la taille de l’enregistrement.
Une fois que vous avez terminé votre flux, vous cliquez sur « Terminer » et la vidéo sera enregistrée dans votre chronologie comme n’importe quelle autre publication Facebook – elle sera même lue automatiquement dans le fil d’actualité comme tout autre contenu vidéo Facebook. C’est un processus assez simple et basique, que toute personne ayant utilisé les applications de diffusion en direct existantes connaîtra. Les téléspectateurs peuvent également s’abonner à vos flux pour être informés des futures publications en direct.
Publié par Facebook le mercredi 2 décembre 2015
Rivière à un ruisseau
La diffusion en direct est devenue de plus en plus populaire au cours de 2015, depuis l’introduction de Meerkat à South by Southwest en février. La libération de Meerkat a été rapidement suivie par Périscope, qui est devenu l’acteur dominant de la diffusion en direct, notant, au dernier contrôle, qu’ils ont près de deux millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui regardent l’équivalent de 40 ans de contenu vidéo sur la plate-forme chaque jour.
De tels chiffres soulignent la popularité de l’offre et, en tant que tel, il n’est pas surprenant de voir Facebook prêter attention et rechercher un moyen de fournir des fonctionnalités similaires à sa base d’utilisateurs afin de répondre à cette demande croissante des utilisateurs. Ces derniers mois, de nouvelles options sont apparues sur le marché – Blab permet la diffusion en direct à plusieurs et a gagné du terrain auprès de nombreux, en particulier des podcasteurs, avec ses fonctionnalités et fonctions conviviales (comme la possibilité de télécharger des flux audio de vos émissions) . FireTalk est un autre qui a attiré l’attention.
Au fur et à mesure que les plates-formes ont progressé, nous avons également constaté un changement progressif d’orientation dans la façon dont elles sont commercialisées. C’est particulièrement vrai FireTalk – alors que d’autres applications ont montré la capacité de n’importe qui à diffuser en direct, à tout moment, FireTalk a fait un effort conscient pour s’associer à des créateurs de contenu influents, en concluant des accords avec les Jeunes Turcs, TMZ et diverses identités en ligne populaires. Ce changement est le résultat de la façon dont nous avons vu des gens utiliser l’option de diffusion en direct – bien qu’il soit formidable que tout le monde puisse utiliser l’outil pour diffuser n’importe quel aspect de sa vie quotidienne, les statistiques montrent qu’il y a beaucoup plus de gens qui regardent en direct -streams que les diffusent réellement. En tant que tel, se concentrer sur la qualité du contenu, par opposition à la disponibilité des fonctions, est un meilleur moyen de garantir la viabilité à long terme de l’offre.
Et accessoirement, c’est là que Facebook est le mieux placé pour l’emporter.
Vous voyez, alors que les gens sont intéressés à regarder du contenu en direct, il existe essentiellement deux grandes façons dont la plate-forme prend tout son sens. Le premier concerne les événements majeurs – lors des récents attentats terroristes à Paris, Periscope est devenu la ressource de référence pour beaucoup, par exemple. Periscope s’est efforcé d’améliorer cette capacité, en ajoutant une carte du monde pour aider les utilisateurs à se connecter à différentes régions et villes et à avoir un aperçu de ce qui se passe dans le monde en temps réel. Et bien que cette capacité soit excellente et puissante, elle n’est pas durable, elle ne va pas inciter le public à revenir à la diffusion en direct jour après jour. Pour cela, vous avez besoin d’un contenu régulier et quotidien – dans cet élément, c’est là que la diffusion en direct a le potentiel de devenir quelque chose de vraiment important.
Grâce à Facebook Live, les célébrités diffusent déjà leur contenu à des milliers, voire des centaines de milliers de téléspectateurs sur le plus grand réseau de médias sociaux au monde. En se concentrant sur le contenu des célébrités, Facebook a fait de Live une offre plus intéressante, en termes de contenu, avant même d’avoir cherché à déployer l’option plus largement. Imaginez maintenant que Facebook décide de créer un nouvel onglet « Diffusion en direct » qui présente toutes les diffusions en direct à un moment donné, triables par emplacement, numéros d’abonné, profils vérifiés ou non vérifiés, etc. Imaginez si vous pouviez avoir votre diffusion en direct présenté parmi ceux de grandes célébrités. Cela augmenterait probablement votre visibilité et votre audience, n’est-ce pas ?
Alors que Facebook déploie lentement et prudemment Live pour tous les utilisateurs, je suppose que c’est là que Facebook se dirigera avec l’option. Au fur et à mesure que sa popularité grandira, il sera plus ciblé, et quiconque souhaite atteindre un large public via la diffusion en direct bénéficiera éventuellement de Facebook Live par rapport à tout autre fournisseur de streaming. Particuliers, marques – tout le monde aura une plus grande capacité à toucher un public plus large via Facebook Live qu’avec d’autres moyens de diffusion en direct. C’est un processus étape par étape, Facebook s’assure qu’ils obtiennent chaque élément correctement – et ils mettent l’accent sur la connexion de la famille et des amis via la diffusion en direct à ce stade. Mais le rachat approche. Attendez et voyez.
Création de collages
En plus du déploiement plus large de Live, Facebook a également introduit un nouvel outil de collage photo/vidéo qui regroupe le contenu pris au même endroit et au même moment dans un « collage défilant et mobile ».
« Lorsque vous appuyez sur Photo, vous verrez les moments récents de votre pellicule organisés en collages en fonction du moment et de l’endroit où vous les avez pris. Vous pouvez modifier votre collage en ajoutant, supprimant ou réorganisant les photos et vidéos que vous souhaitez inclure. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez ajouter un titre au collage avant de le partager. «
C’est un moyen simple de partager du contenu photo et vidéo, qui permet de mettre en valeur divers aspects de vos expériences. Le format de présentation s’aligne également sur la popularité croissante des images au format collage – PicStitch, qui permet aux utilisateurs de créer des collages d’images, est devenu l’un des outils d’édition les plus populaires pour les images publiées sur Instagram.
Publié par Facebook le mercredi 2 décembre 2015
Nouveau format de partage
Et le dernier élément de l’annonce d’aujourd’hui de Facebook concerne la façon dont le contenu est partagé via mobile – avec un nombre croissant d’options proposées pour le partage de contenu sur la plate-forme, Facebook teste un nouveau design pour le partage de contenu afin de le rendre plus facile et plus rapide à faire.
Lorsque vous appuyez sur le bouton « Qu’avez-vous en tête ? » invite dans le champ de mise à jour, une nouvelle liste déroulante affichera toutes les différentes options de partage de contenu sur Facebook, y compris la vidéo en direct (comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessus). La liste déroulante permettra également à Facebook d’ajouter plus facilement de nouvelles options de partage à l’avenir – comme, par exemple, une vidéo à 360 degrés.
Facebook commence le déploiement plus large de Live auprès d’un petit pourcentage d’utilisateurs d’iPhone aux États-Unis à partir d’aujourd’hui, tandis que Collages commencera également à être déployé sur iPhone à partir d’aujourd’hui et sera disponible sur Android au début de la nouvelle année.
