Le mois dernier, Facebook a annoncé sa prochaine liste de programmes d’actualités vidéo exclusifs pour Watch, qui remplaceront indirectement son module d’actualités sur les tendances récemment retiré. Désormais, plutôt que de s’appuyer sur un algorithme pour mettre en évidence l’actualité du jour, Facebook pourra choisir les éditeurs avec lesquels il travaille – donc si vous voulez du contenu d’actualité sur la plate-forme, vous pouvez simplement passer à Watch et… euh , Regarde ça.
Cette semaine, Facebook a publié son premier calendrier de contenu d’actualités, tandis qu’il a également annoncé des émissions d’actualités supplémentaires qui seront ajoutées à sa liste de surveillance croissante.
Tout d’abord, sur le calendrier – le calendrier des nouvelles vidéo de Facebook – qui commence lundi prochain (7/16) – ressemble actuellement à ceci.
Comme vous pouvez le voir, le calendrier actuel comprend du contenu de BuzzFeed, CNN, ATTN et Fox News, entre autres – des noms réputés qui attireront sans aucun doute des utilisateurs. Mais il reste encore quelques places à remplir – dans cette optique, Facebook a également annoncé six nouveaux programmes d’information, dont du contenu de Bloomberg et NowThis.
La plupart de ces nouveaux programmes sont déjà répertoriés dans le calendrier, mais Facebook en ajoutera d’autres tout au long de l’été.
La publication d’un calendrier réel est une bonne chose. Sur Twitter, de nombreux contenus exclusifs diffusés en direct sont régulièrement diffusés, mais il peut être difficile de savoir ce qui se passe à un moment donné. Si vous avez un moment de libre et que vous souhaitez vérifier ce qui se passe, vous devez savoir quels profils rechercher afin de visualiser le contenu pertinent. Avoir un emploi du temps facilitera les choses, tandis que Facebook a également ajouté un onglet dédié « Actualités » dans Facebook Watch, afin que vous puissiez feuilleter à tout moment.
Remarquez-vous cette chaîne « Jeux » à côté de « Actualités » et l’allusion d’une chaîne « Sports » au bord du cadre ?
Selon Facebook :
« Alors que nous continuons à améliorer l’expérience Watch, nous déployons également des sections pour d’autres types de vidéos, comme les jeux, afin d’aider les gens à rattraper de manière fiable les éditeurs et les créateurs qui les intéressent. »
Cela fera de Watch un peu comme la nouvelle mise en page d’exploration d’Instagram – sur la page principale, vous obtiendrez une liste organisée par algorithme des émissions que vous pourriez aimer, en fonction de votre activité, tandis qu’il y aura également des canaux dédiés sur lesquels vous pouvez basculer aussi, développer des domaines d’intérêt clés.
Vraiment, c’est la clé du succès de Watch. Comme indiqué, de nombreuses personnes passent désormais aux chaînes vidéo numériques comme elles le feraient avec la télévision ordinaire, vérifiant ce qui se passe lorsqu’elles ont un moment, par opposition à une visualisation planifiée et dédiée. Pour les actualités en particulier, cela réduit l’avantage de la nature «à la demande» de ces options, car la rapidité est la clé, donc Facebook doit fournir une option pour basculer facilement et vérifier ce qui se passe à tout moment. En tant que tel, l’onglet dédié devrait aider à stimuler l’utilisation.
Facebook a encore du chemin à parcourir pour faire de Watch un succès, YouTube et Netflix dominant déjà le marché de la VOD, mais son contenu d’actualité exclusif pourrait être essentiel, et la suppression notée de Trending pourrait jouer un rôle plus important que vous ne le pensez.
Que vous vous tourniez vers Facebook pour la couverture de l’actualité ou non, la recherche montre que beaucoup de gens le font – selon Pew Research, environ 65% des Américains utilisent Facebook, avec environ 45% de la population recevant également du contenu d’actualité sur le site.
Avec autant de personnes recevant des mises à jour de la plate-forme et la section Tendances maintenant supprimée, il ne serait pas surprenant de voir Facebook ajouter dans un panneau de surveillance où Trending se trouvait auparavant, mettant en évidence les dernières actualités au fur et à mesure de leur diffusion. Cela pourrait inciter un nombre important d’utilisateurs à cliquer, attirer davantage l’attention sur Watch et permettre à Facebook de promouvoir leurs autres programmes.
Et cela pourrait être une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing qui souhaitent utiliser la plate-forme. Le mois dernier, Facebook a également annoncé qu’il ouvrirait la plate-forme Watch à davantage de créateurs, ce qui donnerait à tous les producteurs de vidéos sur la plate-forme plus d’opportunités d’exposition, en ligne avec la croissance de Watch. Cela inclurait le contenu vidéo produit par la marque – mais plus que cela, plus les gens interagissent avec Watch, plus les publicités vidéo deviendront accessibles.
Vous ne pouvez peut-être pas vous permettre une campagne télévisée, mais Facebook, avec ses options de ciblage avancées, pourrait rendre les TVC plus abordables et plus ciblées, offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs.
Essentiellement, si Facebook peut faire fonctionner Watch, ce sera un avantage significatif pour les annonceurs. Il y a toujours des risques, bien sûr, les algorithmes de Facebook sont toujours en jeu, et les éditeurs pourraient hésiter à trop investir dans Watch jusqu’à ce qu’ils sachent qu’ils peuvent s’y fier. Mais le potentiel est important – et ces nouveaux mouvements ne feront qu’aider.
