Facebook continue de mettre davantage l’accent sur les groupes, le chef de produit Chris Cox annonçant cette semaine que les groupes pour les pages sont désormais disponibles pour toutes les pages du monde entier.
Facebook a commencé à autoriser les pages à publier en tant que pages dans des groupes plus tôt cette année, puis a étendu cela pour permettre à certaines pages de créer des groupes liés. Désormais, alors qu’ils continuent à faire évoluer l’offre de groupes, toutes les pages du monde entier auront la capacité de créer leurs propres groupes liés et de l’utiliser comme option de marketing et de renforcement de la communauté.
Ces derniers temps, les groupes se sont beaucoup plus concentrés. L’année dernière, Facebook a annoncé que les groupes comptaient plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois – plus de la moitié de leur audience totale – tandis que plus de 100 millions de personnes sont membres de ce que Facebook appelle des groupes « très significatifs »., qui deviennent rapidement « la partie la plus importante de notre expérience de réseau social et une partie importante de notre structure de soutien physique ».
À certains égards, Facebook considère les groupes comme un moyen de jouer un rôle plus important dans une connexion communautaire plus large, comme en témoigne le récent changement apporté à l’énoncé de mission de l’entreprise :
« Donner aux gens le pouvoir de construire une communauté et de rapprocher le monde »
Au milieu des critiques sur la nature potentiellement conflictuelle des bulles de filtrage Facebook, les groupes offrent un moyen de connecter les gens autour de causes et de favoriser un engagement plus civique, ce qui a conduit Facebook à fournir de nouveaux outils et ressources pour améliorer l’expérience des groupes.
Et ces nouveaux outils pourraient apporter des avantages significatifs aux marques cherchant à utiliser des groupes – avec l’analyse de groupe récemment introduite, les administrateurs de groupe pourront désormais mieux comprendre leur public, le contenu et les sujets qui résonnent, et les moyens de qu’ils peuvent faciliter plus de conversation.
Les conversations alimentent la portée sur Facebook, et si vous pouvez utiliser des groupes pour augmenter votre engagement, la recherche a montré qu’ils peuvent également aider à générer plus d’exposition pour votre contenu via le tristement célèbre fil d’actualités de Facebook. Et avec une portée organique qui diminue de plus en plus chaque semaine, chaque page cherche un coup de pouce sur ce front.
Vous pouvez envisager d’utiliser les groupes de différentes manières pour alimenter votre engagement sur Facebook. Maintenant que toutes les pages peuvent créer leurs propres groupes liés, il peut être intéressant de réfléchir à la manière dont vous pourriez tirer parti de cette option.
