Bien qu’il y ait eu beaucoup de consternation au sujet des changements d’algorithme de Facebook et de son évolution vers une plate-forme « payer pour jouer » pour les annonceurs, la stratégie, du point de vue de Facebook, fonctionne clairement. Aujourd’hui, dans le cadre d’une annonce avant la Semaine de la publicité à New York, The Social Network a indiqué qu’il comptait désormais 2,5 millions d’annonceurs actifs, contre deux millions il y a sept mois à peine.
En plus de ce jalon, Facebook a annoncé quatre nouvelles fonctionnalités publicitaires qui, espèrent-ils, les aideront à atteindre 3 millions d’annonceurs en 2016. Et poursuivant les chiffres, cela se produira, le plus tôt possible.
Achat de TRP
La première annonce concerne la télévision et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent capitaliser sur les liens entre le comportement de visionnage de la télévision et l’utilisation de Facebook.
« La télévision a longtemps été l’une des meilleures plateformes pour les spécialistes du marketing pour construire leurs marques. Et une nouvelle recherche personnalisée commandée par Facebook et menée par Nielsen montre que le renforcement des campagnes télévisées avec des publicités vidéo Facebook augmente la portée, augmente l’efficacité et améliore l’efficacité. »
Pour aider les marques sur ce front, Facebook introduit l’achat de points de notation totale (TRP) comme option pour les spécialistes du marketing. En utilisant l’achat TRP, les annonceurs peuvent utiliser les relations de Facebook avec la division Digital Ad Ratings de Nielsen pour vérifier les performances de leurs publicités Facebook en conjonction avec des spots télévisés. L’option vise à permettre aux annonceurs de voir plus facilement les liens entre les performances des publicités télévisées et Facebook, et de capitaliser sur ces connexions croisées.
Optimisation de la notoriété de la marque
La deuxième annonce concerne « l’optimisation de la notoriété de la marque », qui aidera les marques à mieux mesurer leurs efforts de notoriété.
« L’optimisation de la notoriété de la marque est conçue pour aider les annonceurs à trouver les audiences les plus susceptibles de se souvenir de leurs annonces. Il prend en compte deux facteurs principaux : l’attention et la portée. Nous avons constaté que, lorsqu’il s’agit de notoriété de la marque, ce n’est pas seulement le nombre de personnes que vous atteignez qui compte, il est également crucial de percer et de gagner l’attention des gens. En analysant des centaines de campagnes de marque, nous avons constaté que plus une personne passe de temps avec une publicité, plus elle a de chances de se souvenir de ce qu’elle a vu. »
La nouvelle option permettra aux acheteurs d’annonces de choisir « Optimisation de la notoriété de la marque » comme option d’enchère sur leurs campagnes, leur permettant de se concentrer davantage sur leurs efforts à cet égard.
Sondage mobile
Plus tôt cette année, Facebook s’est associé à Nielsen pour proposer des sondages mobiles afin d’aider les marques à mieux contextualiser l’impact de leurs campagnes publicitaires. Dans le troisième élément de l’annonce d’aujourd’hui, Facebook s’associe à Millward Brown Digital pour offrir une nouvelle option de sondage « recherche de marque » afin de permettre aux annonceurs de mener des sondages mobiles et de mieux mesurer l’efficacité de leur campagne.
« La réalisation de sondages mobiles pour les campagnes mobiles permet aux annonceurs de mesurer l’efficacité de la campagne au même endroit où les messages de la campagne sont diffusés, ce qui rend les mesures plus représentatives et précises. Les sondages reposent également sur une méthodologie de conception expérimentale, ce qui signifie que les spécialistes du marketing peuvent clairement observer les changements dans les métriques de la marque causés par leurs campagnes. »
Bien que l’efficacité des sondages de cette manière puisse sembler discutable, les résultats que Facebook a observés avec des processus similaires suggèrent qu’il s’agit d’un processus précieux et informatif pour les marques, et peut révéler d’excellentes informations pour mieux informer les campagnes.
Vidéo au format carrousel
Le dernier élément de l’annonce d’aujourd’hui concerne les publicités carrousel, que Facebook a lancées l’année dernière. Désormais, les publicités carrousel pourront également utiliser un composant vidéo pour en faire une expérience plus convaincante.
La nouvelle offre permet une opportunité de narration plus dynamique dans l’option carrousel, et Facebook a décrit trois cas d’utilisation potentiels dans le cadre de son annonce.
- Un concessionnaire automobile peut utiliser une vidéo de marque nationale pour un nouveau modèle de voiture suivie de promotions de voitures régionales
- Un détaillant peut montrer une vidéo faisant la promotion d’une nouvelle ligne de vêtements de sport suivie d’images des produits vedettes
- Une entreprise CPG peut utiliser une vidéo de marque nationale pour un nouvel aliment, suivie d’images de diverses préparations de repas
C’est probablement l’ajout le plus intéressant, dans un sens général, et il offre de belles opportunités aux marques d’utiliser le format carrousel de manière plus créative.
Alors que chacune des annonces ici fait appel à des sous-ensembles spécifiques au sein de la communauté publicitaire Facebook au sens large, elles soulignent toutes que The Social Network s’efforce toujours d’améliorer ses offres publicitaires et de donner aux spécialistes du marketing plus d’options pour générer une réponse à partir de leur contenu.
Facebook présentera ces offres et diverses autres offres publicitaires lors de la semaine de la publicité cette semaine – il sera intéressant de voir si d’autres nouveaux produits sont annoncés dans le cadre de ce processus.
