Avec les changements constants d’algorithme apportés par Google, il est clair que les entreprises ne devraient pas compter uniquement sur le référencement pour gagner de l’argent sur leurs sites Web. Ils doivent réorganiser leurs stratégies en s’orientant vers des tactiques durables et peu coûteuses pour générer des prospects et des clients en ligne .
Le marketing de contenu correspond à la description d’une stratégie à long terme et abordable pour atteindre les objectifs de votre site Web. Grâce à la création de contenu unique et attendu sur différentes plateformes (blog, médias sociaux, pages de démarrage, etc.), vous amenez votre public cible dans votre entonnoir de vente.
Mais le marketing de contenu en lui-même ne sera pas aussi efficace sans les bons mots-clés.
En choisissant des mots-clés liés à votre niche qui vous guideront dans la création d’une stratégie de marketing de contenu, vous pouvez vous attendre à obtenir un meilleur classement des résultats de recherche pour votre site !
Voici un guide rapide sur la façon de mener une stratégie de recherche de mots clés en pensant au marketing de contenu.
Triez vos différents types de mots-clés
En utilisant Google Keyword Planner, Ubersuggest et Keyword.io, vous proposerez différents mots-clés liés à votre niche. Pour plus de suggestions de mots-clés, AuthorityMetrics vise à vous fournir des mots-clés rentables pour votre marché de niche.
Le défi consiste maintenant à catégoriser chacun de ces mots-clés selon leur type, parmi lesquels il y en a quatre : commercial, transactionnel, informationnel et de navigation. Lisez cet article sur SEMrush pour en savoir plus sur chacun.
Stratégie de contenu de formulaire
En identifiant vos mots-clés à l’aide de ces types, vous serez en mesure de déterminer les mots-clés que vous devez optimiser pour des types de contenu spécifiques.
Par exemple, votre page de destination doit être optimisée pour les mots-clés transactionnels, les articles de blog pour les mots-clés informatifs et commerciaux, etc.
Mais avant d’attribuer les mots-clés à votre contenu, déterminez d’abord comment vous comptez utiliser votre mix de contenu, c’est-à-dire que votre blog est destiné uniquement à informer vos lecteurs et non à leur vendre vos produits ou services ?
Ceci est réalisé en formant votre stratégie de contenu. Toute votre activité de contenu reposera sur ce que vous écrivez ici. Pour obtenir de l’aide dans l’élaboration d’une documentation complète couvrant les objectifs de votre site Web, votre personnalité d’acheteur, vos concurrents et les types de contenu, reportez-vous à cet article de ressources du Content Marketing Institute.
Élaborer le calendrier éditorial
Pour votre blog et vos réseaux sociaux, vous devez empiler les articles que vous rédigerez au cours des prochains mois et les espacer uniformément dans votre calendrier éditorial. N’entassez pas vos contenus trop près les uns des autres dans votre calendrier. Il n’y a pas de science exacte quand il s’agit de combien de fois vous devriez publier un article, mais tant que vous avez un article chaque semaine, vous devriez être bon.
Cela vous donnera également le temps d’écrire et de publier des articles de détournement de nouvelles et de vacances. Si vous voyez des opportunités pour votre entreprise de profiter de jours fériés spécifiques via des articles de blog , donnez-leur un espace sur votre calendrier.
Les deux thèmes de contenu ne sont pas guidés par des mots-clés, mais sont sensibles au temps afin que vous puissiez en tirer parti à votre avantage.
Chaque publication de votre calendrier doit répondre à des mots-clés spécifiques. Joost de Valk et Brian Dean encouragent les blogueurs et les propriétaires de sites à optimiser pour un seul mot-clé sur chaque page du site.
Il n’y a pas de règle absolue sur le nombre de mots-clés que vous devez optimiser. Vous pouvez même essayer d’optimiser une phrase clé ainsi que des mots clés à longue traîne liés à la première phrase et voir si cela fonctionne mieux pour vous.
En suivant ces conseils, vous pouvez intégrer de manière transparente votre recherche de mots clés à vos efforts de marketing de contenu pour une formule gagnante.
