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Facebook apporte des publicités aux histoires Facebook, étend les options de portée

Comme vous le savez sans doute, les histoires Facebook ne sont pas aussi populaires que les histoires Instagram, la version la plus réussie du format que Facebook a copié de Snapchat (au moins sur les marchés occidentaux). Mais, même ainsi, Facebook lui-même reste convaincu que les Stories sont le format du futur, y compris sur leur plateforme principale.

Lors de leur conférence des développeurs F8 plus tôt cette année, plusieurs dirigeants de Facebook, dont Mark Zuckerberg, ont noté que le format Stories était en passe de dépasser le fil d’actualité en tant qu’option de partage social la plus populaire, et que cela se produira cette année.

Étant donné qu’Instagram Stories compte désormais 400 millions d’utilisateurs et que le « Status » de WhatsApp atteint 450 millions, la croissance de l’option est clairement évidente – mais Facebook Stories, avec 150 millions d’actifs quotidiens, est toujours à la traîne.

Mais ce taux de croissance plus lent ne semble pas avoir freiné l’enthousiasme pour le potentiel des histoires Facebook à Menlo Park, The Social Network publiant un nouvel article de blog faisant la promotion du potentiel du format pour les entreprises.

Exemples d'histoires Facebook

Comme indiqué par Facebook :

« La montée en puissance des histoires est claire : les gens veulent des moyens rapides, immersifs et amusants de partager des photos, des vidéos et texte avec leurs amis et leur famille – et histoires offrir juste cela. Les gens utilisent des histoires pour partager et découvrir du contenu qui les intéresse pour des mouvements aussi grands que la fierté et des moments aussi petits que le café qu’ils boivent. Nous avons conçu des histoires sur nos plateformes pour répondre au besoin des gens d’interagir et de partager de manière engageante et ludique sur l’écran vertical. »

J’ai ri un peu à la note « nous avons conçu » – bien que probablement pas aussi drôle pour ceux de Snap Inc.

Dans la publication, Facebook décrit le potentiel des histoires pour les marques et leur capacité à aider les spécialistes du marketing à se connecter avec leur public, notant qu’un tiers des histoires les plus vues sur Instagram proviennent d’entreprises.

Mais les publicités dans les Stories sont là où Facebook suggère qu’il y a le plus de potentiel de marque.

« Les entreprises voient déjà des résultats en utilisant des publicités dans Instagram Stories. Par exemple, Tropicana a diffusé des publicités vidéo dans Instagram Stories pour sa campagne de promotion de produits estivale, obtenant une augmentation de 18 points de la mémorisation publicitaire et de 15 points des intentions d’achat chez les hommes. OpenTable utilisé des publicités dans Instagram Stories pour générer des réservations de restaurants en ligne, ce qui a permis de réduire de 33 % le coût par réservation par rapport aux autres formats d’annonces. Et Overstock a diffusé des publicités vidéo dans Instagram Stories pour acquérir de nouveaux clients et augmenter les ventes, et a généré un retour sur investissement 18 % supérieur dépenses publicitaires et une baisse de 20 % du coût par acquisition. »

À l’heure actuelle, cependant, vous ne pouvez pas diffuser de publicités sur les histoires Facebook – bien que cela soit sur le point de changer, Facebook notant que :

« Bientôt, vous pourrez également diffuser des publicités dans des histoires sur Facebook pour étendre votre portée aux clients sur plusieurs plates-formes. Et comme les formats sont similaires, vous pouvez facilement réutiliser les ressources créatives pour les partager dans des histoires sur nos plateformes, maximisant ainsi votre portée. aux personnes susceptibles d’être intéressées par vos offres. »

Facebook teste les publicités dans Stories depuis quelques mois, avec Oculus, propriété de Facebook, parmi les premiers participants.

Captures d'écran d'une publicité Facebook Stories d'Oculus

Les publicités Facebook Stories en test se situent entre 5 et 15 secondes, et sont désactivables, ce qui est probablement essentiel pour assurer le succès du déploiement des annonces Stories.

En effet, Facebook a noté qu’ils devaient faire preuve de prudence dans leur intégration de publicités, afin de ne pas ralentir l’adoption des histoires Facebook. Mais les publicités Facebook Stories arrivent en effet – malgré la faible utilisation de l’option, malgré le manque apparent de popularité globale de la barre Stories en haut des flux.

Cela peut encore sembler étrange sur Facebook, vous n’êtes peut-être pas convaincu que les histoires Facebook fonctionneront un jour. Mais les statistiques de croissance ne mentent pas, et Facebook lui-même semble déterminé à aller de l’avant avec l’option.

Et avec les utilisateurs de plus en plus habitués à voir cette barre d’histoires en haut de leur flux, et plus adaptés au format via Instagram, il semble probable que, à terme, les histoires Facebook deviendront plus importantes.

L’option d’augmenter vos publicités dans les histoires Facebook sera une autre considération dans votre boîte à outils pour les publicités sociales.