Facebook atteint 2,38 milliards d’utilisateurs et bat les estimations de revenus dans la dernière mise à jour

Malgré les scandales de confidentialité, les enquêtes, les rapports selon lesquels l’engagement sur sa plate-forme principale est en déclin, Facebook a de nouveau affiché une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs dans sa mise à jour du premier trimestre 2019, ainsi qu’une autre augmentation constante de ses revenus.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Facebook dessert désormais 2,37 milliards d’utilisateurs actifs par mois, soit une augmentation de 55 millions par rapport au trimestre précédent.

Parmi ceux-ci, 1,56 milliard se connectent à Facebook chaque jour, en hausse de 39 millions au quatrième trimestre 2018.

Malgré les inquiétudes croissantes – et le fait que Facebook existe depuis une quinzaine d’années – l’utilisation continue de croître, ce qui est une réalisation massive en soi. Bien sûr, plus l’échelle est grande, plus l’impact potentiel de Facebook est important, ce qui continuera à susciter de nouvelles inquiétudes de la part des groupes réglementaires et gouvernementaux. Mais en tant qu’entreprise, la capacité de croissance continue de Facebook est incroyable et largement sous-estimée dans la plupart des évaluations.

Comme vous pouvez le voir sur les graphiques ci-dessus, la croissance de Facebook a ralenti sur les marchés nord-américain et européen, mais la société a pu poursuivre son expansion dans les catégories Asie-Pacifique et «  Reste du monde  ». Cela a été particulièrement stimulé par l’accent mis par Facebook sur l’Inde – depuis 2015, The Social Network a doublé sa base d’audience indienne à plus de 300 millions, et ne semble prêt à poursuivre son expansion que dans le deuxième pays le plus peuplé du monde.

Étant donné que son projet secret Blockchain semble être spécifiquement axé sur les utilisateurs indiens, les estimations ci-dessus peuvent même s’avérer prudentes – alors que d’autres réseaux dépendent toujours principalement de l’utilisation nord-américaine, l’expansion de Facebook l’a placé dans une autre stratosphère sur ce front et lui a permis de obtenir un avantage de premier arrivé sur une gamme de nouveaux marchés.

Il convient également de noter que dans son rapport du quatrième trimestre 2018, Facebook a indiqué qu’il passerait bientôt à une nouvelle mesure d’utilisation de la «  famille d’applications  », qui intégrerait tous les utilisateurs de Facebook, Messenger, WhatsApp et Instagram, offrant une vue plus complète de la portée réelle de l’entreprise.

La société n’a pas fourni de graphique cette fois-ci, mais elle a mis à jour ce chiffre:

«Nous estimons que plus de 2,1 milliards de personnes utilisent désormais Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger (notre« famille »de services) chaque jour en moyenne, et environ 2,7 milliards de personnes utilisent au moins une de nos familles de services chaque mois».

Pour mettre cela en contexte, la population du monde entier est de 7,7 milliards d’habitants, et la moitié d’entre eux n’ont pas accès à Internet. La portée totale de 2,7 milliards est énorme et ne devrait pas être sous-estimée.

En termes de revenus, Facebook a publié un Augmentation de 26% d’une année à l’autre, rapportant 15,08 milliards de dollars pour le trimestre.

Cela vaut la peine d’être souligné – pour le trimestre. Facebook est sur la bonne voie pour générer plus de 60 milliards de dollars de revenus totaux en 2019. C’est pourquoi les rapports prématurés sur la disparition imminente de la plate-forme sont stupides – même si Facebook perdait de son élan, cessait d’être cool, voire perdait certains utilisateurs, c’est toujours un entreprise massive avec un modèle commercial solide.

Cela dit, l’entreprise est en effet susceptible de subir un coup financier. Dans les notes d’accompagnement, Facebook dit qu’il est mis de côté 3 milliards de dollars pour couvrir une amende potentielle de la FTC découlant d’une enquête sur des violations de la confidentialité des données. Le fait que Facebook puisse mettre de côté 3 milliards de dollars tout en affichant un résultat aussi solide témoigne, une fois de plus, de ses fondements organisationnels.

Bien sûr, avec tout cet argent entrant, les appels à Facebook pour augmenter ses processus de détection et de modération sont également plus justifiés – Facebook dit qu’il a ajouté plus de 30000 modérateurs et agents de sécurité supplémentaires ces derniers mois, mais les inquiétudes persistent. Les gouvernements australiens et européens font pression pour des sanctions plus sévères pour les plates-formes sociales dans les cas où ils ne parviennent pas à supprimer le contenu offensant en temps opportun, ce qui pourrait obliger Facebook à ajouter encore plus de personnel pour répondre à ces exigences. Il y a aussi des préoccupations concernant les conditions de travail de ce personnel, un autre élément qui pourrait ajouter plus de coûts – même si même dans ce cas, compte tenu des chiffres de revenus et des projections, Zuck and Co. devrait être en mesure d’augmenter leur capacité sans aucun effort significatif à long terme. impacts commerciaux.

La question est alors de savoir dans quelle mesure ces efforts peuvent être efficaces et si Facebook est meilleur ou pire pour un engagement civique plus large. Et quelle est donc la réponse sur ce front.

En termes de tendances publicitaires, en particulier, Facebook affirme que le mobile «représentait environ 93% des revenus publicitaires pour le premier trimestre de 2019, contre environ 91% des revenus publicitaires au premier trimestre de 2018». Le mobile reste essentiel et semble devenir encore plus pertinent à l’avenir, en particulier compte tenu de la croissance du format Stories axé sur le mobile.

Sur Stories, Facebook a également signalé que Facebook Stories est désormais utilisé par 500 millions de personnes par jour, soit le même nombre de personnes utilisant WhatsApp Status et Instagram Stories. Tel que rapporté par TechCrunch, « que signifie qu’un tiers des 1,56 milliard d’utilisateurs quotidiens de Facebook publient ou regardent des histoires chaque jour ».

Les dirigeants de Facebook soutiennent depuis longtemps que les histoires sont l’avenir du partage social, et bien que les histoires Facebook n’aient pas réussi à prendre un élan immédiat et se sentent encore quelque peu mal placées, les données montrent qu’elles ont peut-être raison. Si vous n’avez pas pris en compte les histoires dans votre approche marketing des médias sociaux, le moment est venu de commencer à examiner.

Toujours dans les notes d’accompagnement, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a une fois de plus souligné que la confidentialité était l’avenir et que Facebook se dirigeait de plus en plus.

«Nous nous concentrons sur l’élaboration de notre vision axée sur la protection de la vie privée pour l’avenir des réseaux sociaux et nous travaillons en collaboration pour résoudre les problèmes importants liés à Internet.

Ce changement changera probablement les sources de revenus de Facebook, mais la dépendance au mobile et l’émergence des histoires placent déjà l’entreprise bien placée, même si elle doit remplacer les revenus de la baisse de l’exposition aux fils d’actualité. Grâce à son expansion continue et à ses efforts pour faire évoluer les habitudes des utilisateurs, Facebook est bien placé pour les changements à venir, et ce rapport souligne à quel point le réseau social est devenu important dans notre paysage interactif plus large.