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Facebook cessera de payer des commissions aux employés pour la vente de publicités politiques

Social Marketing

Facebook cessera de payer des commissions aux employés pour la vente de publicités politiques

Facebook a annoncé la dernière mesure dans ses efforts pour empêcher que sa plate-forme ne soit utilisée à des fins de manipulation politique. À partir de maintenant, Facebook dit qu’il supprimera les paiements incitatifs pour le personnel qui vend des campagnes politiques.

Tel que rapporté par le Wall Street Journal:

« Facebook Inc. a déclaré qu’il avait cessé de payer des commissions aux employés qui vendent des publicités politiques, alors que le géant de la technologie révise sa façon de s’engager dans les campagnes avant les élections en 2020. Autrefois considérée comme un secteur de croissance, les publicités politiques sont désormais considérées sur Facebook comme plus un casse-tête, selon d’anciens employés et membres du personnel de campagne qui travaillent sur les stratégies numériques. « 

L’annonce est une autre étape dans ce qui est devenu un changement de position important de l’entreprise – une entreprise qui a déjà publié une étude approfondie qui a prouvé que ses publicités peuvent, en fait, influencer le comportement des électeurs. C’est également la même organisation dont le PDG a initialement déclaré qu’il était «  fou  » de suggérer que la désinformation sur le réseau aurait pu influencer le résultat de l’élection présidentielle américaine de 2016  ».

«Les électeurs prennent des décisions en fonction de leur expérience vécue», a noté Zuckerberg en novembre 2016.

Depuis lors, et sous la surveillance croissante de divers gouvernements, Facebook a changé d’avis.

Il a mis en œuvre de nouvelles exigences d’identification et de vérification pour les annonceurs politiques à la fin de 2017, ainsi que de nouvelles étiquettes d’information sur les publicités politiques pour améliorer la transparence. Il a lancé son processus d’archivage des publicités politiques l’année dernière et a progressivement étendu ses restrictions sur les publicités politiques / issues à encore plus de régions, par rapport à leurs prochains sondages.

Facebook a également poursuivi son travail pour arrêter la propagation de la désinformation, avec de nouvelles sanctions et des restrictions de portée pour les pages qui partagent des rapports qui se sont avérés faux. C’est un domaine d’importance croissante – une étude récente a révélé que la désinformation obtient partagé 4 fois plus que le contenu de médias réputés et de confiance sur le réseau social. Tout ce qui peut être fait pour y remédier aura un impact, à la fois en ce qui concerne les mouvements politiques et les changements plus larges qui ne sont pas fondés sur les faits.

Réduire l’incitation interne à augmenter les dépenses publicitaires politiques est un petit pas, mais très pertinent, qui aura des effets immédiats. Si Facebook profite moins de la promotion politique, cela diminue la motivation de ses vendeurs à promouvoir une augmentation des dépenses.

Cela, bien sûr, pourrait également avoir un impact sur les résultats de Facebook, mais il est clairement à l’aise avec toute retombée potentielle à cet égard. Et cela devrait être le cas – Le réseau social a récolté près de 15 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours du seul premier trimestre de 2019, une Augmentation de 26% d’une année à l’autre. Les actionnaires voudront voir plus de croissance, mais les impacts potentiels ici sont probablement limités – sinon Facebook sonnerait une sonnette d’alarme beaucoup plus forte parmi ses actionnaires.

Cela étant, les avantages peuvent également être limités, ce qui en fait un mouvement relativement sûr pour Facebook, d’un point de vue commercial, et une bonne mise à jour sur le front des relations publiques.

Il sera intéressant de voir quels seront les impacts réels, mais tout ce que Facebook peut faire pour réduire la manipulation politique doit être soutenu.