Facebook a annoncé une nouvelle série de mises à jour destinées à renforcer ses outils de publicité politique et à mettre fin aux abus par des groupes à motivation politique avant les élections américaines de 2020.
Tout d’abord, Facebook ajoute de nouvelles exigences en matière d’information pour les publicités répertoriées comme provenant d’un groupe politique américain. Dans le cadre du processus amélioré de transparence politique de Facebook, toute publicité payée par un groupe politique ou un candidat doit être étiquetée comme telle et approuvée par Facebook sous le même nom.
Mais des tests ont montré que ce processus n’est pas infaillible – à la fin de l’année dernière, Vice News a documenté comment il a pu diffuser des publicités « Payées par Mike Pence » et d’autres candidats politiques, et les faire approuver par Facebook.
La nouvelle réglementation de Facebook vise à remédier à cela, obligeant les annonceurs politiques américains à fournir:
- Une adresse postale aux États-Unis
- Un numéro de téléphone
- Un e-mail professionnel et un site Web professionnel correspondant à l’e-mail
- Et soit l’un des numéros d’identification d’une organisation enregistrée aux impôts, un domaine de site Web gouvernemental qui correspond à un e-mail (se terminant par .gov ou .mil), ou un FNuméro d’identification de la Commission électorale générale (FEC)
Facebook dit que tout politique les annonceurs devront fournir ces informations d’ici septembre, et toutes les annonces existantes seront mises en veille si elles ne les fournissent pas d’ici la mi-octobre.
« Bien que le processus d’autorisation ne soit pas parfait, il nous aidera à confirmer la légitimité d’une organisation et fournira aux gens plus de détails sur qui est derrière les publicités qu’ils voient. «
Ce n’est pas une déclaration entièrement rassurante, mais les exigences supplémentaires rendront plus difficile de tromper le système de transparence politique de Facebook.
Ces informations supplémentaires seront également ajoutées aux informations ci-jointes sur les publicités politiques:
« Désormais, d’un simple clic, les utilisateurs verront non seulement les informations sur l’annonce, mais ils pourront également voir les informations confirmées par Facebook, par exemple si un annonceur a utilisé un numéro d’identification EIN ou FEC. Cela permettra aux gens d’évaluer en toute confiance la légitimité d’une organisation et de soulever rapidement des questions ou des préoccupations s’ils découvrent quelque chose qui sort de l’ordinaire. »
En plus de cela, Facebook rationalise également sa liste de problèmes politiques de 20 à 10 catégories.
Ces 10 « problèmes » politiques sont:
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Droits civils et sociaux
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la criminalité
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Économie
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Éducation
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Politique environnementale
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Armes à feu
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Santé
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Immigration
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Valeurs politiques et gouvernance
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Sécurité et politique étrangère
Facebook affirme que la mise à jour alignera la liste américaine sur les listes de problèmes des pays qui ont récemment tenu des élections.
« Le passage de 20 sujets à 10 catégories ne signifie pas que notre processus d’autorisation sera moins restrictif. Nous continuerons à capturer une gamme de sujets englobés par les 10 catégories référencées. »
Facebook note également qu’il cherche à ajouter plus de fonctionnalités dans les mois à venir, y compris des améliorations à la bibliothèque d’annonces pour suivre les dépenses des candidats politiques, plus d’actions pour bloquer les publicités qui découragent les gens de voter et exiger que toutes les pages des candidats politiques mettent en œuvre deux. authentification factorielle.
L’élection de 2020 sera un test critique pour Facebook et ses processus de transparence politique améliorés.
Comme cela a été bien documenté, Facebook a porté le poids du blâme pour une campagne de masse avant l’élection présidentielle américaine de 2016 qui cherchait à influencer les électeurs américains en utilisant la gamme d’options de ciblage publicitaire de Facebook. Cette action a utilisé une analyse de données complexe, via Cambridge Analytica, et une ingérence étrangère pour influencer certains segments d’électeurs, et peut avoir influencé le résultat final. Dans quelle mesure ces campagnes ont été efficaces, il est impossible de dire, mais il est clair qu’elles ont eu un certain impact et que Facebook a joué un rôle dans la diffusion d’informations qui ont influencé l’action des électeurs.
Après avoir initialement écarté la notion, Facebook a depuis été forcé de passer à l’action, ce qui a abouti à une série de nouvelles règles et réglementations sur la façon dont les annonceurs peuvent utiliser ses publicités à des fins de campagne politique.
Comme indiqué, depuis 2016, Facebook a mis en œuvre trois mesures clés:
- Nouvelles étiquettes sur les publicités des candidats politiques, indiquant qu’il s’agit en fait d’une publicité politique et qui, en particulier, l’a payée
- Divulgation des annonces élargie au-delà des annonces de candidats, s’étendant à une gamme de sujets basés sur des « problèmes » qui doivent désormais également être étiquetés
- Déploiement de son archive publicitaire, qui répertorie toutes les publicités diffusées par n’importe quelle page, offrant plus de transparence sur les pressions des partis politiques.
Ces outils se sont déjà avérés précieux, permettant aux chercheurs de montrer des liens plus définitifs entre la publicité politique et ses impacts sur les électeurs.
Ces mises à jour supplémentaires constitueront la première étape pour s’assurer que Facebook fait tout ce qui est en son pouvoir pour protéger les utilisateurs contre de telles campagnes et éviter les abus.
Et Facebook doit s’assurer qu’il fait effectivement tout ce qui est en son pouvoir – un autre scandale de style Cambridge Analytica dans ce cycle électoral conduirait presque certainement à un examen plus minutieux de la plate-forme et à des questions sur le rôle qu’elle joue réellement.
Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour des publicités politiques de Facebook ici.
