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Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé

En 2014, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que Facebook serait « principalement de la vidéo » d’ici cinq ans. Zuckerberg a décrit la vidéo comme une  » méga tendance « , de la même ampleur que le mobile, c’est pourquoi ils ont fait de la vidéo un objectif clé à l’avenir – et pourquoi nous pouvons nous attendre à voir plus de produits et d’options alignés sur la vidéo ajoutés au répertoire de Facebook à mesure que la plate-forme avance.

À ce sujet, The Verge a rapporté que l’une des dernières mises à jour vidéo de Facebook sera probablement l’ajout d’une nouvelle application de chat vidéo de groupe pour concurrencer l’application montante Houseparty, tandis qu’ils ajoutent également une nouvelle émission télévisée qui suivra la famille controversée de nouveau ballon LA Laker Lonzo.

Voici trois mises à jour vidéo Facebook à noter :

1. Feu de joie

Selon The Verge, Facebook développe une nouvelle application de chat vidéo de groupe appelée Bonfire pour freiner la croissance de Houseparty.

Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé |  Les médias sociaux aujourd'huiHouseparty (ci-dessus), qui a été développé par les créateurs de Meerkat après la fermeture de cette application, comptait 1,2 million d’utilisateurs quotidiens en novembre et est devenu particulièrement populaire auprès du jeune public – ce qui, comme Snapchat le sait bien, est un moyen d’attirer l’attention de Facebook. .

La popularité de Houseparty est définitivement sur le radar de Facebook – comme l’a noté Shilp Sarkar, chef de produit Instagram Live, lors du premier lancement de la diffusion en direct sur Insta en novembre :

« Le cas d’utilisation qui a attiré notre attention était celui des gens qui ne faisaient que passer du temps en direct, en particulier les jeunes. Après l’école, ils sautent sur un flux en direct et traînent. Cette utilisation du direct est particulièrement intéressant pour nous. »

« Intéressant » dans ce contexte, ce qui signifie qu’un nombre croissant de personnes le font, et nous voulons le posséder.

L’ajout d’une application distincte est probablement le meilleur moyen pour Facebook d’exploiter cela – vous pouvez mener des discussions vidéo de groupe via Messenger (qu’ils ont introduit en décembre), mais en le rendant plus immédiat, et en ajoutant des fonctionnalités dédiées, Bonfire pourrait donner Facebook a plus d’opportunités de créer un rival légitime pour Houseparty et de générer plus de buzz autour de l’outil.

Mais encore une fois, comme l’a noté The Verge, les antécédents de Facebook en matière de duplication d’applications séparées ne sont pas excellents.

Facebook n’a pas encore fourni de détails, mais nous pourrions bientôt voir une nouvelle application de vidéo de groupe de Zuck and Co..

2. La famille Ball sur Facebook TV

Si vous n’êtes pas un fan de basket-ball, vous ne connaissez peut-être pas Lonzo Ball – et plus particulièrement son père LaVar.

Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé |  Les médias sociaux aujourd'huiUn bref résumé : Lonzo Ball, qui a récemment été repêché par les Lakers de Los Angeles, est considéré comme l’une des futures stars de la ligue, ce que son père rappelle aux gens chaque jour depuis que son fils est devenu un espoir de premier plan. Les trois jeunes fils de LaVar Ball ont un potentiel NBA légitime, et il a profité de l’occasion pour créer et promouvoir sa propre entreprise de vêtements de sport, et a fait la une des journaux nationaux en prétendant qu’il aurait pu battre Michael Jordan en tête-à-tête à son apogée. , et que Lonzo sera meilleur que la légende de la NBA Magic Johnson.

Ces facteurs combinés font de la télé-réalité familiale Ball l’or, il n’est donc pas surprenant que les Balls soient sur le point de devenir le centre d’un nouveau programme – bien que ce programme soit censé être conçu spécifiquement pour Facebook dans le cadre de leur nouvelle campagne de contenu télévisé.

Les ambitions TV de Facebook sont en développement depuis un certain temps, mais nous n’avons pas encore vu le prochain niveau de leurs progrès sur ce front et comment cela sera lié à la présentation au sein de l’application. Si Facebook peut commencer à diffuser du contenu télévisé exclusif et engageant et à le présenter d’une manière qui correspond aux habitudes de visionnage, il pourrait devenir un véritable rival pour la télévision traditionnelle, ce qui pourrait rapporter d’énormes dollars publicitaires à Facebook et de nouvelles opportunités importantes. pour les annonceurs Facebook.

Selon ESPN :

« Le spectacle de la famille Ball est l’un des deux spectacles [Facebook] utilisera pour lancer une série de nouveaux projets. »

Il sera intéressant de voir l’objectif de cette programmation et si cela conduit à un déploiement plus large de leur onglet vidéo à tous les utilisateurs pour aider à se concentrer davantage sur le contenu vidéo.

Attendez-vous également à voir de nouvelles façons de diffuser des vidéos Facebook sur votre téléviseur domestique dans un proche avenir.

3. Nouvelle recherche sur les publicités Facebook par rapport à la télévision

En plus de ces nouveaux développements, Facebook a également publié un nouveau rapport de recherche qui examine les performances des publicités Facebook à la fois par rapport et conjointement avec la publicité télévisée.

Dans l’étude, qui a examiné les comportements du public au Royaume-Uni, en Australie, en Pologne et en Allemagne, Facebook a découvert que chaque plate-forme présentait un attrait différent pour différents sous-ensembles de téléspectateurs et que Facebook et la télévision combinés avaient un potentiel de portée bien plus important. Aucune surprise dans l’une ou l’autre de ces découvertes, mais Facebook a également constaté que, bien que la télévision ait une meilleure portée, les publicités Facebook entraînaient une meilleure augmentation des ventes.

Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé |  Les médias sociaux aujourd'huiCeci, combiné à un autre rapport récent de Facebook qui a montré que Facebook voit une utilisation nettement plus importante pendant les pauses publicitaires télévisées, jette une réflexion intéressante sur la viabilité des publicités Facebook par rapport à la télévision.

Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé |  Les médias sociaux aujourd'huiComme indiqué, la télévision gagne définitivement en portée et en exposition, et le sera probablement pendant un certain temps encore, mais si Facebook peut amener plus de gens à regarder la télévision via Facebook, en ajoutant une programmation exclusive et convaincante – qui, que vous les aimiez ou non, The Ball Family show le sera probablement – et en combinant cela avec le ciblage d’audience avancé de Facebook et sa capacité d’attirer l’attention, en exploitant l’endroit où les gens passent leur temps de toute façon, la valeur potentielle pourrait être énorme.

Lorsque Zuckerberg a déclaré que Facebook serait principalement vidéo d’ici 2019, sa déclaration était plus motivée par les tendances d’utilisation qu’autre chose. Mais à mesure que ces tendances ont évolué, Facebook voit également des revenus, l’énorme potentiel de dollars publicitaires qu’ils peuvent générer en grignotant la part de marché de la télévision traditionnelle.

Cela semble encore loin, comme si nous ne passerions pas bientôt sur Facebook pour regarder les dernières émissions de télévision. Mais considérez cette statistique de YouTube.

Facebook continue de pousser la vidéo en ajoutant une nouvelle application de vidéo de groupe et du contenu de type télé |  Les médias sociaux aujourd'huiLe temps de visionnage du contenu de type télé provenant d’une plate-forme augmente rapidement. Cela vaut la peine d’examiner comment votre entreprise pourrait utiliser la vidéo pour tirer parti de cette tendance à mesure qu’elle évolue.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.