Oui, la tendance à la diffusion en direct a été déclenchée par Meerkat et Periscope, Facebook étant un retardataire à la fête. Mais The Social Network, et son échelle massive, prend rapidement le dessus.
Et ce n’est pas seulement parce qu’ils se concentrent sur le contenu – bien que le contenu soit un élément crucial du succès de Live, c’est pourquoi Twitter et Facebook travaillent sur des accords exclusifs de diffusion en direct. Mais Facebook est également gagnant avec ses nouvelles fonctionnalités et outils pour Live, qui contribuent à lever l’option, en collaboration avec la promesse d’une portée beaucoup plus large.
Aujourd’hui, Facebook a annoncé une série de nouveaux ajouts pour Live. Et tandis que ces nouveaux outils font partie du nouveau projet de journalisme de Facebook, visant à aider à améliorer la plate-forme pour les médias, les mises à jour ont une gamme de cas d’utilisation et seront utiles pour de nombreux utilisateurs de Live – en particulier les marques.
1. « Passer en direct à partir du Web »
Celui-ci est en préparation depuis un certain temps, avec divers utilisateurs obtenant un accès anticipé, mais Facebook a maintenant officiellement annoncé qu’ils déployaient la possibilité de passer en direct à partir de la version Web de la plate-forme – et cela semble arriver pour les deux pour les pages et les profils.
Comme indiqué par Facebook :
« Une variété de types de diffusion – comme les vlogs quotidiens – bénéficient d’une configuration de caméra simple et stable, et apporter Live sur les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau facilitera ce style de diffusion. »
Si vous avez accès à l’option sur votre profil personnel, vous le verrez dans vos options de mise à jour, comme souligné dans les captures d’écran ci-dessous (via Moshe Isaacian).
Pour les pages, la fonctionnalité apparaît dans la nouvelle fenêtre d’invites de publication en haut du flux,
Auparavant, les Pages pouvaient accéder à l’option de diffusion en direct via des « outils de publication », qui sont destinés aux équipements vidéo professionnels. Cette nouvelle option permet aux utilisateurs d’accéder à Live via leur webcam, ce qui ajoutera un tout nouvel ensemble de cas d’utilisation à l’outil.
2. « Contributeur en direct pour les pages »
Facebook ajoute également une nouvelle option qui permettra aux gestionnaires de pages d’attribuer l’autorisation de donner à plusieurs contributeurs la possibilité de passer en direct à partir d’une page.
Jusqu’à présent, l’option de passer en direct à partir d’une page n’était disponible que pour les administrateurs de page. Cette mise à jour, qui s’adresse principalement aux journalistes, signifie que les Pages peuvent allouer la capacité Live à autant de contributeurs qu’ils le souhaitent.
La fonction pourrait être un excellent outil pour les collaborations et les prises de contrôle des influenceurs, leur donnant accès à votre fonction en direct sans avoir à en faire des administrateurs de page complets (ce qui peut être risqué). Ce sera également idéal pour la couverture d’événements lorsque vous souhaitez capturer plusieurs perspectives et les présenter sur votre Page.
La nouvelle option est déployée sur toutes les pages à partir d’aujourd’hui.
3. « Insights vidéo pour les profils »
Facebook ajoute également de nouvelles mesures vidéo pour les vidéos publiées par des utilisateurs populaires à partir de leurs profils, au lieu de fournir uniquement des informations via les pages.
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Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, un onglet « Voir les informations vidéo » sera ajouté au bas des publications en direct.
Les données comprendront le nombre total de minutes vues, le nombre total de vues et l’engagement total (réactions, commentaires et partages).
« Les gens pourront également voir des informations agrégées pour toutes les vidéos qu’ils publient sur leur profil sur des périodes de 7, 30 et 60 jours, y compris le nombre total de publications vidéo, l’engagement, le nombre total de vues et de minutes visionnées, et le total nombre d’abonnés au profil. »
Mais ne soyez pas trop excité – les nouvelles informations de profil ne seront disponibles que pour les profils comptant 5 000 abonnés ou plus. Des informations vidéo pour les profils très suivis seront également disponibles pour les vidéos en direct et régulières publiées publiquement.
4. « Épinglage de commentaires en direct »
Facebook ajoute également la possibilité pour les diffuseurs d’épingler des commentaires au bas d’une émission en direct.
« Les vidéos en direct reçoivent souvent de nombreux commentaires pendant la diffusion – en fait, nous avons vu que les gens commentent plus de 10 fois plus sur les vidéos Facebook Live que sur les vidéos ordinaires. Cette mise à jour permet aux éditeurs de personnaliser leur diffusion et de mettre en avant des commentaires spécifiques pour leurs téléspectateurs. »
L’option aidera les diffuseurs à mettre en évidence des discussions spécifiques pour aider à guider la conversation – particulièrement utile lorsqu’ils répondent à des questions ou se concentrent sur une certaine idée.
5. ‘Vidéo Permalien pour les pages’
Afin d’aider les éditeurs à générer plus de trafic vers leurs diffusions en direct au fur et à mesure qu’elles sont en cours, Facebook ajoute également une option de permalien vidéo qui dirige les gens vers le contenu vidéo d’une page.
Utilisation de la convention d’URL « facebook.com/pagename/videos« , lorsque les téléspectateurs visitent le lien, une vidéo en direct leur sera présentée si une diffusion est actuellement en cours, ainsi qu’une bibliothèque du contenu vidéo précédent et non en direct de la Page.
La fonction facilitera un peu la sensibilisation sur d’autres canaux et connectera les gens directement à votre contenu en direct.
6. ‘Crossposting de vidéos précédemment en direct’
Et le dernier ajout est une nouvelle option pour crossposter nos vidéos en direct – désormais, lorsque vous aurez terminé une diffusion en direct, vous pourrez publier cette vidéo sur plusieurs pages en même temps.
Il s’agit d’une extension de la capacité de publication croisée annoncée par Facebook en septembre.
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Si vous gérez plusieurs pages, l’outil vous offre plus de moyens de maximiser la valeur de votre contenu en direct.
Ces nouveaux ajouts font suite à l’annonce récente de Facebook de nouveaux outils Live pour les utilisateurs de Mentions, qui seront sans aucun doute également étendus à tous avec le temps.
Ces fonctionnalités incluent la programmation de diffusion en direct, la modération des commentaires et une nouvelle barre d’état en flux pour vous tenir au courant des fonctions pertinentes.
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Ces mises à jour sont actuellement déployées pour les utilisateurs de Mentions, sans calendrier pour une version plus large. Et, bien sûr, Facebook déploie également la possibilité de diffuser à 360 degrés et des diffusions uniquement audio.
En résumé, Facebook ajoute un tas d’outils à Live alors qu’ils cherchent à étendre l’utilisation de l’option et à en faire une plus grande partie de l’expérience Facebook. Et si cela porte ses fruits, Facebook pourrait être sur un autre outil de génération de revenus massif – Live a le potentiel de devenir un véritable rival de la télévision, ce qui permettrait à Facebook de puiser dans les milliards de dollars publicitaires qui sont encore consacrés aux campagnes télévisées, la dernière plate-forme médiatique qu’ils n’ont pas pu s’infiltrer.
Il reste un long chemin à parcourir, certes, mais des mises à niveau comme celles-ci, ainsi que les premières étapes de leur stratégie de monétisation pour la vidéo, placent Facebook et la diffusion en direct sur la voie de la création d’une plate-forme pour la prochaine génération de consommation de médias.
