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Facebook déploie l’option de visualisation de vidéos communautaires « Watch Party » à tous les groupes

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Facebook déploie l’option de visualisation de vidéos communautaires « Watch Party » à tous les groupes

Après des mois de tests, Facebook a annoncé cette semaine que son option de visionnage de vidéos en commun « Watch Party » pour les groupes est désormais disponible dans toutes les régions.

Watch Party donne essentiellement aux vidéos préenregistrées la même capacité interactive que les vidéos Facebook Live – comme l’explique Facebook :

« Une fois qu’une Watch Party est lancée, les participants peuvent regarder des vidéos, en direct ou enregistrées, et interagir les uns avec les autres autour d’eux au même moment. Nous nous sommes concentrés sur la création de nouvelles façons de rassembler les gens autour de la vidéo, de créer des liens et d’amorcer des conversations ; Watch Party est la prochaine étape pour donner vie à cette vision. »

L’idée est logique : les vidéos Facebook Live génèrent beaucoup plus d’engagement que les vidéos classiques et les autres formats de publication, l’aspect de connexion immédiate en temps réel aidant à alimenter davantage d’interactions. Watch Party étend cette capacité à des communautés plus fermées au sein de groupes, améliorant encore la valeur de cet élément social.

En effet, Facebook affirme que l’option a déjà amélioré la communication dans divers groupes.

« Lors de nos tests, nous avons vu des Watch Parties, grandes et petites, avec des membres très engagés générant souvent des centaines voire des milliers de commentaires tout en regardant des vidéos ensemble. […] Watch Party peut également être utile pour les petites communautés – par exemple, récemment, un groupe de moins de 10 personnes a organisé une Watch Party qui a reçu plus de 500 commentaires. »

Facebook dit que Watch Party peut également être utilisé pour « combler la distance » entre les amis proches et la famille, en utilisant l’exemple d’une visualisation commune d’une vidéo de remise des diplômes avec votre famille élargie, « ou même simplement passer du temps avec des amis en regardant des vidéos amusantes ensemble ».

Explorer des moyens d’étendre l’engagement de la vidéo en direct est devenu un domaine d’intérêt pour Facebook et YouTube.

L’année dernière, Google a lancé une nouvelle application de visionnage de groupe YouTube appelée « Uptime » qui est centrée sur la visualisation et l’interaction avec des amis, tandis que le mois dernier, YouTube a également publié une nouvelle fonctionnalité appelée « Premieres » qui, tout comme Watch Party, vise à re- créez l’expérience Live avec du contenu préenregistré.

Facebook a en fait annoncé exactement la même fonctionnalité – sous le même nom – en avril, les deux plates-formes cherchant à prendre l’avantage sur les enjeux d’engagement vidéo.

Capture d'écran de l'option de visualisation de vidéos Premieres de Facebook

Watch Party va dans le même sens, et il est intéressant de voir comment les deux géants de la vidéo s’affrontent et de considérer les domaines dans lesquels ils voient la croissance de l’utilisation de la vidéo la plus forte, sur la base de tels lancements.

Pour les marques, Watch Party pourrait offrir un nouveau moyen d’améliorer l’interaction de groupe, et ainsi de faire connaître leurs groupes.

En janvier, lorsque Facebook a annoncé sa refonte majeure de l’algorithme du fil d’actualité, Facebook a spécifiquement mis en évidence à la fois la vidéo en direct et les groupes comme options à considérer pour compenser toute baisse de portée.

« Les publications de page qui génèrent une conversation entre les personnes apparaîtront plus haut dans le fil d’actualité. Par exemple, les vidéos en direct mènent souvent à des discussions entre les téléspectateurs sur Facebook. En fait, les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos classiques. De nombreux créateurs qui publient des vidéos sur Facebook suscitent des discussions parmi leurs abonnés, tout comme les publications de célébrités. Dans les groupes, les gens interagissent souvent autour du contenu public. Les entreprises locales se connectent avec leurs communautés en publiant des mises à jour pertinentes et en créant des événements. Et les nouvelles peuvent aider à démarrer des conversations sur des questions importantes.

Décidément, depuis le changement du fil d’actualités, de plus en plus de personnes ont vu plus de mises à jour de groupes dans leurs fils d’actualité, et cette interaction supplémentaire pourrait offrir l’opportunité via Watch Party d’aider à promouvoir des exclusivités ou du contenu en coulisses, etc.

Watch Party peut être utilisé de différentes manières – si vous commencez tout juste avec les groupes Facebook, vous pourriez peut-être commencer par une Watch Party, en utilisant le nouveau contenu vidéo de votre entreprise, pour stimuler l’intérêt.

De toute évidence, les tendances autour de l’engagement vidéo suggèrent que Watch Party pourrait être une option intéressante, et les premières réponses au test semblent positives. À considérer dans votre approche.