Si vous exécutez une page professionnelle Facebook, vous avez peut-être noté cette invite sur votre fenêtre de composition au cours des deux derniers jours.
Oui, Facebook semble chercher à augmenter à nouveau l’utilisation des hashtags, divers utilisateurs voyant de nouvelles invites pour mettre en évidence l’utilisation des hashtags sur la plate-forme.
Mais devriez-vous le faire? L’ajout de hashtags à vos publications Facebook améliorera-t-il réellement votre portée organique – ou va-t-il simplement encombrer vos messages et sembler désespéré ou déplacé?
Facebook a apparemment entretenu une relation d’amour / haine avec le hashtag depuis un certain temps – la plate-forme a ajouté des hashtags pour la première fois en 2013, après avoir pris de l’ampleur sur Twitter. Mais alors que les utilisateurs pouvaient ajouter des hashtags à leurs publications Facebook, très peu l’ont fait et encore moins recherché à l’aide de balises.
Selon une étude menée par BuzzSumo en 2016, qui a analysé plus d’un milliard de publications Facebook provenant de plus de 30 millions de pages de marque, les publications sans hashtags ont en fait eu une plus grande portée, en moyenne, que celles avec des balises ajoutées.
Cela fait longtemps que le consensus est que les hashtags sur Facebook n’ajoutent rien. Les utilisateurs de Facebook ne recherchent pas de contenu par hashtags, et les diverses fonctionnalités et limitations de confidentialité restreignent toute activité de recherche de toute façon.
Alors, est-ce que quelque chose a changé au cours des quatre dernières années?
Bien qu’aucune nouvelle étude d’une ampleur similaire n’ait été menée, l’expert en marketing de Facebook Mari Smith Récemment, certains utilisateurs ont partagé des informations sur le fait que Facebook les a poussés à ajouter des hashtags à publier, avec la promesse d’une portée accrue.
Comme vous pouvez le voir sur l’image du haut de cet article, Facebook recommande désormais également des hashtags que vous pouvez utiliser, en fonction de votre texte saisi, tandis que Smith note que Facebook a également fait la promotion de l’utilisation de hashtags dans les publications soutenant les petites entreprises pendant COVID- 19.
Facebook a également cherché à s’aligner sur l’utilisation de hashtags de style TikTok pour certaines tendances, comme l’a partagé un expert des médias sociaux. Matt Navarra.
Bien qu’il ait également essayé différentes options de présentation de couleurs pour les balises afin de les faire ressortir.
Mais si Facebook cherche peut-être à promouvoir l’utilisation du hashtag, cela ne signifie pas nécessairement que les gens le font.
Ce qui laisse un peu flou – Facebook dit que l’ajout de balises peut améliorer la portée, mais en réalité, vous devrez expérimenter par vous-même pour comprendre si c’est réellement le cas.
En théorie, en promouvant l’utilisation du hashtag, Facebook pourrait bien inciter plus d’utilisateurs à rechercher par balises, mais il peut aussi simplement chercher à voir s’il peut accroître l’engagement en poussant les gens vers plus de contenu.
En gros, il n’y a rien de définitif, mais il vaut peut-être la peine d’essayer des hashtags sur vos publications pour voir si vous finissez par générer une portée plus organique.
Cela ne coûte rien et pourrait aider. Cela vaut peut-être la peine de tester avec vos mises à jour.
