En juin, nous avons signalé que Facebook expérimentait une nouvelle option de test A/B pour les publications de Page, qui permettrait aux Pages d’essayer des variantes de leur copie de publication organique afin de maximiser la portée et l’engagement sur la plate-forme.
Comme vous pouvez le voir sur cette image partagée par le pronostiqueur Facebook Jane Manchun Wong, l’option vous permettrait de télécharger quatre options de publication différentes, puis de comparer leurs performances et d’itérer en fonction des résultats.
Aujourd’hui, Digiday rapporte que cinq éditeurs, dont BuzzFeed, utilisent déjà une variante de cela et constatent des résultats positifs :
« Facebook a dit […] que plus de la moitié du temps, les éditeurs du test ont fini par sélectionner une version de l’histoire différente de celle qu’ils auraient utilisée à l’origine. Cela suggère que l’outil aide les éditeurs à générer plus de trafic vers leurs sites.
Il est important de noter que les tests n’en sont qu’à leurs balbutiements et que l’on ne sait pas si l’outil sera un jour diffusé plus largement, que ce soit parmi les éditeurs ou les pages en général. Mais cela suggère que Facebook va de l’avant avec l’option, la faisant passer à la prochaine phase de test.
Une option de test A/B pour les publications pourrait apporter un avantage significatif à ceux qui cherchent à maximiser leurs performances Facebook. Avec The Social Network qui réduit continuellement la portée organique, en particulier via sa mise à jour majeure de l’algorithme de fil d’actualité lancée plus tôt cette année, les marques recherchent tous les moyens possibles pour minimiser les baisses de trafic de référence et tirer le meilleur parti de l’échelle d’audience inégalée de la plate-forme.
Avec la capacité de tester les options de publication, vous seriez non seulement en mesure d’améliorer les performances des publications au sein de vos tests, mais cela vous donnerait également une meilleure compréhension de ce qui fonctionne sur Facebook, vous permettant de faire des choix stratégiques plus éclairés concernant votre contenu.
Encore une fois, il n’y a aucun mot sur cet outil étant publié plus largement pour le moment, et il est limité aux éditeurs jusqu’à présent. Nous vous tiendrons au courant de toute nouvelle à ce sujet.
