Bien qu’il n’ait pas encore été en mesure de faire de sa plate-forme Watch une offre essentielle, la dernière campagne de contenu vidéo de Facebook se concentre sur le contenu d’actualités, ce qui sera probablement lié à l’effort plus large de Facebook pour créer un nouvel onglet d’actualités « de confiance » dans l’application. .
Cette semaine, Facebook a annoncé un nouvel accord de financement avec une gamme d’éditeurs européens pour leur permettre de créer une nouvelle programmation exclusive à Facebook Watch.
Selon Facebook:
« Nous sommes heureux d’annoncer notre dernière collaboration avec l’industrie de l’information en Europe – partenariats vidéo avec des éditeurs en France, en Allemagne et en Suède, pour créer des émissions pour Facebook Watch. Notre objectif est de permettre aux éditeurs d’expérimenter de nouveaux formats, d’engager de nouveaux publics et de créer des sources de revenus durables sur notre plateforme vidéo dédiée. Les éditeurs auront le contrôle éditorial complet de ces émissions et travailleront en étroite collaboration avec notre équipe pour comprendre quelles histoires, quels sujets et quels formats trouvent un écho auprès du public. Ce n’est que le début pour nous en Europe, et nous sommes ravis de voir l’ampleur du contenu que ces nouveaux partenariats apporteront à Watch. «
L’accord verra la création d’au moins 12 nouveaux programmes d’information exclusifs sur Facebook Watch en Europe, y compris des émissions axées sur le sport, les «hacks de la vie» et les préoccupations environnementales.
Ce dernier est probablement l’élément le plus intéressant ici. Comme indiqué, Facebook a également travaillé sur un nouvel onglet d’actualités dédié pour la plate-forme, qui présenterait le contenu des actualités de sources «de haute qualité et fiables». Étant donné que de nombreux utilisateurs de Facebook comptent désormais sur la plate-forme pour au moins certains contenus d’actualités, cela reste un domaine d’opportunité – mais le risque pour Facebook réside dans qui, exactement, fait l’appel sur ce qui est qualifié de contenu d’actualité « de confiance ». .
Compte tenu du débat répandu et controversé sur les « fausses nouvelles », un onglet Facebook dédié pourrait susciter davantage de critiques à l’égard de l’entreprise, car elle lancera le dernier appel sur les points de vente inclus et ceux qui ne le sont pas. C’est une forme de jugement éditorial – ce qui a du sens, Facebook veut débarrasser sa plate-forme de la désinformation et des sources moins réputées partout où il le peut. Mais cela entraînera également des accusations de censure et de favoritisme, qui pourraient exploser au visage de Facebook, et créer un tout nouvel ensemble de maux de tête – similaires aux problèmes que l’entreprise avait avec sa section « Trending News » avant de choisir de se débarrasser de. il.
À ce stade, cependant, l’accent est davantage mis sur le renforcement de l’audience de Facebook Watch et sur le fait d’attirer davantage de personnes sur sa plate-forme vidéo dédiée. Le mois dernier, Facebook a également annoncé des accords similaires avec divers fournisseurs de nouvelles en Australie, attirant idéalement plus de téléspectateurs sur Watch en leur offrant un contenu plus pertinent.
L’ajout de contenu d’actualité et d’actualité sur le marché australien semble également être directement lié à un récent Facebook rapport sur le paysage australien de la consommation vidéo, qui comprenait cet aperçu des types de contenu vidéo que les utilisateurs regardent le plus souvent et sur quelles plates-formes:
Il semble peu probable que Facebook déloge Netflix et / ou d’autres fournisseurs en tant que source clé de programmation dramatique, étant donné l’accent mis sur un contenu vidéo plus court et de petite taille, ce qui fait des actualités un point d’intérêt logique pour la croissance de la consommation vidéo. Si Facebook peut, bien sûr, faire les choses correctement.
Ces nouvelles offres en Europe se développent de la même manière – et, comme indiqué, sont probablement un autre précurseur de l’onglet d’actualités dédié à Facebook.
Vous pouvez en savoir plus sur les prochains programmes d’information européens de Facebook ici.
