Marketing de contenu Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Facebook fournit de nouveaux outils publicitaires créatifs avant la prochaine période des fêtes

Il se sent encore trop tôt – c’est un peu choquant de voir les premiers indices de produits de Noël s’infiltrer dans les allées des supermarchés. Mais Noël n’est plus qu’à 100 jours, ce qui signifie que votre temps est venu de planifier la période des fêtes et les divers événements de préparation.

Pour y parvenir, Facebook a annoncé un nouvel ensemble d’options publicitaires sur le thème des vacances qui permettront aux entreprises de mieux présenter leurs offres de vacances, contribuant ainsi à améliorer les performances pendant la période la plus chargée.

Tout d’abord, Facebook ajoute de nouveaux modèles sur le thème des vacances pour ses superpositions d’annonces dynamiques, ce qui ajoutera une touche supplémentaire à votre contenu.

Les nouveaux outils publicitaires de Facebook pour les annonces dynamiques

Facebook a ajouté pour la première fois le prix et l’offre de superpositions pour les annonces dynamiques l’année dernière, ce qui a contribué à faire ressortir vos annonces dynamiques.

Superpositions d'annonces dynamiques Facebook

Annonces dynamiques, pour ceux qui ne le savent pas, permettre aux entreprises de télécharger leur catalogue de produits et de créer des campagnes qui ciblent certains produits à des publics spécifiques, en fonction des détails choisis ou de leur comportement de navigation et de ce qu’ils ont vu sur votre site (ou, alternativement, vous pouvez laisser Facebook fournir automatiquement les produits les plus pertinents aux gens ).

Les nouvelles options de présentation ajoutent plus de créativité – et elles sont certainement meilleures. Vous pouvez voir, en comparant les deux exemples ci-dessus, que les articles à thème, avec des logos, des flocons de neige, etc., se démarquent nettement plus et semblent plus attrayants.

Les options offrent un moyen simple d’ajouter un petit plus à vos promotions – elles seront disponibles pour tout le monde, il y a donc un risque qu’elles deviennent génériques. Mais c’est une considération valable de toute façon.

Facebook ajoute également de nouveaux outils sur le thème des vacances à ses outils de kit de création vidéo récemment lancés.

Un exemple d'option sur le thème des vacances dans le kit de création vidéo de Facebook

Le kit de création vidéo de Facebook permet aux utilisateurs de créer des vidéos simples à partir de textes et d’images.

Compte tenu de la popularité du contenu vidéo, il est logique que les marques essaient les outils du kit de création vidéo pour booster leurs campagnes, et ces nouvelles options de superposition apporteront une touche supplémentaire, aidant à faire ressortir vos publicités vidéo.

Vous pouvez lire un aperçu complet du fonctionnement du processus du kit de création vidéo ici.

Et enfin, Facebook fournit des mises à jour pour ses blocs d’annonces Collections, qui les mettront en relation avec le format d’annonce Canvas récemment mis à jour de Facebook (maintenant appelé publicités «  Instant Experience  »).

Facebook a lancé ses publicités Collections l’année dernière – Les collections combinent des images de vidéos et de produits pour offrir une sorte d’expérience de mini-site Web sur Facebook.

Un exemple d'annonce Facebook Collections

Facebook déploie deux mises à jour pour améliorer l’option – tout d’abord, comme indiqué, les publicités Collections pourront désormais diriger les acheteurs de l’annonce Collections vers un modèle de vitrine instantanée mis à jour

« [Users] auront la possibilité d’organiser automatiquement les produits de leur catalogue en regroupements plus personnalisés tels que « Suggéré pour vous » et « Le plus consulté » pour stimuler l’engagement et les conversions. Les premiers testeurs du nouveau modèle de vitrine instantanée ont vu leur taux de conversion augmenter jusqu’à 9%. « 

De plus, au lieu de ayant à télécharger vos propres vidéos dans une collection, les annonceurs utilisant le modèle Instant Storefront pourront désormais ajouter une vidéo générée automatiquement, que le système de Facebook créera en fonction des images de produits pertinentes et des détails choisis dans le catalogue de votre entreprise.

Un exemple du processus de création de vidéos publicitaires sur les collections Facebook

L’option offre aux annonceurs un autre moyen de passer au contenu vidéo, sans avoir à faire d’efforts importants pour se filmer et se monter.

Il est intéressant de noter les différentes façons dont Facebook cherche à aider les annonceurs à se tourner vers le contenu vidéo. L’approche a du sens – le travail de Facebook pour développer ses offres de vidéos, en particulier via Facebook Watch, et en offrant davantage de moyens aux annonceurs de participer à ces activités, leur permettra de maximiser les revenus publicitaires potentiels, tout en améliorant la réponse des annonceurs.

Et ces nouveaux outils sont vraiment impressionnants – en substance, ce sont des ajouts assez simples, mais ils pourraient avoir un impact important. Découvrez-les dans le cadre de la planification de vos vacances.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.