Facebook a publié un nouvel ensemble de podcasts qui examinent les tendances et les comportements spécifiques à l’industrie sur Instagram, révélant une gamme d’informations clés qui peuvent aider les spécialistes du marketing qui cherchent à exploiter leur public Instagram respectif.
Facebook a jusqu’à présent produit quatre podcasts de la série, qui durent tous environ sept minutes – vous pouvez tous les écouter ici. Mais si vous préférez lire plutôt que d’écouter, voici un bref résumé des principales conclusions de chacun.
Auto
Le premier podcast examine comment les passionnés d’automobiles utilisent Instagram, notamment les informations de Stephen Gray, analyste de Consumer Insight chez Facebook, et Thomas Zaremba, responsable mondial de la stratégie automobile chez Facebook, ainsi que l’animatrice de podcast Katie Duffy, responsable du contenu mondial de Facebook pour les insights consommateurs.
Les résultats discutés sont basés sur une enquête menée auprès de plus de 1 600 passionnés d’automobiles sur Instagram, qui ont été identifiés par les hashtags qu’ils utilisent et les comptes qu’ils suivent. Sur cette base, leurs recherches montrent que l’amateur d’automobiles moyen sur Instagram est un homme, avec un âge médian de 26 ans.
Gray note que les amateurs d’automobiles utilisent Instagram pour trouver des images de voitures rares et se connecter avec des passionnés, alors qu’ils aiment également qu’Instagram puisse les connecter avec des expériences réelles de voitures en action, avec jusqu’à 83% des passionnés d’automobiles consommant du contenu vidéo sur les voitures. Sur la plateforme.
En termes de hashtags, les balises liées à l’automobile les plus utilisées concernent la présentation, soulignant à nouveau le désir d’images de voiture attrayantes.
La recherche montre également que les passionnés de voitures utilisent Instagram lorsqu’ils cherchent à acheter une voiture, à suivre des concessionnaires et à rechercher des modèles spécifiques, tandis que beaucoup ont également noté qu’ils peuvent poser des questions sur Instagram et obtenir une réponse immédiate – à la fois des passionnés locaux et des experts du monde entier. – un autre gros plus.
Sur cette base, Facebook conseille aux spécialistes du marketing automobile qui cherchent à capitaliser sur Instagram de s’efforcer de créer des images de voiture attrayantes pour attirer l’attention, de « satisfaire le besoin de vitesse » en utilisant la vidéo et de s’aligner sur la communauté automobile d’Instagram pour renforcer la reconnaissance et la réputation. aider à renforcer leur marque.
Beauté
Le deuxième podcast se penche sur le secteur de la beauté, avec les idées de Yini Guo, chercheuse Consumer Insights chez Facebook.
Duffy note que la beauté est un objectif majeur pour les utilisateurs d’Instagram, avec plus de 160 millions de publications utilisant #beauty, tandis que Guo dit qu’il y a plus de 13 millions d’Instagram aux États-Unis pour qui la beauté et les cosmétiques sont les principales passions.
Guo dit que 76% des passionnées de beauté sur Instagram sont des femmes, avec un âge médian de 27 ans.
Guo dit que les amateurs de beauté se tournent vers Instagram pour diverses raisons, y compris l’inspiration, notant qu’ils sont plus susceptibles de se sentir « énergisés et confiants » en trouvant des tendances et des passions partagées sur la plate-forme. Guo note également qu’Instagram permet aux passionnés de beauté de se sentir plus connectés aux personnes qui partagent leurs intérêts – les didacticiels vidéo s’avérant particulièrement populaires.
En termes d’utilisation de hashtag, #nailart, #lashes et #skincare font partie des principales tendances beauté de la plateforme.
Guo note également qu’il existe un lien étroit entre la beauté et les communautés de la mode et du luxe sur la plate-forme, ce qui peut présenter une opportunité de co-branding et de partenariats avec des marques de mode ou des blogueurs pour aider à faire passer le mot.
Guo dit également que 60% des amateurs de beauté sur les utilisateurs d’Instagram préfèrent la plate-forme aux magazines lorsqu’ils recherchent de nouveaux produits, tandis que 65% des passionnés utilisent désormais la plate-forme plutôt que les magazines pour rester au courant des dernières tendances.
Sur cette base, Duffy dit que les spécialistes du marketing de la beauté devraient envisager d’utiliser des techniques de vidéo et de narration pour présenter les dernières tendances et astuces, en exploitant cette demande, tout en utilisant la plate-forme pour identifier les sujets tendances et aligner leur message avec ces changements.
Des sports
Le sport n’est pas quelque chose que la plupart des gens associeraient immédiatement à Instagram, mais la recherche met en évidence des considérations intéressantes pour les marques de sport et ceux qui cherchent à atteindre les amateurs de sport.
Dans cet épisode, Stephen Gray rejoint Duffy pour discuter des dernières tendances sportives sur la plateforme, sur la base de leurs recherches sur les passionnés de sport. Gray note que de nombreux fans de sport se tournent vers Instagram comme guichet unique pour les mises à jour, les scores, les statistiques et les faits saillants.
L’âge médian des fans de sport sur Instagram est de 27 ans, avec une répartition assez égale entre les sexes.
Gray note que les fans de sport adorent utiliser Instagram pour rester en contact avec leurs athlètes et équipes préférés, avec 94% des amateurs de sport sur la plate-forme notant qu’ils aiment voir des publications sur la vie personnelle des joueurs et des informations en coulisses – une sorte d’exclusivité un accès qu’ils n’obtiennent que via les publications Instagram.
Une autre considération intéressante ici est l’utilisation de ces coulisses plus intimes dans un autre but – informer leurs équipes sportives fantastiques. Les sports fantastiques sont énormes, et Gray dit que jusqu’à un tiers des amateurs de sports Instagram utilisent la plate-forme pour la recherche et les idées fantastiques.
Gray note également que les fans de surf, de skateboard et de snowboard aiment également utiliser Instagram pour trouver des spots cachés, qui sont présentés dans leurs communautés respectives sur la plate-forme.
Sur les hashtags, les tags liés à la salle de sport et au fitness dominent.
En fait, 50% des 10 principaux comptes que suivent les amateurs de sport sont liés à la course à pied – mais cela peut donner un point de vue quelque peu faussé quant au potentiel. Dans une autre note, Gray dit qu’un nombre important de personnes viennent sur Instagram pour trouver l’inspiration sur la façon d’être plus actif. Dans ce contexte, les hashtags de gym ont du sens, mais ils utilisent également ces images et idées en coulisses de professionnels qu’ils admirent pour obtenir plus d’informations sur la façon de devenir de meilleurs athlètes eux-mêmes, ce qui s’applique probablement aussi plus largement, au-delà de la simple course et activités liées au gymnase.
Et une autre note clé – Gray dit que près de 50% des passionnés de sport Instagram utilisent la plate-forme pour « se stimuler » pour les jeux, ce qui montre qu’ils utilisent Instagram avant, pendant et après les événements pour rester engagés, ce qui représente une opportunité importante pour les sports. entreprises.
Voyager
Le podcast final de cette nouvelle série se penche sur les voyages et sur la façon dont les passionnés de voyages utilisent Instagram pour planifier et partager leurs expériences.
C’est plus évident pour Instagram – la plate-forme a longtemps été une question d’évasion, offrant aux gens un moyen de se perdre dans de belles images. Travel s’aligne parfaitement avec cela, et comme l’a noté Gray (qui, encore une fois, est l’invité de cet épisode), il y a plus de 160 millions de publications Instagram utilisant le hashtag #travel, et jusqu’à un million de recherches liées aux voyages sur la plate-forme chacune. semaine, soulignant la popularité du sujet.
Parmi les passionnés de voyages, 70 % utilisent la plateforme pour partager leurs projets de voyage, tandis que 67 % utilisent Instagram pour trouver l’inspiration pour de nouveaux voyages.
En plus de cela, Gray dit que 61% des passionnés de voyage trouvent des choses à faire sur Instagram pendant leur voyage, la plate-forme offrant plus d’informations sur les cultures et les traditions locales, les aidant à vivre une expérience de voyage plus spécifique et immersive.
Fait intéressant, parmi les meilleurs hashtags pour les voyages se trouve #staycation, qui se rapporte au fait de rester à la maison.
En fait, selon Gray, jusqu’à 50 % des passionnés de voyages utilisent Instagram pour trouver des endroits locaux à explorer, lors d’excursions d’une journée, etc. Il s’agit d’un élément dont beaucoup ne sont peut-être pas conscients, ou sur lequel ils capitalisent – atteindre les habitants avec des campagnes touristiques ne semble pas immédiatement évident, mais cela peut offrir une opportunité importante, en se basant sur ces données.
En termes de leçons de marketing, Duffy dit que les marques de voyage devraient chercher à partager différentes cultures et expériences uniques, en exploitant cette demande d’aventure et de connexion plus profonde avec le lieu. Duffy suggère également que les marques utilisent l’intérêt pour les aventures locales, en utilisant des vidéos et des histoires Instagram pour présenter de courts voyages et des lieux d’intérêt locaux moins connus.
Il y a ici un tas d’idées intéressantes et des considérations clés pour les entreprises liées à ces quatre secteurs – probablement certaines auxquelles vous n’aviez pas pensé. Alors que l’audience et les options d’Instagram continuent de croître, les opportunités et les cas d’utilisation potentiels augmentent également, ce qui en fait une considération de plus en plus importante pour toutes les marques cherchant à maximiser leur utilisation du marketing social.
Vous pouvez écouter les podcasts complets pour chaque secteur aux liens fournis dans chacun ci-dessus, et accéder à des ventilations plus détaillées de la recherche de Facebook à ce lien
