Facebook a publié sa mise à jour des performances du quatrième trimestre 2019, montrant une augmentation des utilisateurs et des revenus, bien que les coûts associés aux nouvelles initiatives entravent également la croissance globale.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Facebook a ajouté 34 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, le portant à 1,66 milliard de DAU pour la période.
Facebook a ajouté un million d’utilisateurs supplémentaires sur le marché nord-américain, où il génère la majorité de ses revenus, alors qu’il a connu la croissance la plus significative, une fois de plus, sur le marché Asie-Pacifique, ajoutant 14 millions d’actifs quotidiens supplémentaires.
Dans l’ensemble, la dynamique de croissance quotidienne des utilisateurs de Facebook reste stable et conforme aux modèles de croissance en cours, même si elle devra augmenter les revenus par utilisateur dans les régions en dehors des États-Unis pour augmenter ses revenus.
En termes d’actifs mensuels, Facebook a franchi une nouvelle étape de 2,5 milliards MAU.
Cela a également été mené par la région Asie-Pacifique, où Facebook continue d’atteindre de nouveaux marchés. Il faudra un certain temps à Facebook pour convertir ces nouveaux utilisateurs en cibles plus lucratives pour les annonceurs, augmentant ainsi son potentiel de revenus, mais avec des initiatives comme Facebook Pay en Inde et en Indonésie, combinées à des achats sur plateforme, il prend déjà des mesures pour créer le prochain éco-système commercial majeur.
Cette fois-ci, Facebook a également fourni des informations sur l’utilisation globale de sa « famille d’applications » – ou des données d’utilisation combinées sur Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp.
Comme expliqué par Facebook:
« Nos mesures relatives à la famille représentent nos estimations du nombre sous-jacent de personnes uniques utilisant un ou plusieurs des éléments Facebook, Instagram, Messenger et / ou WhatsApp (collectivement, notre » famille « de produits). Nous définissons un DAP comme un compte enregistré et connecté. chez l’utilisateur d’un ou de plusieurs produits de la famille qui a visité au moins l’un de ces produits via une application pour appareil mobile ou à l’aide d’un navigateur Web ou mobile un jour donné. «
Comme vous pouvez le voir ici, dans sa « famille » d’applications, Facebook dessert désormais 2,26 milliards de personnes chaque jour, une portée énorme qui dépasse de loin tout autre réseau social.
La communication combinée des statistiques d’utilisation de ses applications semble tricher, à certains égards, en utilisant l’échelle massive de l’entreprise au-delà de sa plate-forme principale, acquise par acquisition, pour masquer potentiellement les ralentissements de croissance sur l’un de ses outils donnés. Mais là encore, étant donné le fonctionnement de la plate-forme publicitaire de Facebook, ce chiffre est pertinent en ce qui concerne le nombre de personnes que vous pouvez atteindre via les outils de Facebook.
Facebook a également fourni un tableau mensuel d’utilisation de la famille des applications.
En termes de revenus, Facebook a publié un résultat massif de 21 milliards de dollars pour le quatrième trimestre, en hausse de 25% d’une année sur l’autre.
Cependant, il y a aussi des signes inquiétants. Parmi ses listes de données financières, vous pouvez voir que les coûts et les dépenses de l’entreprise ont augmenté de 51% d’année en année.
Les efforts de Facebook pour nettoyer sa plate-forme et améliorer la modération du contenu ont joué un rôle important à cet égard – selon ses listes de divulgation, l’effectif du personnel a augmenté de 26% d’une année sur l’autre, et il est probable que cela augmentera encore en 2020, comme il le souhaite. mieux répondre aux principales préoccupations en fonction de l’expansion. Par exemple, ce chiffre ne tient pas compte de l’augmentation du nombre de sous-traitants que Facebook utilise également pour la modération, ou des journalistes qu’il embauche dans le cadre de sa poussée renouvelée dans le contenu de l’actualité, ou des emplois à créer alors qu’il intensifie ses efforts pour se concentrer sur l’utilisateur. intimité. Chacun de ces éléments nécessitera plus de personnel, ce qui signifie plus de coûts, et la hausse des dépenses a ralenti la croissance globale des revenus de Facebook pour le quatrième trimestre.
En conséquence, les actions de Facebook ont été vendues après les heures d’ouverture.
Dans l’ensemble, les chiffres sont toujours bons pour Facebook, il fonctionne toujours à un rythme extrêmement élevé. Mais sa liste de plus en plus longue de projets a un coût, et au moins au cours de ce trimestre, ce coût a eu un impact sur sa performance globale plus qu’il ne le souhaiterait.
Mais vraiment, c’est ce graphique qui sera au centre des préoccupations.
Facebook est toujours fortement tributaire de la région nord-américaine.
Afin de continuer à faire avancer ses projets prioritaires, il doit maximiser la génération de revenus sur d’autres marchés pour capitaliser sur sa portée massive.
