Facebook intensifie ses efforts pour éliminer les fausses nouvelles avant les élections au Royaume-Uni

Facebook met de plus en plus l’accent sur l’élimination des fausses informations et de l’utilisation abusive de leur plate-forme à des fins de manipulation publique, le réseau social récupérant des milliers de faux profils avant les élections britanniques du mois prochain, tout en supprimant des annonces dans les journaux pour mettre en évidence les messages douteux aux utilisateurs. .

La BBC a rapporté que Facebook a supprimé « des dizaines de milliers » de faux comptes au cours des derniers mois, le résultat de leurs efforts de détection améliorés visant à annuler l’épidémie de fausses nouvelles.

Selon Facebook :

« Nous avons apporté des améliorations pour reconnaître plus facilement les comptes non authentiques en identifiant les modèles d’activité – sans évaluer le contenu lui-même. Par exemple, nos systèmes peuvent détecter la publication répétée du même contenu, ou une augmentation des messages envoyés. Avec ces changements, nous attendez-vous à ce que nous réduisions également la propagation du matériel généré par des activités non authentiques, y compris le spam, la désinformation ou tout autre contenu trompeur qui est souvent partagé par les créateurs de faux comptes. »

Cela fait suite à un récent rapport de Facebook qui a mis en évidence certaines des manières les plus complexes dont les groupes soutenus par le gouvernement ont utilisé The Social Network pour manipuler l’opinion publique, notamment :

• La création de faux comptes se faisant passer pour des personnes que vous connaissez afin de faciliter la diffusion d’informations à travers plus de réseaux
• Aimer de façon coordonnée certaines publications pour booster des messages spécifiques
• La création de groupes diffusant une propagande voilée déguisée en véritable information

Après avoir initialement minimisé l’impact des fausses nouvelles et des fausses informations, Facebook a été contraint d’agir – et l’expansion de leurs efforts dans les publicités dans les journaux souligne davantage à quel point le problème est désormais considéré par Zuckerberg and Co.

L’annonce dans le journal (ci-dessous) est parue dans plusieurs des principaux journaux du Royaume-Uni, dont The Times, The Guardian et Daily Telegraph, et met en évidence certains éléments clés que les utilisateurs doivent surveiller lorsqu’ils évaluent un article d’actualité.

Cela fonctionne également conformément à leur récente introduction de nouvelles mesures pour aider les utilisateurs à vérifier les informations des reportages en affichant des reportages connexes et en signalant les reportages qui ont été contestés par les organisations de vérification des faits.

L’expansion de la répression de Facebook contre les fausses nouvelles est importante pour diverses raisons.

D’une part, la portée de Facebook est extrêmement puissante, et divers rapports ont déjà montré que la plate-forme peut être utilisée pour modifier les opinions des gens en fonction de déclencheurs émotionnels. Cela étant, le potentiel d’abus est une préoccupation majeure – par exemple, si un parti politique pouvait identifier des utilisateurs spécifiques qui étaient plus sensibles à un certain type de message, il pourrait les cibler avec des publicités qui correspondent à leurs peurs.

C’est essentiellement ainsi que la société de marketing politique Cambridge Analytica aurait pu aider divers mouvements politiques – y compris la campagne Trump et le Brexit – à prendre un élan significatif, comme l’explique ce rapport du Guardian.

« Trouver des électeurs « persuasibles » est la clé de toute campagne et avec son trésor de données, Cambridge Analytica pourrait cibler les personnes très névrosées, par exemple, avec des images d’immigrants « inondant » le pays. La clé est de trouver des déclencheurs émotionnels pour chaque individu. électeur. »

Cambridge Analytica a été en mesure de créer des profils d’audience complexes basés en grande partie sur les données de Facebook (une affirmation démentie par CA), permettant un hyper-ciblage de telles campagnes. Combinez cette capacité avec de fausses nouvelles, inondant les réseaux sociaux qui confirment les croyances préétablies des gens, et vous obtenez un mélange dangereux qui frappe au cœur même du processus démocratique. Pas quelque chose à prendre à la légère.

Dans un sens plus immédiat et applicable pour les gestionnaires de Page, la répression des faux profils pourrait également avoir un impact sur le nombre d’abonnés de votre Page. De nombreux faux profils suivront de vrais comptes pour les faire apparaître plus légitimes – The Guardian lui-même, par exemple, dit qu’ils ont vu une baisse d’environ 20 000 Likes liés à de faux comptes (principalement avant les élections françaises) sur les pages de la marque Guardian en derniers mois.

Cela, à son tour, pourrait avoir des impacts élargis sur la portée, car ces suppressions sont comptées comme des « ne aime pas », ce qui est considéré comme un élément négatif dans l’algorithme de Facebook.

Vous espérez que Facebook identifierait ce comportement et réduirait l’impact ultérieur des suppressions de compte en tant que facteur, mais cela vaut la peine de garder un œil sur les statistiques de votre page pour toute fluctuation ou changement similaire. La disparition de ces faux comptes est une bonne chose à long terme, mais cela peut également avoir des impacts résiduels sur vos performances Facebook.

À mesure que Facebook continue de croître, son influence potentielle augmente également, ce qui signifie inévitablement que les groupes politiques chercheront également des moyens d’utiliser le pouvoir de la plate-forme pour élargir la portée de leur message.

Compte tenu de cela, les efforts continus de Facebook pour réduire la propagation des fausses nouvelles sont extrêmement importants. Certains ont exprimé leur scepticisme vis-à-vis des efforts de Facebook sur ce front, notant que Zuckerberg and Co sont actuellement sous pression sur plusieurs fronts concernant l’utilisation des données (y compris une récente affaire judiciaire autrichienne qui les a opposés), et que leur campagne anti-fausses nouvelles est plus aboyante que mordre. Il y a d’autres considérations et questions à poser sur notre messagerie de plus en plus basée sur les données, bien sûr, mais tout effort pour supprimer les faux rapports ou sensibiliser le public est positif et peut jouer un rôle dans le maintien d’un paysage médiatique de plus en plus fracturé.