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Facebook lance de nouvelles améliorations pour les annonces d’inventaire automobile

L’année dernière, Facebook a lancé ses nouvelles publicités pour l’inventaire automobile, qui permettent aux concessionnaires automobiles d’atteindre les acheteurs potentiels de voitures grâce à des publicités automatisées, générées sur la base de leur catalogue de produits téléchargé et sur la base des outils de ciblage avancés de Facebook.

Et maintenant, Facebook cherche à améliorer son option d’annonces d’inventaire automatique avec des fonctionnalités d’optimisation mobile supplémentaires, offrant plus de moyens d’atteindre les acheteurs de voitures via les publicités Facebook.

Comme expliqué par Facebook:

«Aujourd’hui, nous lançons la possibilité de générer des annonces d’inventaire automobile vers une expérience d’achat optimisée pour les mobiles sur la plate-forme Facebook. Lorsqu’un acheteur clique sur l’annonce d’un concessionnaire automobile, il atterrit sur une page dynamique de détails du véhicule (VDP) sur Facebook. qui est créé à l’aide des informations du catalogue automobile du concessionnaire. À partir de ce VDP, les acheteurs peuvent rechercher des véhicules, découvrir un inventaire supplémentaire et se connecter directement avec les concessionnaires via Facebook Messenger, un formulaire de prospect, un appel téléphonique ou en visitant un concessionnaire en personne. « 

Annonces automatiques Facebook

Comme vous pouvez le voir, les nouvelles publicités, qui sont présentées dans diverses surfaces de découverte Facebook, connectent les utilisateurs à une page d’informations sur Facebook, qui les connecte ensuite directement au concessionnaire par message.

L’option utilise essentiellement davantage d’informations téléchargées par les concessionnaires pour créer une expérience personnalisée et engageante, qui aide à guider les acheteurs de voitures tout au long du processus en mettant en évidence les options de fonctionnalités disponibles et d’autres détails sur Facebook, au lieu de les lier à un autre site Web.

À certains égards, l’expérience ressemble aux articles instantanés de Facebook, en ce sens qu’elle est plus réactive car elle est intégrée à Facebook lui-même, au lieu de renvoyer les utilisateurs vers un site de revendeur. Cela peut également avoir des effets négatifs sur la réduction des données d’audience, mais l’expérience plus interactive et engageante compense idéalement toute réduction potentielle des informations sur le trafic de référence.

Facebook dit avoir vu de bons résultats avec l’option de test:

« En moyenne, la diffusion d’annonces vers une destination sur Facebook a réduit le coût par prospect de 82% et le coût par affichage du contenu de 17% par rapport à une destination de site Web. 55% des personnes ne sont pas non plus disposées à attendre une page Web. à charger lors de vos achats. Conduisez-les vers un site optimisé pour les mobiles VDP sur l’application Facebook à la place et qualifiez les prospects en temps réel via Facebook Messenger ou un formulaire de prospect. « 

En plus de cela, Facebook affirme que l’option permet aux vendeurs d’automobiles d’accéder à des espaces publicitaires haut de gamme « qui atteignent les acheteurs d’automobiles à forte intention en haut du flux de véhicules de la place de marché ».

Cela pourrait être une bonne option à envisager pour les concessionnaires automobiles, en particulier si votre propre site Web n’est pas aussi réactif qu’il pourrait l’être. Et avec de plus en plus d’acheteurs de voitures à la recherche d’informations et d’offres sur Facebook, fournir toutes les informations en un seul endroit pourrait être un meilleur moyen d’engager ceux qui cherchent à acheter et de maximiser vos opportunités.

Pour en savoir plus sur les nouveaux outils d’annonces pour l’inventaire automobile, cliquez ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.